当前位置:文档之家› 新闻传播学概念解析:宣传技巧之光辉泛化法、转移法、词证法

新闻传播学概念解析:宣传技巧之光辉泛化法、转移法、词证法

新闻传播学概念解析:宣传技巧之光辉泛化法、转移法、词证

光辉泛化法
光辉泛化法,也称“晕轮效应“、”光环效应“,它是将某事物与好的字眼联系在一起,借好事物的光,使我们不经证实而接受或赞同这一事物。

如罗斯福的”新政“。

光辉泛化法的使用极其普遍,在政治、商业、国际关系领域中都有应用,但一般很少有人意识到它。

转移法
转移法,将某种权威、约束力或某一令人尊敬和崇拜的事物的权威性转移到另一事物上,使后者更易于被人接受。

转移法通过联系过程起作用,但不同于通过联系认定某事物或某人有罪的做法,而更像“通过联系而欣赏某事物或某人”的做法。

传播者的目标是将一种观念、产品或某项事业与人们赞赏的东西联系起来,可以使用具有象征性的实物来实行转移。

如商业中的名人广告。

证词法
证词法,让某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品,或说人好话或坏话。

证词法在广告和政治宣传中是一种很常见的技巧。

在广告和政治竞选活动中,证词法是一种很常用的技巧。

瓦叔点评:
今天我们想来聊聊宣传的七种技巧。

对于宣传的七种技巧,相信看得快的同学已经很熟悉了。

这几个方法不算难,但是可能有几个点需要大家注意:
1. 宣传的七种技巧不是拉斯韦尔提出的!虽然拉斯韦尔是宣传研
究的重要人物,但是这个真的不是他提的。

2. 宣传的七种技巧和传播效果理论有点相似,有些同学就无法区分清楚,其实很简单,宣传的七种技巧代表的是一种对当时宣传方式的一些基本归纳总结。

但是并没有说明白为什么这些方法会有这样的作用,而后面的传播效果研究就正好解决了这个问题。

3. 宣传的七种技巧中有三种,也就是我们今天列举的三种,是容易搞混的。

其实你区分主体和效果就可以分清楚,主体上,光辉泛化法说的是“好字眼”,转移法说的是“一个受人尊敬的事物”,证词法是“某个人说出的好话或者坏话”。

效果上,光辉泛化和转移法都是正面的,证词法则是可正可负的。

举个例子,一条街有三个卖红烧肉的馆子,第一家店是“正宗红烧肉”(光辉泛化法),第二家店是“毛氏红烧肉”(转移法),第三家店店名不明显,却把乾隆御赐的匾额放在了门口(证词法)。

这就是三个区别
更多考研资讯
可移步瓦叔的新浪微博
Sina Weibo:传播学考研就找瓦洛佳
点击下图即可获取瓦叔6小时体验课程的报名信息
关注
就代表你离考上又近了一步。

相关主题