《业问》青春版
创客化
-行业峰会-
态度饕餮
行业峰会
态度 营销
NO2
超级访谈
《老总问老总》 《业问》
“穿越未来”中国汽车创业投资峰会
中国汽车创业投资峰会由新浪汽车主办、中国贸促会汽车行业 分会特别支持。
峰会将邀请数十位（青岛期间50余位）重磅嘉宾参与、几十家 创业团队路演、近百家创业公司产品展览。
该活动不仅促进了创客交流、为创业项目提供孵化机遇，更为 未来汽车产业发展蓄势蓄力。
超级访谈，深度态度营销
11月20日
老总 问老总
[巨有料]
话题性·娱乐性 老
大佬与大佬间的巅峰论道， 总 信息金字塔顶端人士之间， 问
独特的沟通方式， 犀利的提问角度，
老
碰撞不一样的思想火花！ 总
往届采访嘉宾:
中国长安汽车集团总裁 张宝林 华晨汽车集团董事长 祁玉民 江淮汽车董事长 安进 一汽-大众奥迪销售事业部总经理 任思明 北京汽车总裁 李峰 特斯拉品牌传播全球副总裁 Ricardo 广汽本田执行副总经理 郁俊 广汽丰田副总经理 长田准
移动化-新车报道 新车通缉令 移动杂志 移动精读 汽车点评
视频化-观展矩阵 视频直播间 大咖看展团 创客化-行业峰会 中国汽车创业投资峰会 超级访谈 场景化-线下互动 我试试 看车团 深度自驾
03 展后总结
亮点盘点+权威解读+专业预判
评选 分车型 趋势研判
04 车展本地办
本地化车展
欢购地方结合
PART 1
调研
扩展阅读
微博互动
普通用户 及专家 联合点评
结果
普通用户 真实口碑
汽车专家团 长微博汽车评测
KOL+真实用户 综合口碑
汽 车 点 评
两个口碑评分产出方：
以普通用户口碑 为扩散原点， 真实度可信度更高， 以汽车专家口碑 为扩散原点， 弥补普通用户口碑不足， 如评价主观、浮于表面、缺乏全方位挖掘
微博品牌速递 口碑扩散
视 频 看 展
胖哥看展 玛莎拉蒂展台
大咖唠展之胖哥杨力 辣评热点新车
奔驰新车 上市发布会
车展 直播间
车展 点播间
Day1 奔驰新车 上市发布会 10:00
胖哥看展 海马展台
英菲尼迪Q50L 发布会
大咖唠展之胖哥杨力 辣评热点新车
11:00
12:00
14:30
奔驰新车 上市发布会
奔驰新车 上市发布会
愿意尝鲜、懂得享受生活 买车更多是喜欢车所代表的
生活方式
2015广州车展新浪传播亮点
移动化
Mobile
订阅化
Customization
视频化
Visual
创客化
Maker
本地化
Localization
移动互联网趋势下，广州车展 传播、互动平台向移动端倾斜 。用户触媒习惯改变，媒体传 播形态亦做出相应调整，使用 户获取信息更便捷、分享更快 速
狂爱汽车 “新科技”
汽车爱好者
新车型、新技术狂热粉； 异地用户现场观展的需求
新浪如何利用自身优势帮助企业吸引不同用户，
实现他们的“新科技，新生活”
2015广州车展新浪眼球优势：汽车行业第一吸睛媒体
0.541
北京车展各媒体用户关注度
0.3164
0.3672
0.3246
0.2049
新浪汽车 搜狐汽车 腾讯汽车 网易汽车 凤凰汽车
NO3.创客化-行业峰会[态度饕餮]
戳中
NO4.场景化-线下互动[体验饕餮] G点
大数据 Big data
贯穿式
移动H5到PC端报道， 报道页到专题页，
各平台、层级页面植入Leads收集页。
提交销售线索
目标人群
查看车展信息
“PC+移动” 销售线索跟踪/管理平台
专题页 报道页 车型页
订阅化 Customize 内容 满足汽车人群 关注特定车型的个性化需求， 根据个人喜好选择关注车型后， 只能收到指定车型相关内容， 自动过滤无关信息。
首创订阅式媒体，用户根据个 人偏好定制内容，品牌获取数 据更精准。打破以媒体为中心 僵局，将主权还给用户，打造 用户专属“自”媒体。
行业大咖直播台，让大咖带你 直观感受车展现场气氛，获取 大咖专业指导，在车展真正看 懂车；第一时间获取广州车展 一手报道，保障新闻时效性
为青年创业者搭建发声平台， 关注汽车行业的新科技及其带 来的新生活。树立新浪及车企 关注创业者、关注创新力量的 形象，确立品牌的创新及年轻 态度
抢先吸引
warm-up
车展前预热
NO1.展前探馆 NO2.羊城“粤”色
NO1
展馆奇妙页
