参考文献： [1]百渡网.[EB/OL].． [2]赵敬松．亚洲传媒研究．中国传媒大学出版社，2006. [3]胡正荣，孟凡浩．网络媒介受众的权责分析．2007.
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个事件，不同的人会从不同的角度看问题：一方面有人认为这
四、怎样发展新媒体
涉及到个人隐私权的问题；有些人把矛头指向媒体，认为尤其
针对新媒体发展的现状，面临的问题和今后的趋势，我们
是新媒体监管不利，出现传播导致不良信息瞬间蔓延，人们呼 应该怎样更好的发展新媒体？这是个值的大家思考的问题。
唤新媒体尤其是网络传播新秩序的出现。另外，新媒体还不 我认为做到十六个字，对我国新媒体的发展是大有裨益的，
例已经达到 33.2%，青少年的网民数量不断攀升，因此网络媒 样问题，都需要一个调整时期，相关部门和行业需要加强法律 介无疑还承担着对青少年的身心健康引导的重大责任。尤其 监管，除了需要行业自律还需要国家出台相关的法律法规，例
是关乎青少年的世界观、价值观、人生观的形成；另一方面，一 如：最近相关部门正在报批有关手机短信的法律、法规。面对
上几种问题外新媒还有另外一个特征是：融合。互联网是迄 方式的出现和发展，传播的内容和形式也将为了满足与日聚增
今为止发展最为迅速的新媒体。
的消费群体，促使内容变的更为丰富。如，开创媒体新时代的
二、我国新媒体的发展现状
手机媒体，传受互动的 IPTV，颠覆传统传播方式的“博客”……
在人类探索文明的道路上，先进的生产力总会代替旧的
2、新媒体与传统媒体的融合。说到融合，有关人士断言：
的迅猛发展，不同文化的碰撞必然会引起文化冲突，由于新媒 传统媒体“消亡说”，对于这种预测，我认为现在下这种定论过
体给文化带来及大快捷和便利，在一方面大大推动不同文化 早，我们还是坚信：新媒体是阻挡不了的，但也不能完全代替
交流的同时，另一方面又由于西方传播的霸权性所产生的新 传统媒体。在一个新事物发展的过程中旧事物总是会出现相
之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。”等等。可 组数字可不难看出新媒体消费人群的发展速度，在日后的几
见对新媒体这个概念没有一个定论，关于新媒体的定义我认 年里新媒体的消费人群更是飞速增长。过去人们读书、看报
为是个界定的问题，怎样定义新媒体取决于你对新媒体有个 的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明了新
化传播上，西方借全球化之际，凭借其雄厚的经济实力和在信 网。中国第一家手机报《中国妇女报.彩信版》，事实证明采用 息高科技方面所具有的优势，大肆推行其文化殖民主义，这就 了新旧媒体融合的形式都取得了很好的效果。
是我门所说的“文化霸权”。
3、新媒体将进一步提升营销价值，且营销属性加强。新
2、从微观角度上看：首先，新媒体文化传播时代常常制造 媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营
的不公平、不公正，使中国新媒体在发展的过程中存在着危 应的危机，但危机不意味着消亡，因为新媒体和传统媒体各有
机。新媒体时代的文化传播表现出了一种形态的文化对另一 优势，只要发挥好各自优势，互利互用，传统媒体还是有可能
种形态文化的霸权性、颠覆性和不公性。具体地说，就是在文 笑傲在媒体洪流之中。比如：《人民日报》出现了网络版：人民
通过互联网提供免费下载服务，侵犯了其音乐作品的信息网 体和新技术。另外，国家还要投入资金，重视应用新技术的投
络传播权。2007 年全球四大唱片公司状告雅虎中国案…… 入。为我所用的意思是，面对新媒体，我们要有代表自己国家
一系列的网络知识产权侵权案频频发生。
文化的内容，要提高本国的经济和政治地位，面对西方发达国
4、国家十分重视对新媒体公共平台的建设。这是发展新
生产力，不断的推动历史前进的车轮。先进的生产力总是要 媒体非常有利的因素 我国已经在新媒体方面采取了重要的
顽强的表现自己，社会发展是这样，文化的发展也是同样如 措施，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工
此。我国从 2004 年新媒体发展的初级阶段开始，新媒体的发 程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。据
展用一个词来形容可谓是：突飞猛进。具体表现为以下几个 中国图书出版网讯，新闻出版署副署长柳斌杰：新媒体的发展
方面：
问题是“十一五”发展规划的重点。
1、技术上：技术支撑体系已经比较成熟。新媒体的出现，
以上几点都为新媒体的发展提供了有力的发展机遇，无
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上的鼠标就能够实现。但是在我国新媒体还缺乏有效的监管 新媒体企业短期内难以通过内容获得收入，营销收入成为重
机制，导致出现了一系列的法律问题：比如，最近在各大网站 点收入来源，因此将促使其注重营销领域的开拓。同时新媒
上出现的“艳照门”事件，就涉及到许多方面的问题。针对这 体营销价值的优势，将使增强广告主对新媒体的投放力度。
一些文化泡沫。新媒体时代的文化传播籍信息高科技实力， 销机构的认同，新媒体逐渐成为丰富多彩的局面和快捷、便利、高效率，总让人 部分。三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，
