活动内容
• 开盘篇 • 活动篇
活动内容
具体时间安排，根据贵公司制定的时间表调整
活动内容
一、开盘篇
形式：玫瑰花园开盘仪式 时间：9：00-10：30 地点：玫瑰花园售楼处 参加人员：业主，开发商领导，精装修厂商，媒体
活动内容
整体思路
——作为活动的开始，必须热闹而隆重，可以吸引参与者 的关注
——树立开发商的形象，加深所有参与者对开发商的印象 ——将活动顺利推进至下一环节
活动总述
活动概况
时间： 2005年6月29日9：00——15：00 地点： 玫瑰东方售楼处及户外园林区 参与人员：业主，开发商，精装修厂商，媒体 人数： 300人左右
活动主题
真爱与幸福停驻的天堂 华业——玫瑰东方开盘盛典
主题诠释
真爱的天堂
与时间一起永恒的信仰是什么？ 在这个世上，永远存在着玫瑰代表的真爱。 置落于儒雅与尊贵中的玫瑰，能为忧伤带来快乐，为浮 躁带来安宁，为短暂带来永恒。它是古典的，经久不衰； 它是现代的，浪漫流传。
活动内容
开盘篇——开场设计
主持人推荐 主持人的选用，是玫瑰东方产品形象的象征。主持人应具备 高雅的气质和言谈举止，同时具备出众主持能力和应变能力。
活动内容
开盘篇——开盘仪式设计
点亮冰雕Logo
形式：在冰雕中安置楼盘的logo ,注入红酒将logo点缀成眩目的红 色。
寓意：冰是非常轻盈透彻坚硬的，意味着玫瑰东方呈现出一种清 澈、透明，同时又是质量上乘的感觉。 而红酒代表红红火火，点亮logo 的形式预示着楼盘的热销。
开展主题活动 开展主题活动 开展主题活动
活动内容
主题活动一
实景参观，真实体验
主题活动二
趣味游戏，现场互动
玫瑰花园 认购仪式
主题活动三
幸运大奖，真情回馈
主题活动四
精彩节目，倾情演绎
活动内容
核心活动——玫瑰花园认购仪式
形式：按照事先领取的号码分批进行认购，一定人数后可集体签约 时间：11：00-15：00 地点：户外园林 参加人员：业主，开发商领导，媒体
活动总述
活动目的
•建立玫瑰花园在社会公众中独特的生活形象与品牌，帮助公
众认识到玫瑰花园不是砖、瓦、水泥的合成体，而是一种不 一样的生活与居住形态。 •通过开盘活动为项目的开发建设及销售打下坚实的基础。 •促进和扩展开发商与客户、政府组织成员之间的交流与合作。 •通过活动，帮助公众认识到华业产业的品牌理念：不仅是为 人们提供栖息的空间，更是为城市创造美丽幽雅的风景。
活动内容
形式：围绕玫瑰花园认购仪式开展一系列主题活动 时间：10：30-15：00 地点：玫瑰花园售楼处及户外园林 参加人员：业主，开发商领导，精装修厂商，媒体
活动内容
整体思路
-将活动分为两个场地进行
主场地：售楼处
来宾休息，就餐，娱乐
认购场地：户外园林
来宾认购，签约
-将活动分为不同时间段进行 第一时间段：1-100来宾认购 第二时间段：101-200来宾认购 第三时间段：201-300来宾认购
设计思路
活动内容
-场地安排——设立两个会场，户外园林设认购会场
考虑到现场签约来宾会比较多，售楼处空间有限，将认购地点选择在室外 搭建固定场所（如帐篷内）进行，可以分散人流，保证认购过程的顺利进行。
同时在舒适的自然环境下，可以让来宾更直观的感受到楼盘的魅力所在。
-现场安排——设置销控板，集体签约
两个会场现场设置销控板，标有红点的房子表明已经售出，将两个会场的 信息通过销控表连接起来，使来宾均可以及时获得有效信息。
在每一轮认购结束后，可回到主会场举行集体签约仪式。。
活动内容
主题活动一——实景参观，真实体验
形式：利用楼盘自身的优势进行宣传，开放样板房和户外园林， 邀请来宾身临其境体会别样生活。更坚定认购的决心。
地点：户外 时间：10：30—14：30
活动内容
主题活动二——趣味游戏，现场互动
设计思路
-与整个认购过程相结合。 -避免来宾等待认购过程的乏味，设置相关活动和演出调节现场气 氛，将休息与娱乐结合起来。 -根据业主不同情况开展多样游戏，为开发商与业主之间营造互动 沟通的氛围，传达开发商细微处人性关怀的理念。
开盘亮点
活动内容
-交响乐演出开场 -点亮冰雕logo开盘 -电声小提琴演奏结束
活动内容
开盘篇——开场设计
交响乐演出
形式：45人乐团组成，现场舞台演奏世界经典乐章。 寓意：由多人组成的交响乐队，要想演奏出和谐的音乐，需要大
家共同的努力，玫瑰东方希望嘉宾们的生活如乐章般美好。
优美的乐章，如诗般的音乐，能激起嘉宾心灵深处的生活 意识。原来生活不是简单的生活，需要艺术、思想、激情、品 位……同时还需要音乐点缀。
玫瑰东方所展现的，正是这种对至真至纯的追求，对极 致精美，极致舒适的生活空间活是门哲学，品味现代生活更是一门高深的哲学，越是 现代，越要珍视生活中的优雅格调。在誓言和专注缺失的 年代，固执地坚守天长地久的承诺，营造幸福的空间。
正如玫瑰花园所一直追求的高品质，高品位的社区文化， 于每一细微之处提供的人文关怀。
华业-玫瑰东方开盘仪式
策划草案
——北京森博互动公关策划有限公司提交 2005年6月06日
提案内容结构
活动总述 活动主题 活动内容 流程安排 危机处理方案 其它
活动总述
活动总述
活动背景
•玫瑰东方形象宣传已初有成效，通过举行开盘仪式吸引业内
媒体及目标业主的注意力，利用外部公关促进楼盘的热销。 •玫瑰东方拥有部分固定的业主群体，通过此次活动正式拉开 楼盘销售的帷幕，现场签约制造声势。 •通过活动的开展，为开发商和业主，开发商与业界人士提供 一个互动交流的平台，由内部公关入手，达到销售的目的。 …………
活动内容
趣味游戏一：现场竞猜价格活动
形式：竞猜以简单家具和日常家居装饰价格为主，如台灯，窗帘 等。通过来宾现场竞猜价格，以最接近实际价格的竞猜者 为胜，现场送出，活跃气氛。
活动内容
开盘篇——结束设计
推荐节目：电声小提琴演奏
形式：单人表演或双人组合，在精装修厂商代表致词后对所有开 盘仪式做一个总结的小高潮。引出下面的参观活动和认购 仪式。
寓意：古典的乐器，流行的演奏，将古典与流行相结合，东西方 文化溶于艺术中，彰显楼盘本身的风格。同时营造现场轻 松愉快的氛围。
二、活动篇