社交关系
社会关系
算法中的“场景增强”
算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现更更精准的内容 推送 目前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、工作、交通、娱乐、购物、餐饮等 未来的新场景，如智能家居、智能汽⻋车，将因为传感器、智能语音交互技术等 的 应用，给算法分发带来新的思维
空间、环境
微综艺
融入日常生活场景，更 更 多互动元素，吸纳用户 的深度参与
6.48亿
截至2018年12月 各热⻋门短视频应用的用户总体规
模 「CNNIC」
日活2.5亿 月活5亿
截至2019年1月 抖音国内用户规模
「抖音」
日活1.6亿 月活3亿
截至2018年12月 快手国内用户规模
「快手」
细水⻋长流：短视频持续存在的理 由
各方面的因素都决定了短视频将进入⻋长线的
生产与消费
来源分析 交叉验证
语义分析与 模式识别
演变跟踪
5. 协同力增强 分布式生产的基础
智能时代也将带来各 种分布式、协同化内 容生产的新模式
云端系统支支持的协同生 产 区块链模式的协同生产与分发
ห้องสมุดไป่ตู้人力+物力的协同生产
6. 智能分发力增强 多维坐标关联内容与人
基于智能化算法的内容分 发，主要解决的是人与内容 的关联问题，未来，它所依 据的数据维度和分发思路将 不断拓展 个性、关系、场景是其中最 核心的关联维度
抖音热⻋门的媒体、政务新媒体短视频的特征
在路上
生命救援
温情
监控录像
烟火气息：短视频改写城市传播
抖音等平台，为城市传播提供全新的手段与思维， 带来城市传播的关键变革
政府主导→市民自发 宏大叙事→人间烟火 理念阐释→生活体验
抖音平台播放量TOP100的城市形象视频内容分 布
（数据来源：字节跳动算数中心，《短视频与城市形象研究白白皮皮书》 ）
“后台” 前置
细节放大
继续培育“硬核新闻”等“优质种子 子”
新闻的硬
硬核 准确性
正能量 完整线索
短视频的软
软壳 时效性
批评与监督 明晰焦点
UGC+PGC协同创新生产机制
生产主体协同
协同平台
02 4 “ 可为” 与“ 不可为”
短视频的未来
短视频未来的增⻋长 点
垂直化短视频
在教育（知识）、体育、 生活等垂直领域，短视频 可能会带来“内容+社区+电 商”的完整产品链
机器在人工智能伦理中的主体性质及角色
人机相互校正机制
经验、感性与数据、算法间的关系
人的价值判断与机器的价值判断的关系
在智能化内容生产中，以上是需要重点解决的人机关系
02 “转基因”与“再培育”
短 视 频 推 动 视 频 生产 力升 级
02 1 短视频
既有火山喷发，也将细水⻋长流
火山喷发：短视频的快速兴起
实时 行为与需求
场景
构成要素
生活惯性
社交氛围
01 2 变革
新生产力下的新内容行业
新生产力驱动的增强型市场
供给力增强
头部与⻋长尾全面覆 盖
精准化生产力增强
定制内容生产规模化
分发渠道扩展
服务平台成泛资讯平台
“资讯”内涵、外延扩张
泛资讯内容争夺用户注意力
营利模式增强
数据开发拓展营利思路
新生产力下的生产关系重构
2. 智能加工力增强 从图文到音视频的全媒体贯通
在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能内容 生产的新一站
文字的智能化写作 图像、音视频 的智能化编辑
智能化音视 频内容生产
图像、音视频内容的 智能识别与处理
智能主播
从劳动密集型加工向智能增强型加工发展
分析力
预测力
提炼力
智能化加工催生新文本与新优化模式
关系
内容 个性
人
场景
算法中的“个性算力增强”
对“个性”的理解，不应局限于当下需求，还应该 包括新需求的预测或引导
定位用户 当下需求
预测需求的 自然转化方向
激发新需求
算法中的“关系增强”
关系不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新目标， 借助内容分发来建立人与人之间的关系，将成为算法另一面
社群关系
强背景文本
强证据文本
交互式文本
进行式优化
增值性延伸
3. 智能整合力增强 拯救碎片化信息
机器的海海量信息搜索能 力 和智能分析能力，可以为 碎片内容的整合提供新的
可能，减少碎片信息带来
的困扰
相关文章的自动配发 多媒体的智能组合 信息专题的智能化聚合
4. 核查与判断力增强 新“把关者”与新机制
智能化技术在信息核查的某 些方面优于人，也带来了新 的核查机制
•养眼 • 温
情
• 文艺 • 催 泪
•金句 • 搞
笑
• 实用 • …
形式
•⻋长度
• 横|竖屏
•表现手段
• 特效
互动模式
•点赞
• 评论
•模仿
• 竞争
分发模式与界面
•社交分发
• 算法分发
•信息流界面
• 用户自选界面
面向“移动”凝练“微叙事”模式
标题“激 活”
身临其境
营造“高 光”
“秒级” 响应
主观视角
媒体中心地位弱化
• 技术拥有者权力上升 • 信息源媒体化
01 3 克制
智能生产力应用新原则
内容减法
智能化生产的“产能”克制
数据伦理
“数据权力”的克制与约束
算法伦理
⻋风险判断与技术克制 （算法黑黑箱、⻋马太效应、拟态环境 畸变 算法偏⻋见、算法囚徒…… ）
人机边界：彼⻋长此不 消
人与机器，不能成为“你进我退”、“彼⻋长此消”的关系。
人文光泽
短视频的持久亮点
个人的故事
明确聚焦
平凡生活中的 温情与感动
梨视频在微博中的爆款短视频的特征
100秒观看 舒适区
以人为本
短视频的文化基因
人的视角 人的故事
以人为媒
人文光泽
人的体验
02 3 专业化资讯短视频
新视觉生产力的培育
主题
优化要素配置寻求最大传播力
•人
•事
•理
• 自然
亮点
• 冲突 • 新 奇
技术基础 情感唤起
生产⻋门 槛
用户代价
场景适应 社交资本
02 2 短视频大生产
一场自下而上的新文化运动
短视频的“创新与扩散”
从民间文化走向公共性传播
民间 文化
个人
商业 运作
MCN 和平台推动
公共性 传播
媒体机构
生活浸润
作为民间文化的短视频的底色
日常场景
多样主题
粗放加工
碎片呈现
生活质感： 公共化叙事新策略略
2019新媒体发展前景研究报告
01 “增强”与“克制”
智 能 化 技 术 重 构 内 容 生产 力
01 1 增强
智媒时代新生产力的多线程作用
1. 信息采集力增强 从“人”到“物”的多层面贯穿
“虚拟”增强“现实” 多面描摩人与社会
“物力”增强“人力” 信息采集边界扩张
基于大数据的用户平台信息采集 基于社交机器人等的个性化信息采集 基于传感器的人与环境的信息采集 目标对象的智能识别与数据采集