被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500 强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落 成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资 接近5亿美元。其旗下的饮料都已成为中国家喻户晓的 品牌。
竞争环境分析
消费者行为 分析
产品分析
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的 一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美 元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激 浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐” 系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
收入 <1700 > 1700
可乐 过 去 3个 月
(957) %
总量 %
9
12
8
8
9
11
24
28
29
28
21
13
百事 过 去 3个 月
(804) %
总量 %
10
10
9
9
9
12
24
30
29
27
20
12
49
59
50
61
51
41
50
39
48
39
50
39
52
61
50
61
可口可乐
过 去 3个 月
总量
(807)
1
1
1
2
1
1
任何果汁
1
1
2
1
1
*
*
任何热饮
20
5
6
9
15
25
29
热茶
19
5
6
9
14
25
28
盒装牛奶
5
8
7
6
5
4
4
啤酒
8
0
*
2
8
10
10
广告策略分析
可乐类饮料A的M主E要R 广告策略是要引导消费者对可乐的16
改观，树立可乐时尚、实用、便携等形象，从最大程度
上消除消费者对可乐的健康结构不合理的想法。
可乐-饮用每个品牌的消费者 可乐 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)
百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图 案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口 可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶 身的一部份
产品规格 1.25L塑瓶、600ML塑瓶、355ML 易拉罐和250ML玻瓶四种规格。
百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌 内涵，更是其企业文化积累的一种反映。 新生代的企业精神已渗透世界各地，每当 百事可乐的包装出现时，人们总会感受得 到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓
一较高下，可乐饮料市场
将得到进一步地挖掘。
社会文化环境
消费者行为分析
竞争环境分析
消费者行为 分析
产品分析
竞争对手竞争 状况分析
饮 料 消 费 者 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月 - (2)
在 儿 童 和青 少 年 中 对 碳 酸 饮 料 的 口 感 评 价 最 高
对 饮用 水 的 口 感 在 青 少 年 和 年 青 人 中 获 得 较 高 的 评 价
产品品牌
竞争对手竞争 状况分析
广告策略分析
百事可乐主要产品：
美年达(Mirinda)
7-up (Sev)
百事可乐 （Pepsi cola)
产品包装：
蓝色为其主色，代表轻快、清爽，始终 给人一种活力的象征，从而有别与可口 可乐的红色主调;
产品瓶身上有着冰块的图案，让消费者 感受到清凉;
百 事 的 消 费 者 相 对 可 口 可 乐 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29)
可 口 可 乐 相 对 而 言 吸 引 着 较 年 长 的 消 费 群 体 (30-39)
样本:
年龄 8-11 12-15 16-19 20-29 30-39 40-49
性别 Male Female
%
%
10
10
8
7
8
12
23
24
29
32
20
15
50
56
50
44
46
35
54
65
AMER
44
从图中我们可以看出百事可乐的主要消费群体是年轻一代， 这是它与可口可乐最大的区别，可口可乐偏向于中年人。
产品分析
竞争环境分析
消费者行为 分析
产品分析
产品名称：Pepsi Cola(百事可乐) 美国专利产品,拥有100多年的历史,世界著 名的碳酸类饮料
市场营销环境的六种外部条件
经济环境
中国自古以来就是一个
中国经济近二十年来的
极具包容性的社会，中
持续科稳技定环发境展，同中时国也复杂地地理国环人的境观表念随人时口代的环发境
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竞争对手竞争 状况分析
广告策略分析
百事可乐 七喜
佳得乐
美年达
营销环境分析
竞争环境分析 什么是市场营销环境?
消费者行为 分析
产品分析
影响企业的市场和营销活动的不可控制的参 与者和影响力。
——Philip Kotler [U.S.A]
竞争对手竞争 状况分析
广告策略分析
市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关 系的所有外部力量和相关因素的集合，它是 影响企业生存和发展的各种外部条件。
可乐类饮 热 茶 的 较 高 口 感 评 价 来 源 于 成 年 人 成年人的
料主要的
消费也不
消费者是总 计 8-11 12-15 16-19 20-29 小 30-39
儿童 %
%
%
%
%
%
碳酸饮料
19
36
22
26
21
16
40-49 %
13
饮用水
43
41
56
49
45
40
40
果味饮料
5
8
6
7
6
4
3
冰茶
1
百事可乐-Pepsi Cola
Dare for more
03市场营销（1）班
背景介绍
竞争环境分析
消费者行为 分析
产品分析
竞争对手竞争 状况分析
广告策略分析
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨 国公司，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年
“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕 的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百 事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并
百事的产品组合远比可口可乐要丰富。并 购贵格公司，得到Gatorade品牌，在非碳 酸饮料市场的份额迅速提高。