第五章习题答案
1、与一般产品相比，旅游价格有何不同之处？
旅游价格是旅游产品价值的货币表现，因此旅游价格应该反映产品的特性。

由于旅游产品具有不同于一般产品的特殊性，因而决定了旅游价格也具有其自身的特点，这些特点概括起来有以下三点：
（1）旅游价格的综合性
产品的综合性必然使价格也带有综合性的特点。

同时由于旅游产品的供给方分属不同的行业和部门，旅游价格的综合性还反映出必须把各种要素有机组合起来，使之相互协调、合理组合成可供销售和消费的旅游产品，这样旅游价格还具有协调和组织各有关部门的产品要素的功能。

（2）旅游价格的季节性
旅游产品与一般商品不同，它的主体内容是旅游服务，旅游产品的“生产”和消费过程无法分离，既不能运输，也无法贮存。

由于旅游活动具有较明显的季节性，在不同的旅游季节里，旅游者的消费数量有着较大的差异，存在淡季和旺季的不同。

为了提高旅游产品的销售量，旅游经营者往往采取营销的手段来刺激旅游消费，吸引旅游者，价格是最为常用的调节手段。

这就导致旅游价格不可避免地带有季节性的特点。

（3）旅游价格的垄断性
由于文物、古迹、名胜、风景、风情、民俗等不同于一般商品，其价值是很难用投入的劳动量的大小来衡量的，不仅不会因为磨损而丧失，相反，随着时间的流逝反而越来越高。

这是因为创造这种价值的古代劳动，既不可能再产生，又不可能用现代劳动创造出无法弥补的历史价值，因而在价格上表现为一种垄断。

2、简述旅游价格制定的理论基础。

（1）旅游产品的价值量决定供给价格
（2）旅游产品供求关系决定需求价格
（3）旅游市场竞争状况决定市场成交价格
3、影响旅游产品价格的因素有哪些？
（1）旅游价格形成的可控因素
1）旅游产品成本 2）旅游产品特色
3）旅游产品的定价目标 4）旅游企业的推销能力
（2）旅游价格形成的不可控因素
1）旅游市场供求因素 2）旅游市场竞争因素
3）汇率因素 4）通货膨胀
5）旅游目的地国的政策 6）旅游替代品价格
4、旅游产品的价格体系是怎样构成的？
所谓旅游价格体系，就是指各种旅游价格之间相互制约的比例关系的总和，是有机的统一体。

从价格学的角度看，价格体系一般分为两个体系，即比价体系和差价体系。

旅游价格体系的科学性和合理化实质上就是旅游价格之间的比例关系的科学与合理。

具体地说，旅游价格的比例关系主要有旅游产品的比价、旅游产品的差价和旅游产品的优惠价。

5、旅游价格制定的程序是什么？
（1）评估目标市场的购买力及倾向
（2）估测旅游企业的产品或服务成本及结构
（3）了解旅游企业市场环境及变化
（4）确定旅游企业定价目标
（5）选择旅游企业定价方法和策略
（6）确定最终价格。

6、旅游定价目标主要有哪些？
（1）以反映并提高产品质量为主的定价目标
（2）以保持并提高市场占有率为目标
（3）以追求企业利润合理化为目标
（4）以符合市场行情为目标
（5）以有助于市场其他推销因素为目标
7、简述主要的旅游定价方法。

（1）以成本为中心的定价方法
（2）以需求为中心的定价方法
（3）以竞争为中心的定价方法。