在虚拟的世界里流连往返，而这一切只需要你轻轻点一下手 对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将增加。
阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第 CNNIC 调查结果显示，截至到 2005 年 7 月 21 日，中国的上
一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报 网用户总数为 1.03 亿人，与 1997 年 10 月的第一次调查结果
纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业 的 62 万用户相比，现在的网民数量是当时的 166.1 倍。从这
近三年来随着科技的飞速发展，我国新媒体越来越受到 是基于计算机技术，通信技术，数字广播技术的发展。从全世
人们的关注，成为人们关注的焦点。随着新媒体在业界的日 界范围来看，新媒体技术已经成熟，计算机成为新媒体传播的
趋繁荣，也使的学界对其研究近一步加强。面对技术进步，面 中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成
对新的媒体、载体、材料和变革的传播方式我们中国的媒体将 熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别
如何应对，顺应潮流，是一个值得业界和学界探讨的问题。文 是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十
章将就什么是新媒体，我国新媒体（以网络媒体为例）的发展 项技术能够领先于国外发达国家技术，支撑体系的日甑成熟
文化万象
浅析中国新媒体发展及趋势
◎张艳萍
（福建工程学院文化传播系 福建·福州 350014）
摘 要 何为新媒体？学者们可谓众说纷纭，至今尚无定论，关于新媒体的定义我认为是界定的问题。本文针对当今中 国新媒体发展（尤其是发展速度最快的网络媒体）的现状，出现的若干宏观、微观方面的问题及今后的发展趋势来简要分 析面对新的传播方式，中国新媒体将如何应对的问题。 关键词 中国新媒体 发展 问题 趋势 文章编号 1671-0703（2009）11-372-02
断涉及到知识产权问题，网络不时出现了侵权和盗版问题，在 即：主动参与，积极应对；为我所用，趋利避害。首先，主动参
网络上你随时可以下载到你想要的图片，影像，音乐。如 2005 与，积极应对是指：发展新媒体需要解放思想，把握潮流，合理
年上海步升音乐文化传播有限公司状告摆渡公司未经允许， 的且有效的使用新媒，把握媒体变革的总趋势，积极应用新媒
论是业界还是学界都应抓住机遇，推动新媒体的发展。当然
1、新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动
任何新事物的出现都具有两面性，新媒体在发展的同时也存 新媒体发展势头最为迅猛，目前出现了一系列的媒体新形式
在着诸多问题，具体表现在：
如楼宇电视，公交移动媒体，手机媒体。
1、从宏观角度上看：随着全球化进程的加快，信息高科技
怎样的界定，但普遍认为现阶段新媒体都具有以下特征：针对 媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯
传统媒体而言的；是新技术支撑体系下出现的媒体形态；新媒 已经发生很大的转变。
体是一个不断变化的概念，随着技术不断的发展，。计算机
3、新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、传播内
和信息技术，传播网络以及数字化的媒介与信息内容。除以 容和形式混为一谈。但我们不能否认的是随着一种新的传播
另外，新媒体的不断发展，传播的信息剧增，催生了许多 家的“文化霸权”要坚决与以抵制。2008 年北京奥运会实际
问题，一方面，人们疲于接受媒介传播的海量信息，成为信息 上对我们提升本国文化影响力提供了一个很好的平台，而这
的奴隶，退化了对信息的思辩和梳理的能力，长期形成麻木和 对于新媒体传播来说既是机遇也是挑战。再者，相关部门和
盲从的心态，常常让媒介牵着鼻子走路，尤其是青少年容易对 行业要加强新媒体的内容建设，深入了解新媒体的固有特点，
新媒体产生膜拜心里对媒体所提供的内容不假思索的一概接 分析受众人群，满足在不断增长的新媒体消费者。最后一点
受，催生了诸如“容器人”、“宅女”等名词。根据第 16 次 CNNIC 是：面对新媒体在发展中出现的一些问题，我们不能一盖的排 调查结果显示，我国目前中学生的网民数量占全体网民的比 斥他，新事物在发展的过程中或多或少的都会出现这样和那
些不规范的、缺乏自律的媒介机构所传递的信息中含有过多 青少年使用新媒体时出现的问题我们要加强媒介素养的教
色情、暴力等负面消极的东西，极大地影响人们的身心健康。 育，趋利避害，为我所用，正确的使用好新媒体。
三、我国新媒体发展的趋势 任何一种新事物在发展的同时都会呈现出某些趋势，我 们只有在不断的总结分析预测新事物发展的趋势，才能有的 放矢的利用新事物。新媒体作为一种新事物也不例外。 我认为目前我国新媒体的发展趋势主要以下几点：