新浪网的内容和影响力，新浪微博的巨大传播性和互动 性，将形成巨大的整合效应


超级媒体 + 公信力
互动传播 + 社交网络
2017/10/23
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网站把关 微观
（1）通过对内容的选择来把关。 （2）通过网站结构与页面的布局来把关。 （3）通过“推送”技术，如电子邮件、手机、电子 杂志等手段和将来可能出现的相应技术，把符合自己 价值观，并认为是最重要的信息，送给受众。
2017/10/23

网民自我把关
一方面，网民可以绕过政府或网站的把关关卡，去获 得自己需要的内容； 另一方面，网民对别人来说，也能成为一种具有把关 作用的信息引导者。如在博客中发布的内容是需要经 过选择和思考的，这个过程是一种把关行为；网民在 论坛中转帖子，也是有选择的，这也是一种把关行为。
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3 Part
中国网络媒体的构成要素
中国网络媒体的构成要素
传统媒体网站
商业新闻网站
网民
传统媒体网站： 第一极力量
商业门户网站： 第二极力量
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网民： 第三极力量
网络传播中的第一级力量
多种类、多层次、多区域、多行业的网站集群
网络新闻的直接提供者（时政新闻） 传统媒体网站 基础性的生产力量
Uv&Pv
PV(访问量)：即Page View, 即页面浏览量或点击量，在一定统计周 期内用户每次刷新网页一次即被计算一次。 UV(独立访客)：即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为 一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。
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无线增值服务领域的领导者
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网络传播中的第三级力量
积极介入新闻传播的过程，提供 新闻信息、评论、观点等。
网民
舆论
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获取、合成、传播、利用
• 传统媒 体网站
2
• 商业门 户网站
• 网民
1
3
运行结构、运行方式和体系
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4 Part
网络新闻传播中的把关人
网络新闻传播中的把关人
网络传播中，新闻信息的集散平台 整合信息，能量聚集于扩张的作用
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商业媒体网站
商业网站在时事新闻领域暂时没有完全开放采访权。即便如此，商 业网站还是通过整合多家媒体的新闻、在非时事新闻领域进行原创报 道以及通过评论提升新闻价值和网站影响力等方式，成为中国网络媒 体中一支充满活力的力量。
体育名人
•科比、杨威、董路…体育明星、体育 评论人…更直接了解体育的故事
娱乐明星
•影视明星、知名歌手、娱乐评论人… •2007.7.18徐静蕾博客成为第一个点 击量过亿中文博客
商界英才
新浪博客.汇聚数万名人声音
数百位浏览量过千万博主，日均博文发布过55万 •金融、地产、营销…和百姓分享市场 观点、投资理念.. •06年3月潘石屹推出自已的新书-《潘石屹的博客》
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• 目前，千龙网拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务、互 动营销五大核心业务，并以“权威、快捷、互动、全面”的特点而 著称，是首都北京最有影响力的综合性新闻门户网站，是“北京了 解世界，世界了解北京”的网络窗口。
东方网
• 东方网是由上海精文投资有限公司、上海文化广播影视集团、上海文 广新闻传媒集团、上海东方明珠（集团）股份有限公司、上海信息投 资股份有限公司、文汇新民联合报业集团、解放日报报业集团、上海 教育电视台、劳动报社、青年报社联合组建的有新闻特色的大型综合 性网站。
《新闻午报》以《新闻界“头 号独行侠”德拉吉 专爆秘闻备 受争议》为题，也对此事进行 了报道，其中专门指明：“直 到2月28日被美国的“德拉吉报 道”网站发布后，该新闻才成 为了全球各大媒体的头条。
个人媒体代表
2002年7月的美国前20名新闻网站中，“德拉吉报道”排名第20位。当 月吸引了170多万独立访问者，压倒了纽约时报网站，居20大网站之首。 披露哈里王子上前线/2008年 北京时间2008年3月1日16：40：英国王位第三顺位继承人哈里王子3月1 日乘军机抵达英国，结束了他在阿富汗的10周战地生活。 澳大利亚《新思想》杂志的网站和德国媒体早在2008年1月7日已披露。
2017/10/23
网络中把关机制 信息传播方面的把关 信息发布环节的控制 信息扩散环节的控制 信息循环环节的控制
2017/10/23
网络中把关机制
信息发布环节的控制
