专业 班级 姓名 学号
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山西传媒学院2013—2014年第二学期
2013级广告专业《广告学概论》试卷（A ）
一、名词解释（每小题5分，共20分）
1．定位、广告定位
2．想象、联想、幻想
3．广告代理制
4．广告管理
专业 班级 姓名 学号
……………………………………封……………………………………线…………………………………………
二、填空题（每空1分，共20分）
1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶
社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。
2．德国人 在 年发明了铅字活字印
刷术。
3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰
写的文章
在美国《广告时代》杂志发表。
4．一项完整的广告活动，必须经过 、
、 三个阶段。
5． 是创造性思维得以进行的重要前提。
6．广告媒体的基本功能有传达功能、 、。
7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效
果、
、 三类。
8．考察广告公司，应从广告公司的实力、 、
管理与经营作风、
几个方面进行。
三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题
后括号中。
每小题2分，共10分）
1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为
（ ）。
A ．广告心理效果
B ．广告创意效果
C ．广告社会效果
D ．广告媒体效果
2．雪林测定法的操作法主要有（ ）。
A ．心理效果测定
B ．消费心理测定
C ．节目效果测定
D ．广告效果测定
3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。
A ．相似联想
B ．相近联想
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……………………………………封……………………………………线…………………………………………
C ．对比联想
D ．接近联想
4．（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。
A ．CIS B ．VI C ．BI D ．MI
5．广告策划的特征有（ ）。
A ．明确的目的性 B ．鲜明的整体性 C ．很强的预见性 D ．变化的动态性
四、简答题（每小题10分，共30分） 1．简述理念识别的主要内容有哪些？
2．简述市场调查的具体目的是什么？
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……………………………………封……………………………………线…………………………………………
3．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？
专业 班级 姓名 学号
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五、论述题（共25分）
试述广告策划的主要内容？
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……………………………………封……………………………………线…………………………………………
山西传媒学院2013—2014年第二学期
2013级广告专业《广告学概论》试卷（B ）
一、名词解释（每小题5分，共20分）
1．广告管理
2．想象、联想、幻想
3．广告代理制
4．定位、广告定位
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……………………………………封……………………………………线…………………………………………
二、填空题（每空1分，共20分）
1．德国人 在 年发明了铅字活字印
刷术。
2．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰写的文章
在美国《广告时代》杂志发表。
3．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶
社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。
4．一项完整的广告活动，必须经过 、 、 三个阶段。
5．广告媒体的基本功能有传达功能、 、 。
6． 是创造性思维得以进行的重要前提。
7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、
、 三类。
8．考察广告公司，应从广告公司的实力、 、
管理与经营作风、
几个方面进行。
三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答
案的字母序号填入题
后括号中。
每小题2分，共10分） 1．广告策划的特征有（ ）。
A ．明确的目的性 B ．鲜明的整体性 C ．很强的预见性 D ．变化的动态性
2．（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。
A ．CIS
B ．VI
C ．BI
D ．MI
3．雪林测定法的操作法主要有（ ）。
A ．心理效果测定 B ．消费心理测定 C ．节目效果测定
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D ．广告效果测定
4．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。
A ．广告心理效果 B ．广告创意效果 C ．广告社会效果 D ．广告媒体效果
5．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。
A ．相似联想 B ．相近联想 C ．对比联想 D ．接近联想
四、简答题（每小题10分，共30分）
1．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？
2．简述理念识别的主要内容有哪些？
专业 班级 姓名 学号
……………………………………封……………………………………线…………………………………………
3．简述市场调查的具体目的是什么？
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五、论述题（共25分）
试述广告策划的主要内容？。