k12在线教育竞品分析第一篇背景篇1.1 前言随着全球教育信息化的发展，在线教育市场将呈现出爆发式增长。
在业内，2013年也被称之为“在线教育市场的发展元年”。
在过去一年内平均每天诞生2.6家在线教育公司。
其中K12（指幼儿园、小学、初中、高中阶段）是整个教育市场的一块重要阵地，中国的中小学生有2亿之多，预计五年内中国K12教育互联网化市场规模则将达1500亿元，而在2013年新东方、学大、好未来、龙文、巨人、京翰、卓越、精锐、昂立、邦德全部加起来，top10的线下k12合计营收为112.8亿。
谁都能够看到K12在线教育未来体量巨大的市场，但谁也都能看得到做基础教育阶段在线教育的难处——牵扯其中的各个利益方：教委、学校、老师、线下教育机构、家长、学生，这还不算完，别忘了题库和教辅书集团，经过多年的发展，这些利益方已经基本达成一种稳定的生态，在线教育想进来分一杯羹谈何容易。
2014年9月份，明星创业家“小龙女”龚海燕的梯子网和那好网提前出局，标志在线教育行业泡沫已经显现。
不过，尽管“泡沫论”不绝于耳，但这并没有妨碍资本的狂热。
有第三方机构统计，仅在2014年8月，公开披露的国内在线教育投融资(含收购)案例便达13起，累计涉及金额超过10亿元。
所以，本次竞品分析将专注于K12领域的产品，从发展历程、产品定位和功能、运营和盈利模式等方面进行分析，旨在说明各自的优势，加以借鉴。
1.2 产品分类在线教育类的产品太多了，从细分业务领域、商业模式、定位人群等角度可以有不同划分方式。
在此，仅从K12市场的细分领域来看，把目前题库答疑类的产品（之所以选择该领域，是因为个人认为练习和答疑是学生的刚需）分为以下几类：1. 做题类我们选取猿题库、梯子网、学霸君、作业帮作为竞品对象。
1.2.1猿题库产品基本信息产品名称：猿题库所属公司：北京粉笔未来科技有限公司网址：/上线时间：2013年9月（前身为粉笔网，在2012年8月上线）产品定位：手机智能做题软件，为学生免费提供在手机上做题练习与知识点测评团队：原网易门户事业部总裁李勇（在网易的“9级制”管理体系中，李勇的级别仅次于网易创始人、CEO丁磊和CFO蔡安活）。
原网易门户事业部市场总经理；联合创始人、产品技术总监郭常圳，原网易有道高级研发经理；联合创始人、市场运营总监帅科，原网易科技频道主编。
融资经历：三轮总计2420万美元运营基本信息内容范围：职业考试、K12（初中、高中学生）内容来源：与第三方机构合作服务平台：Android、iPhone新浪微博粉丝：104503QQ空间粉丝：38871.2.2梯子网公司基本信息公司：北京那好教育科技有限公司团队：龚海燕（不多介绍了，都知道的“小龙女”），团队规模150人产品名称：91外教网、梯子网、那好网（以下分别介绍）融资经历：未知产品1、基本信息产品名称：91外教网产品定位：利用互联网远程音视频进行实时互动教学上线时间：2013年初所属公司：北京一朵云文化咨询有限公司（已独立运营）注：已实现收支平衡的91外教网已于7月初进行了拆分，以独立公司的方式进行运营产品1、运营基本信息内容范围：外教口语培训内容来源：外聘兼职外教服务平台：Web新浪微博粉丝：801512产品2、基本信息产品名称：梯子网产品定位：涵盖中小学K12阶段的全学科优质教学资源共享平台，为老师提供强有力的教研工具，同时通过学生在线测评、作业、答疑等功能，为学生提供个性化的学情诊断和学习计划，让家长随时随地了解孩子的学习情况上线时间：2013年11月所属公司：北京那好教育科技有限公司备注：梯子网的定位是一个平台，还提供了一些辅助工具，如针对学生的“答疑APP”、针对家长“绿色上网工具”等等产品2、运营基本信息内容范围：K12（小学、初中、高中学生、老师、家长）内容来源：与优秀教师签约，上传试卷、PPT等内容服务平台：Android、iPhone、Web新浪微博粉丝：15316QQ空间粉丝：未知产品3、基本信息产品名称：天天爱刷题高考版启用二级域名产品定位：不再用“老师带学生”的思路去获取用户，而是想用一款只为学生群体设计的产品，来独立抓住这个用户群上线时间：2014年6月所属公司：北京那好教育科技有限公司产品3、运营基本信息内容范围：高中语文、英语、数学、物理、化学、生物内容来源：梯子网的题库资源服务平台：Android、iPhone新浪微博粉丝：349QQ空间粉丝：未知产品4、基本信息产品名称：那好网产品定位：中小学“互动直播”在线教育平台上线时间：2014年7月所属公司：北京那好教育科技有限公司产品4、运营基本信息内容范围：K12（小学、初中、高中学生）内容来源：与优秀教师或达人签约，进行视频教学服务平台：Web新浪微博粉丝：未知QQ空间粉丝：未知注：由于“91外教网”是面向的外语培训细分领域，不属于K12领域；“那好网”仅运营两个月即关停，并无太多数据参考；所以选择“梯子网”作为竞品对象。
