• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
• 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
冯氏贺岁电影的营销策略分析
❖ 4p: ❖ 产品（Product）、销售渠道（Place）、 ❖ 促销手段（Promotion）、价格（Price）
❖ 一、冯小刚电影的产品策略分析（Product） ❖ 1、平民化的影片风格 ❖ 2、定位精准的目标市场 ❖ 3、合适的上映档期 ❖ 4、明星带动市场人气
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
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THE END 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020
9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window.-----Joyce Brothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。 11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
影视文化产业的创意与策划
第一节 影视文化产业创意的特点
❖ 一、创意的独创性。
❖ 二、创意的连动性。
❖ 三、创意的多向性。

第二节 影视文化产业策划的原则
❖ 一、影视产业策划的创新原则 ❖ 二、影视产业策划的信息原则 ❖ 三、影视产业策划的目标原则 ❖ 四、影视产业策划的可行性原则 ❖ 五、影视产业策划的系统原则
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二 〇二〇年八月五日
❖ 1、冠名造势，立体待播。 ❖ 2、形象代言人与网络社区。
❖ 二、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林 大会》的网络行销。
❖ 1、与久游网的合作 ❖ 2、东方卫视与新浪网战略合作 ❖ 3、选秀节目的创新
❖ 三、电视台整合营销——湖南卫视与《大长 今》：独播带来独赚。
❖ 1、拿到独播权 ❖ 2、全台整合营销
第三节 电影产业的创意与策划
❖ 一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营 销策略
❖ 1、电影产业化——行销大于影片 ❖ 2、电影产业化——后电影产品开发
❖ 二、“中国大片”的营销模式（《画皮》） ❖ 1、高品质制作 ❖ 2、大规模造势 ❖ 3、文化营销
❖ 三、贺岁电影的营销策略 ❖ 1、贺岁片的品牌营销 ❖ 2、贺岁片多元的盈利模式 ❖ 3、贺岁片整合式的营销理念 ❖ 4、贺岁片强烈的档期概念
• 10、Life is measured by thought and action, not by time. ——Lubbock 衡量生命的尺度是思想和行为，而不是时间。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
• 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5Aug-208.5.2020
❖ 二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、 发行讲究市场意识
❖ 2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地 区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。
❖ 三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion） ❖ 1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的
“饥饿效应”。
❖ 2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。 ❖ 3、别出心裁的促销新花样。
❖ 四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）
❖ 电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切 相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电 影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补 越来越高额的电影投资成本。
电视产业的创意与策划
❖ 一、电视媒体与企业深度合作战略——“超女” 与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）