• 第五点 换个角度看问题
你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着 看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱 镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也 可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相 径庭。 有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的思绪， 容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换 上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈， 掌控了节奏，也有了明确的方向．
• 文案正文 20字箴言
段落要分明 标记关注点
拒绝错别字
别把话说死
• 案例赏析
• 案例赏析
天不怕、地不怕、就怕买错媳妇骂
• 案例赏析 装得下，世界就是你的！
• 案例赏析
• 陈欧体
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水； 你有你的规则，我有我的选择； 你否定我的现在，我决定我的未来； 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待； 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想，注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。
把所有的东西堆在一起并不一定好看， 你要学一点美学常识，懂得搭配， 在最后，减到极致，也是完美。
• 第四点 积蓄沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有 新的信息融入进来。 所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子。 文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信 息排除。 涤荡出精华，留存于世。
• 第二点 学会做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限： 可以添油加醋，可以画蛇添足。 总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的 思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法 在连锁反应中，不断触发新的内容。
• 第三点 善用减法
在交稿前，你需要做减法：
你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，
其句式 “你有XX，我有XX。 你可以XX，我可以XX， 但那又怎样，哪怕XX，也要XX。 我是XX，我为自己代言！”
• 案例赏析 • 且行且珍惜
马伊琍说：恋爱虽易 婚姻不易 且行且珍惜 体育迷说：赢球虽易，连胜不易，且行且珍惜。 白领说：生存容易，生活不易，且行且珍惜。
领导说：失业虽易，就业不易，且行且珍惜。
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
•成功广告标题的五条规则：
1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息（新闻） 3、引起消费者的好奇 4、暗示一条方便快捷之路
5、可信
பைடு நூலகம்
撰写标题的十三条经验：
1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点 3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣＋好奇 9、不要只罗列事实 10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那些读后满头雾水的广告 12、不要尝试没有标题的广告 13、利用插图很好的配合标题
• 文案撰写三忌
• 最忌空洞无物、闭门造车。 • 二忌辞藻堆砌、华而不实。 • 三忌文笔不畅、别字先生。
• 文案策划五个基本点
• 第一点：学会聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听： 在泼妇骂街中听出风土人情， 在出租车司机的怒吼中听出股市行情， 在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。 只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
IT男说：线上虽易，线下不易，且行且珍惜。 情感专家说：选择虽易，坚持不易，且行且珍惜。 文案说：看文容易，发文不易，且看且珍惜。
下期预告
二维码与O2O 那些不得不说的...... 如何吸纳粉丝
谢谢！
thanks for listening！
•创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？
• 资深文案想广告语的20个切入点
1、设问、提出问题 2、对比性的表达 3、比喻 4、怪异地表达 5、借用、仿用 6、一口气说完 7、个性化表达 8、无耻吹嘘 9、召唤性的、祈使性的 10、情感触动 11、非凡的、可供识别的特征 12、强调使用的必要性 13、强制性的自我承诺 14、天生的戏剧性 15、以新鲜的方式包装利益 16、对象的特征与需求 17、以客户为中心 18、特别的理念 19、如何消费和使用 20、浓缩的、跳跃
文案策划课程
主讲：曹文星
• 文案策划是？
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业
例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划， 简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。 策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划， 营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划， 房地产策划等等。