奥利奥终端生动化陈列
指导手册
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目录
生动化陈列的目的和原则
生动化陈列的目的 生动化陈列的原则
生动化陈列标准
终端产品陈列标准 终端宣传物资样式及应用
终端人员行为规范
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生动化的目标和原则 生动化的原则
●最大化原则 ●最小化原则
以最大的画面展示奥利奥的产品 以最小的费用投入，获得最好的产品
展示机会
●最优化原则
小货架的应用
●样式 ●应用：两个为一
终端宣传物资样式及应用
组，摆放在通道 过道、收款台周围
●注意：保持产品
摆放整洁，货架的
干净，缺货时及时补充
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生动化陈列标准 地贴的应用
●位置：配合相应的产
终端宣传物资样式及应用
品贴在销售奥利奥
产品的过道上。
如图
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生动化陈列标准 堆码箱的应用
●堆码箱的摆放要充分
得留长发、皮鞋要擦亮、夏天不准穿凉鞋和拖鞋、
手指甲要干净不留长指甲，呈现给客户一个最佳
形象。同时还要保持自身交通工具的清洁等等。
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现场POP
●广告品必须贴于商店的显眼地方，不可被其它
物品遮盖。
●海报或商标贴纸必须贴于视线水平，不应太高
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
或太低。
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生动化陈列标准 现场POP
终端宣传物资样式及应用
●更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物； ●不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品 ●当促销活动结束时，必须将广告品换除。
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生动化陈列标准
终端宣传物资样式及应用
突出形象、生动的原则， 配合相应的悬挂物、促 销品摆放。如是降价促 销 ，应突出价签。 促
销活动结束，必须尽快
将促销宣传品拆除。
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生动化陈列标准 包柱
终端宣传物资样式及应用
●包柱产品位于人的视线范围内，且产品易于拿取。
●确保所有产品正面面向人行通道，并且不被其他
产品遮挡。
●保持合理的库存，确保出样饱满，缺货时应及时
终端陈列基本陈列标准
终端生动化陈列原则
●故意拿掉几（包）产品以留下空隙方便顾客拿取，
同时借此显示商品好卖。
●先进先出，注意生产日期，尤其是促销包装优先
上架
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生动化陈列标准
同品牌陈列标准
终端陈列基本陈列标准
●纵向（自上而下）以七层货架为例，上三层摆放
奥利奥独立包装饼干产品，下四层摆放卡夫整袋
饼干产品
以最优的宣传物资和产品组合，争取
更多的产品曝光度
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生动化陈列标准
终端生动化陈列原则
终端陈列基本陈列标准
●在条件允许的情况下，确保每个系列产品拥有至
少两包的画面。
●选以人的视平线（距地面1.2m左右）为基本线，
上下30cm为最佳视线范围摆放卡夫的畅销产品， 方便顾客拿取。注意产品的整体美感。
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生动化陈列标准
一层 独立包装 示意图 整袋包装 七层
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生动化陈列标准
终端陈列基本陈列标准
同品牌陈列标准
实景展示
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生动化陈列标准
终端陈列基本陈列标准
同品牌陈列标准
●横向（自左向右）确保奥利奥产品的有利位置。
主导产品占据的空间位置要大于其他产品，并且 保证本品 陈列空间大于竞品。
示意图
本品
竞品
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生动化陈列标准
终端宣传物资样式及应用
补货。
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生动化陈列标准
终端宣传物资样式及应用
包柱示意图
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生动化陈列标准
终端人员行为规范
●理货员是公司的“形象大使”，在客户的眼中代
表着公司的形象、产品的形象、甚至是品牌的形
象。因此，理货员在客户面前展现出整齐划一的
外在形象，良好的精神状态，会在很大程度上给 客户带来愉悦的心情。
●理货员的外表和服装要整洁、胡子要刮干净、不