将广告与自然搜索结果混排、不完 全提供来自海外的中文抖索结果、结果排 序不够客观公正、结果相关性不好 • 谷歌：搜索不稳定、网页快照不能用、不 提供贴吧
怎样让搜索引擎搜到自己的网站？
• 1 在搜索引擎中登录自己的个人网站 方法：要加入、登陆搜索引擎。 Google: /intt.html
• SEO（Search Engine Optimization），汉 译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种 利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站 在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的 理解是：为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位， 从而获得品牌收益。
搜索引擎优化站外策略谷歌与大战• 目前中国用户所用的搜索引有独钟的网民还是选择使用谷歌在 香港般。两个搜索引擎各自搜索“SB引擎，2000年 1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村， 致力于向人们追求。
谷歌简介
• Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于 1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计 并管理一个互联网搜索引擎。2010年3月23日，高 级副总裁大卫·德拉蒙德公开发表声明，宣布将搜 索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日，名称 “谷歌”废弃使用，“谷歌”改回“Google中国”。 2010年6月29日，谷歌表示，在中国运营的ICP牌照 将于6月30日过期，目前并未得到牌照续签的答复， ICP牌照过期后网站将不能继续运营，目 前谷歌已经在提示网友保存香港站的网 址。
SEO与PPC的区别
• SEO主要是左侧排名，是搜索引擎的自然排 名，没有任何的人工干预PPC是竞价排名， 右侧排名，是搜索引擎推出的广告一般来 说，PPC比SEO贵，而且PPC如果按点击收费， 容易遭到恶意点击PPC排名持久，转换率比 较高SEO费用便宜 不存在恶意点击 流量 大 转换率低 但是转化客户多
搜索结果首页用户行为
户 和谷歌用户的行为还是会存在明显差别的，在 谷歌，用户找到他们想要的信息通常只需要百 度用户一半的时间（谷哥是30秒，而度娘是55 秒点
• 谷歌竞价注重的是质量，谷歌不仅要考虑 你的出价，更大一方面要判断你的广告质 量和相关性，广告的质量得分高，不仅可 以降低点击价格，为你的账户节省下一些 金钱，更重要的是，优化了你的广告。百 度是完全靠价格来排名的，用简单的来说 就是谁钱多谁就可以在前面，但是真正的 这样攀比的话到最后大家都没有钱赚！这 样的话C这一块，谷一批用户"的。 这些方法包括：工具条，hao123，和软件下载站合作等 等。Google的第 一批用户 • Google的铁杆用户分为两类。一类是早期用了 Goog界点，于是这部分用户也选择了Google。
竞价排名
• 所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前 的原则，对购买了同一关键词的网站进行 排名，当用户提交相应关键词进行搜索时， 竞价较高的网站会出现在检索结果页面较 前位置的一种推广方式。侧广告(类似Adsense)和左侧 1、归类总结策略
• 2、增加文章内容的权威性
• 3、合作伙伴、链接交换 • 4、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
案例分析
• 淘宝优化 淘宝优化是指通过对淘宝店 铺各方面进行优化设置，达到店铺商品关 键词 排名靠前、商品曝光率和点击率增加 来提高店铺流量，同时提高进店顾客的购 物体验，进而提高商品转化率。淘宝seo分 为两类，第一种宝网站内部搜索排 名优化。
• Google始终坚持Pagerank排名，除了惩罚作弊者， 并未干预过任何排名。这是因为，信息的正常流动 才会加速，加速信息是Google的价值，也带来巨大 的经济价值。Google绝对不允许把广告插入到搜索 结果中。否则搜索结果质量会下降->用户不满意-> 搜索量降低-> 广告点击降低，最终仍然造成收入 下降。
搜索引擎营销
主讲人：段会苹 陈丽 彭花
PPC
• PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其 中文意思就是点击付费广告。点击付费广 告是大公司最常用的网络广告形式。提供 点击付费的网站非常多，主要有各大门户 网站（EO搜索引擎优化