“一类车型一种生活方式” 车型首页车类介绍，
帮助你在车展找到自己的style 替你筛选车型核心信息， 为你定位车型具体位置，
帮你在海量车型中最快锁定爱车
抢先爆道 移动攻略
展前 探馆
展 前 探 馆
NO2
探馆直播间
不出门知展前事 即时了解现场动态，高时效性； 随时查看最热点评，高参与感。 随时随地分享点评 随时随地探展，随时随地分享、评论， 还有大批高清现场图，带你直观感受展前热度
娱 之悦
湿冷天里， 来碗广州靓汤， 消乏补气，动力十足去看展
乐 之悦
娱乐项目哪里找？ 到广州， 逛广州， 才能乐趣无穷
不去深度游， 怎么感受城市的呼吸？ 到哪深度游， 光看攻略还不够
羊城“粤”色 色
微博长图DEMO
车展 拍照攻略
每个爱车的孩子都是
好“摄”之徒
是不是曾被女友朋友圈这样的文章洗脑 《论有个会拍照男友的重要性》 怎么用手机拍出封面大片感？ 看展人那么多，怎能排除干扰？
移动杂志DEMO
移 动 精 读
用技术优化场景“精读”体验
第一时间获取实时内容
立体化内容满足多元化需求
高清图集、文、视频集、微博组、调研超链…… 实现兴趣到搜索、阅读、反馈的信息闭环
商业化精读价值
广告信息内容化；基于媒体平台构建用户和品牌 的微关系，在圈层基础上实现广告效果转化
用户需求挖掘
深度内容定制 真实口碑反馈
主 题 沙 龙
2015青岛车展创投峰会主题沙龙现场
2015青岛车展创投峰会参会人员合影
特
眼球效应
展 关注汽车后市场
展 以购车后消费体验为主线， 融入保养、保险、二手车置换等
馆 协助参展方展示产品， 并传播企业理念，
吸引关注
《业问》页面DEMO
《业问》 未来篇
未 来 魔 方
权威性·话题性
新能源汽车、智能交通、自动驾驶…… 关注汽车行业创新思维， 创客座谈，探讨前瞻未来科技， 树立创新、未来、前瞻性的品牌形象
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车杂精移 展志准动
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探馆直播间
[“槽点”早爆料]
不出门知展前事 随时随地分享点评
展台 设
新 车型 计 活动 车 布 试驾
微博big day+热点话题组合推广
#奔驰发布会#
#奔驰发布会#
……
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展
展
内
容
胖哥说热销车 讲车型卖点
MrB说精品车 讲品牌文化
NO1
中国汽车创业投资峰会
未来主题沙龙 未来主题广州车展特展
2014年北京车展期间，PC端人均浏览量较2013年上海车展同比增长 54%，PV、UV远超行业均值，PV峰值3.21亿，创造新浪汽车史上最高 值。移动端峰值达2.25亿，同比2013年上海车展同期增长3.9倍。
来源：艾瑞网，iUserTracker.家庭办公版 2014.4； 尼尔森《2014北京车展新浪汽车媒体价值研究》2014.04
新浪 “粤”行记
盈盈一握若无骨， 来看全球最粗“杨柳小蛮腰”
逛广州攻略微博长图 逛广州攻略H5
最高大广州塔身高600米的小蛮腰广州塔又称
微博长图DEMO 广州新电视塔，昵称小蛮腰，位于中国广州
市海珠区（艺洲岛）赤岗塔附近，距离珠江 南岸125米，
食 之悦
饮 之悦
早茶、肠粉、云吞面…… 不来顿粤菜饕餮， 车展再精彩也觉得少点什么
3. 自动驾驶的今天与明天
沙龙议程
18:30-18:35 主持人开场介绍 18:35-18:40 贸促会汽车分会领导致辞 18:40-18:45 主办方新浪汽车领导致辞 18:45-19:35 圆桌1车联网如何改变汽车生态 19:35-20:25 圆桌2互联网+与智能汽车 20:25-21:15 圆桌3自动驾驶的今天与明天
11月20日
主题
沙龙
[能论道]
11月20-29日
未来
特展
[有情怀]
11月20日
业问
[有态度]
中
创客化态度营销
国
汽
车
创
业
投
创意
人群
情怀
资 峰
社交化 移动化
85后创业者
创新精神
会
跨界创业
品牌初心
权威性·话题性
探讨新趋势、新特征 汽车变革的可能性与应对策略