厦门大学《广告学》期末试题
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。

以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。

请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。

未选、多选、错选的，该题不得分。

）
.最常用的广告分类方法是（）。

.. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分
.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

. 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告
. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。

. 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果
.现代广告事业的首要原则是（）。

. 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则
. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。

. 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法
. 寻找诉求点的主要依据是（）。

.目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境
. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。

. 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告
.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。

. 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出
世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。

二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。

以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。

请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。

未选、少选、多选、错选的，该题不得分）
.广告活动的构成要素有（）。

. 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者
.下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。

.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准
.产品生命周期各个阶段的时间长度相等
.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的
.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。

.不同的产品，生命周期的规律也是不同的
.当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。

. 全面短缺与相对过剩. 自由放任与市场规则
. 本土经济与国外投资. 企业命运与政府调控
.区域市场与国际竞争
.消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。

. 识记. 保持. 再认. 回忆. 识别
. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。

从收集信息的内容看，主要有（）。

. 环境信息. 市场信息. 消费群体信息. 产品信息. 竞争对手信息
. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。

.. 媒介接触特征. 媒介接触规律. 媒介接触习惯. 媒介接触方式
. 各自不同的偏好
. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。

. 销售力. 知名度. 推广效果. 直接的销售效果. 影响力
. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。

. 广告. 促销. 公关. 直销. 包装
. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。

. 语言. 习俗. 经济状况. 科技水平. 教育程度
.以下关于协会的论述，正确的是（）。

. 香港广告代理商协会，又叫协会. 香港广告行业组织
. 具有权威性. 入会条件严格
. 从会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港的广告业务
第二部分非选择题
三、词语解释题（本大题有小题，每小题分，共分）
.广告策划
.市场细分
.媒介计划
.广告代理制
理论
四、简答题（本大题有小题，每小题分，共分）
.整合行销传播的内涵有哪些？
.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？
.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？
.设计制作中，提高注意的方法有哪些？
五、论述题（本大题有小题，每小题分，共分）
.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。

.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？
六、综合应用题（本大题有题，共分）
.广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第个教师节（年月日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。

七、案例分析题
以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。

请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明不同的广告定位策略。

老二主义艾维斯的宣言。