1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 售卖包装
5. 产品执行
6. Q&A
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套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光
目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动
1
广告位转发图片文字
2
官方微博
3
微博意见领袖
• 依托精准广告，触及受众 • 受众在广告位主动转发 • 符合软性阵地的文字和图片
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Q&A
Q3：硬广创意制作需要注意什么？
1、加入新浪微博logo 2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上 3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive
Q4：可以提供哪能数据？ 1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击） 2、转发成功数（人工搜索给到，产品部） 3、点击转发流失率
a
浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login 即可直接进入转发页面 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面
c
受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录
b
8
Step 3
受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发
预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等
18
谢谢各位！
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硬广
转发按钮
b
静态/GIF图片（产品图，宣传海报等）
C
软性视频（一看就不是广告）
参照NIKE最新小电影视频
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目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
6
Step 1
受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击
分享至微博
7
Step 2
受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况）
发布、创新、引 导、控制言论
转发活动信息
官方微博 公布更新活动信息 新浪微博
链接到官博
硬广同时
曝光活动信息
转发活动信息至 其他SNS阵地
+
发布、创新、引 导、控制言论
意见领袖
Cookie追踪
定制硬广
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执行流程
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Q&A
Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？
Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？ 微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，建立良好品牌形象，不可跳过 从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发
• 加“V”，积累粉丝 • 多种形式推广，黏住受众， 例如开展活动，粉丝互动
• 贴合品牌的高人气红人 • 高质量的植入式品牌曝光 • 控制，引导微博阵地其他言论
精准互动曝光
持续高质量曝光
可控的优质曝光
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套餐B：活动类 —— 把活动炒得人尽皆知
目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬
新浪微博 意见领袖
易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播
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目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
2
开发背景
—— 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起
中国微博市场覆盖规模以 每周超过8%的速度迅速扩大
其中新浪微博已逐渐成为
4大门户微博的领跑者
数据来源：Google trends 2010年4月
3
易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博 成为中国唯一拥有广告 + 微博的数字营销平台
+
广告 微博
=
无限
4
产品说明
a
趣味文字（符合微博语言环境）
【嫁于不嫁】改编《非诚勿扰2》中台词《见于 不见》！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁 人 你妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就 那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得 忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博
//@xxx：提到某品牌 #xxx#：成为某品牌粉丝
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Step 4
发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论
易传媒自主视频承载页面尚未Ready 目前借用土豆转发链接进行视频转发
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目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
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整合新浪微博对广告主的价值
受众被动化主动
受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻 了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感
软硬结合更有效
广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高
病毒传播更威力
基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪 球传播效应
二次传播也可控
易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次 传播率
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目录