1.2.3学霸君产品基本信息产品名称：学霸君所属公司：上海谦问万答吧云计算科技有限公司网址：/上线时间：2013年8月产品定位：用纯技术的手段解决答疑规模化的问题团队：创办人张凯磊，由于学霸君团队早期核心成员来自Google、Baidu、NVDIA，在GPU 计算、AI、搜索方面有所积累融资经历：1000万天使投资和A轮500万美元运营基本信息内容范围：K12（初中、高中学生）服务平台：Android、iPhone新浪微博粉丝：12621QQ空间粉丝：8971.2.4作业帮产品基本信息产品名称：作业帮所属公司：百度科技有限公司网址：/zuoyebang/上线时间：2014年1月产品定位：问作业（拍照提问，学霸回答）+同学圈团队：百度知道团队融资经历：无产品基本信息内容范围：K12（小学、初中、高中学生）开放科目：语文、数学、英语、物理、化学、生物、政治、历史、地理。
内容来源：已经上线5000多集精品教学视频，这些课程由好记星、北京四中网校等机构联合提供。
联手教育部收集全国各地中小学的电子试卷，老师备课教案、优秀教学视频等。
服务平台：Android、iPhone新浪微博粉丝：102441QQ空间粉丝：2681本文为作者孙杨投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接系列k12在线教育竞品分析第二篇产品设计篇2014-10-201.1 定位和功能1.1.1里程碑猿题库2012年8月：“粉笔网”上线，定位为“点评类学习社区”2012年9月：完成220万美元的A轮融资2013年2月：“猿题库”上线，从资格考试备考这个小角度切入在线教育，率先发布“公务员考试系列”，一星期积累近6万用户，日在线答题量最多达到了80余万次2013年5月：“司法考试题库”发布2013年6月：“考研类题库”和“一级建造师题库”、“从业资格考试题库”等上线2013年8月：完成700万美元的B轮融资2013年9月：高考题库上线，猿题库正式进入K12领域，实行收费，40天获得3万用户2013年11月：从11月起将“猿题库”产品免费，并对所有已付费用户免费”。
同时下线初级会计职称题库和建造师题库2013年12月：“粉笔网”关闭，点评类学习社区的尝试失败2014年5月：上线面向“高一高二”的高中同步题库2014年6月：超过200万的高中学生使用猿题库2014年7月：完成新一轮1500万美元融资，公司估值达1.25亿美元，高考题库的用户已超过160万，公务员行测题库用户量为81万，司法考试和考研题库用户量分别为21万和13万2014年8月：初中题库发布，高考中考作文批改产品也列入日程2014年8月：发布升级版本的K-12产品“猿题库”，正式支持出初中9个学科，至此，猿题库产品已经完成对初中和高中6个年级的全面覆盖2014年8月：重启“粉笔”品牌，专用于职业类考试业务，仅保留公务员题库、司法考试题库和考研题库（英语与政治）梯子网2013年1月：“91外教网”上线，定位英语外教和中国学生直接互动平台2013年11月：“梯子网”上线，进入K12领域，定位为搭建资源共享平台2014年1月：上线一个多月后获得7万用户，其中学生用户5万2014年1月：计划投入1.5亿元，主要用于教研产品开发、人力和市场推广2014年1月：梯子网入选微软创投加速器项目，并入驻微软大厦2014年6月：梯子网已经有了上万名教师用户和60万名注册学生用户2014年6月：“天天爱刷题”app上线，不再用“老师带学生”的方式获取用户，而是为学生群体单独设计的做题产品2014年7月：“天天爱刷题”获得3万多用户2014年7月：“那好网”上线，作为中小学“互动直播”线上教育平台2014年7月：拆分”91外教网”独立运营2014年9月：“梯子网”和“那好网”关停学霸君2013年：公司成立2013年8月：“学霸君”产品上线2014年2月：完成500万美元的A轮融资作业帮2014年1月15日：作业帮Android正式发布2014年1月31日：30万人下载并使用作业帮2014年3月19日：作业帮iPhone正式发布2014年3月31日：登上appStore的教育分类第一名2014年5月28日：新增学校圈功能2014年7月19日：校园广场上线2014年8月27日：好友功能上线2014年9月10日：上线名校视频课程功能1.1.2公司战略与市场定位猿题库“猿题库”的前身是“粉笔网”，于2012年8月由网易门户事业部总裁李勇卸任后的第一个创业项目，最初定位为在线教育社区平台，希望将线下的名师资源整合起来，为教师和学生搭建交流平台，但在运营过程中发现，用户对于讲义、学习心得的内容分享反应一般，而对题目内容的反馈非常积极，所以将重心转移到“以题目内容为重心的产品”。
半年后，“猿题库”发布，猿题库定位为专注做题这一在中国教育体系下最为核心的学习环节，从练与测入手，再切入到教学，逐渐形成“教练测”的教育闭环。
从资格考试备考这个小角度切入在线教育，率先发布“公务员考试系列”，并以平均每个月推出一个新题库的速度不断拓展课程领域。
先后推出公务员行测、公务员申论、国家司法考试、考研政治、一级建造师、企业法律顾问和初级会计职称题库。
2013年9月，高考题库上线，正式试水K12领域，安卓应用上线三个月后，高考题库的用户就接近12万人，这个数字远远超出了预期，之后又陆续上线了“高一高二”题库。
2013年12月，“粉笔网”关闭。
2014年8月，“猿题库”正式支持初中的9个学科，至此已经完成对初中高中6个年级的全面覆盖，同时，公司重启了“粉笔品牌”，专用于职业类考试业务，并缩减了部分职业考试题库，目前只保留粉笔公考题库、粉笔司考题库和粉笔考研题库，已经覆盖超过100万考生。