自考市场调查与市场分析复习
一、市场调查
市场调查是指通过收集、分析和解释与市场相关的信息，以了解市场需求、竞
争环境和消费者行为等，为企业决策提供依据的一项活动。

市场调查可分为定性调查和定量调查两种方法。

1. 定性调查
定性调查主要通过访谈、焦点小组讨论、观察等方式收集和分析主观性的数据，了解消费者对产品或服务的态度、意见和需求等。

以下是一个定性调查的示例：调查目的：了解消费者对某品牌新产品的感受和意见。

调查方法：通过深度访谈，选择一定数量的目标消费者进行个别访谈。

调查问题：1) 对于该品牌新产品的外观设计，您有何评价？ 2) 您认为该产品
的价格合理吗？ 3) 您是否愿意购买该产品？为什么？
调查结果：根据访谈记录和分析，总结出消费者对该品牌新产品的评价和购买
意愿。

2. 定量调查
定量调查主要通过问卷调查、实地观察等方式收集和分析客观性的数据，以量
化的方式了解市场规模、消费者特征、购买行为等。

以下是一个定量调查的示例：调查目的：了解某地区某产品的市场规模和消费者购买行为。

调查方法：设计问卷，随机选择一定数量的样本进行调查。

调查问题：1) 您是否曾购买过该产品？ 2) 您购买该产品的频率是多少？ 3) 您
对该产品的满意度如何？
调查结果：根据问卷调查结果，统计出该产品在某地区的市场规模、消费者购
买频率和满意度等数据。

二、市场分析
市场分析是指对市场进行细致的研究和解析，以了解市场的发展趋势、竞争状
况和潜在机会等，为企业制定市场营销策略提供依据。

市场分析包括市场规模分析、竞争分析和消费者分析等。

1. 市场规模分析
市场规模分析是指通过收集和整理市场相关数据，计算市场的总体规模和增长
趋势等。

以下是一个市场规模分析的示例：
分析目的：了解某行业在某地区的市场规模和增长趋势。

分析方法：收集该行业相关的市场数据，包括销售额、销售量、市场份额等。

分析结果：根据收集的数据，计算出该行业在某地区的市场规模和年度增长率等。

2. 竞争分析
竞争分析是指对市场上的竞争对手进行研究和评估，以了解其产品、定价、市
场份额等情况，为企业制定竞争策略提供依据。

以下是一个竞争分析的示例：分析目的：了解某行业的竞争状况和竞争对手的优势劣势。

分析方法：收集竞争对手的产品信息、定价策略、市场份额等数据。

分析结果：通过对竞争对手的分析，总结出其优势和劣势，并提出相应的竞争
对策。

3. 消费者分析
消费者分析是指对目标消费者进行研究和分析，以了解其需求、购买决策过程和消费行为等，为企业制定产品定位和市场推广策略提供依据。

以下是一个消费者分析的示例：
分析目的：了解某产品的目标消费者特征和购买行为。

分析方法：通过问卷调查或市场调研等方式，收集目标消费者的相关数据。

分析结果：根据收集的数据，分析出目标消费者的特征、购买决策过程和消费行为等情况，并制定相应的市场推广策略。

以上是自考市场调查与市场分析的复习内容，通过对市场调查和市场分析的理解和掌握，可以为企业的市场决策提供有力的支持和指导。