小米科技发展之路
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小米科技转型之路
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小米科技战略选择
小米科技的发展之路
2011
2012
2013
2014
2015
第一款手机 第一届米粉节活动 生态链计划 更改域名，开启国际化之路
出货量增速、市场占有率降 低
小米科技转型之路
转型原因
市场
产品结构
营销渠道/销售 方式
小米科技的转型之路
SWOT分析
优势（S）
1.较强的消费者洞察力 2.线下体验店的运营经验 3.海外市场的运营经验 4.庞大的用户规模 5.智能硬件产品小有成效
1.智能手机海外市场和三 四线城市需求量大 2.中低端市场消费群体数 量庞大，高端市场崛起 3.消费者由目的性消费转 向体验式消费 4.互联网金融蓬勃发展
机会（O）
劣势（W）
1.缺乏线下渠道，线下成本高 2.缺乏核心技术 3.缺乏多样化的用户 4.品牌形象固化 5.产品溢价能力弱 6.资源有限
小米科技战略转型之路
第二组 沙丹 章卫敏 张登美 朱清涟 王晓伟
引言
在当前国家推行产业升级、互联网+的大背景下，中国企 业迎来了重要的转型潮。面对波云诡谲的市场环境，为了降低 企业的经营风险，多元化战略成了当下许多企业战略转型的重 要路径，而小米科技就是其中的典型代表。
2020/4/4
2/55
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1.智能手机行业整体低迷 2.市场竞争激烈，洗牌加速 3.线下零售难度较高
威胁（T）
增长型战略（SO）
1.稳住现有用户，同时开发高端手机， 吸引高端客户 2.循序渐进地增加线下直营店的数量， 加快门店体验式升级 3.继续夯实专利储备，稳 步拓展海外 市场
扭转型战略（WO)
1.谨慎布局线下渠道，尝试多渠道运营 2.注重技术创新，开发高端产品 3.引进人才，注重人力资源储备
小米科技战略选择
综合小米科技的内部资源和外部环境来看，现阶段小米科技应以 扭转型战略为主，增长型战略为辅的发展战略。应集中资源，补 足自身短板，做强手机业务，在手机业务逐步走出的困境时，可 以采用小范围扩大公司经营范围，增加新的利润增长点。202 Nhomakorabea/4/4