WHO
• 研究谁?
• 研究的对象
• 09甑别条件\范围 • 10抽样区域 • 11抽样方法
WHERE
• 哪里研究?
• 研究的地点
WHEN HOW
• 何时研究? • 如何研究?
• 研究的时间范围 • 研究的实施方案
• 12进度计划 • 13数据收集方法 • 14数据处理方法 • 15数据分析方法 • 16质量控制\样本规模计划 • 17研究步骤设计 • 18人员安排
及针对所得资料最后分析的操作化概念。（Kerlinger，1986：279） 定义二：一项研究计划如何完成的蓝图或细部规划-可被测量的操作化变量，选择 研究所关心的样本，汇集资料作为研究假设的基础，以及分析其结果。
（Thyer，1993：94）
定义三：一项程序性计划，为研究者所采纳以期能有效地、客观地、正确地及经济 地获取问题的答案。（Kumar，2000） 定义四：资料汇集与分析方法等条件的配置，以期能以经济化的程序结合与研究目 的相关之条件。（Johoda，1962：50） 定义五：研究设计是开展某个营销调研计划所需要遵循的一个蓝图或计划。包括研 究人员为解决某一问题所制定的数据收集、分析与结果解释的计划和构想。
项目计划的一般内容
研究背景
研究目的 社会分析 抽样方法 样本规模 调查方法 研究过程
研究模型
模型解释 研究内容
成果形式
时间进度 费用估计 服务承诺
研究对象
中山大学社会学系
“社会研究技术”
课程讲义2
Alexwang_20130901@
密码：20130901
中山大学社会学系
第一单元：研究设计
中山大学社会学系
研究设计定义
定义一：一项说明如何针对研究问题或议题的计划、结构与策略，这项计划即关于
此一研究的完整策划与方案，包含了研究人员将如何针对假设运作的执行纲要，
中山大学社会学系
社会 分析
研究 回顾 相关 理论 社会 行为 研究 背景 社会 需求 研究 目的 研究 区域 服务 承诺 研究 假设
研究设计元素关系图
研究 模型
研究 内容
数成果
抽样 方法 研究 对象 调查 方法
研究 步骤 成本 质量 控制 时间
样本 规模
中山大学社会学系
中山大学社会学系
研究设计的基本元素(5W1H)
中文含义
WHY • 为什么?
核心意义
• 研究的缘起
具体内容
• 01背景\行业研究 • 02研究动机\目的 • 03成果应用价值\意义\方向 • 04相关研究综述\回顾
WHAT
• 研究什么?
• 研究的内容
• 05研究假设 • 06研究模型 • 07研究内容 • 08目标群分析