信息筛选 发布信息 特别手段
• 推送、邮 件、置顶、 弹出式窗 口
• 发布 什么？
1995年德拉吉报道诞生
法新社将他列为“20世纪最具推 动力和影响力的10大人物”之一， 与CNN创始人泰德·特纳、电视 发明人约翰·拜尔、无线通讯之 父马可尼等名人大腕并肩。
• 网络新闻传播者 专业的新闻机构
有传统媒体背景的网站 商业性新闻网站
网民
二、多元格局中网络新闻机构的角色
（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化
承认非专业人员可以参与大众传播，并不意味着专业媒体存在必要性 的丧失。 （1）参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。 （2）非专业人员参与网络传播，会导致信息的复杂化。 （3）专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分。
二、多元格局中网络新闻机构的角色
（二）多元化新闻传播格局下专业网络新闻机构扮演的角色
P243
1948年，政治学者哈罗德-拉斯维尔(Harlod Dwgiht
Lasswell)提出5W模式,使人们明确地意识到在信息的传 播过程中客观地存在着选择和把关这一问题。
2017/10/23
网络新闻传播中的把关人
2017/10/23
网络新闻传播中的把关人
怀特的新闻把关模式
2017/10/23
四川新闻网
• 四川新闻网，于1998年10月开通，由四川省委宣传部主管、主办。 它整合了省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家 广播电台电视台共88家媒体。 • 网站发挥网络媒体优势，以文字、图片、音频、视频、互动等多 种形式，立体展示四川及西部的新闻信息内容，使网上新闻宣传 做到准确、鲜明、生动，内容丰富、形式多样，充分发挥出了重 点新闻网站引导网上舆论的主导作用，先后被中央确定为全国六 大地方重点新闻网站，被四川省委确定为与四川日报、四川人民 广播电台、四川电视台并列的省级四家主要媒体之一。
千龙网
• 千龙网（）是经国务院新闻办公室和中共北京市 委批准，由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、 北京青年报、北京晨报、北京现代商报、北京广播电视报等主要媒 体共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站。千龙网开创的整 合当地传统媒体资源，组建大型网络媒体平台的模式，被业界称为 “千龙模式”。
热点人物
•韩寒、ACOSTA、选秀明星、火 炬手…..众多草根名人和热点人物 博客
文学名家
•易中天、余秋雨…众多文学名家，观点、 随笔、解读，一场网络的百家讲坛
最具价值的无线门户
手机新浪网日均浏览量 超过9.5亿PV 日均UV2904万
•18-30岁用户占总用户近3/4，与整体手机网民主力人群相匹配，人群活跃度高 •高中及以上学历占手机新浪网用户近九成，与整体手机网民相比，新浪手机网所 覆盖的用户质量更为优质
网络媒体中的新闻传播者
人文与传播学院 王毓琦
网络媒体中的新闻传播者
01 02
网络新闻传播者的构成
03 04
中国网络媒体的构成要素
专业网络新闻机构的发展历程
专业新闻机构与网络“把关人”
1 Part
网络新闻传播者的构成
一、网络新闻传播者构成的多元性
在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒
多媒体另一方面不再依附母体，独立地进行经营和运作。
《北京晨报》传统媒体翻版
《重庆日报》网络化阶段
独立综合发展阶段 互动多媒体报纸—“宁波播报”
二、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展
早期的媒体上网，基本上是各自为政。 但是，形势的发展表明，所有媒体都各自建一个网站，不 仅是不现实的，也是不必要的。这既会带来重复建设的 浪费，又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制， 同时还可能造成各媒体网站之间的恶性竞争。
三、商业网站进入新闻传播领域
中国网络新闻的领导者
多媒体的创新报道模式
文字+图片+视频+手机+电子杂志
多元化的信息来源
传统媒体资讯+网友UGC+新浪自制内容
电视
报纸
博客
微博
中国最主流的博客平台
• 新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流— 南方周末 • 文化、娱乐、经济等名人及意见领袖超过20000人
体机构。这种局面在网络中受到了挑战。
个体可以随机的、无意的参与新闻传播的过程 政府、团体、组织、机构、企业等 技术的支持：博客、播客、微博、微信等。 人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的集合。
1998年1月17日，麦特·德拉吉 向世界各地的近5万名邮件订户 发送了“在最后一分钟，星期 六（1月17日）晚上六点，新闻 周刊杂志枪杀了一个重大新闻。 这条新闻注定将动摇华盛顿的 地基：一个白宫实习生与美国 总统有染”的消息，成为世界 上第一个报道克林顿与莱温斯 基的“拉链门”事件绯闻的人。