第 7 章国际市场营销调研习题参考答案
一、选择题
1. D
2. B
3.D
4. D
5. B
6. D
7. A
8. C
9. D 10. B
11. D 12. A 13.B 14.B 15. D
16. A 17.D 18.C 19.D 20.C
21. A 22.C 23.A 24.A 25.C
26. D 27.D 28.A 29.B 30.B
31. A 32.B 33.A 34.C 35.D
36. C 37.C 38.A 39.D 40.B
二、是非判断题
1. 错
2. 对
3. 错
4. 错
5. 错
6. 错
7. 对
8. 错
9. 对
10. 对
11. 错
12. 对
13. 错
14. 对
15. 对
16. 对
17. 错
18. 错
19. 错
20. 对
21. 错
22. 对
23. 错
24. 错
25. 对
26. 对
27. 错
28. 错
29. 对
30. 对
三、案例分析
（一）
1. 该公司进行国际市场营销调研的意义何在？
(1)有助于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际市场
(2)为国际企业进行国际营销组合决策提供依据
(3)有助于国际企业评价国际营销活动的效果，并为调整营销策略提供依据
(4)有助于国际企业预测国际市场的发展变化规律
（二）
1. 安海斯-布希英博公司在调研方面的主要成功因素有哪些？
答：成功因素：
(1) 利用新技术。

建立了消费者购买类型模型，分析商品销路及销售时间。

(2)利用集中化网站处理了销售报告，客户开发、零售推广建设和周销售预测。

(3) 收集自己和竞争对手的数据，分析消费者购买习惯。

(4)调查广告策略。