简单，就是无印良品的力量。
品牌消费者分析、竞争对手分析
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竞争对手 简介 优衣库 UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司 建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服 装品牌。 优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销 售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成 本化，由此引发了优衣库的热卖潮。优衣库的内在涵义是指通过摒弃了 不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可 信的价格提供顾客希望的商品。 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服 装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营 理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
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品牌定位与竞争对手分析
The analysis of brand
positioning and competitors
品牌定位——“无品牌”理念
就如无印良品的含义一样“没有商标与 优质”，无印良品的品牌定位就是竭 力淡化品牌概念，在这个追求品牌与 华丽装饰的年代，显得独树一帜。 无印良品 着重精选产品素材，简化製造与包装 流程，提供有别以往朴素、简单却优 质的产品选择。 将品牌和商标概念从商品中抽离，拆 去外包装上的商标， 消费者找不到任何品牌的印记或名字， 没有记号的优质产品。
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無印良品
无印良品的市场调研报告
无印良品 (MUJI) 创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。 所属集团是日本良品计划株式会社是西友株式会社。
虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释 着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、 简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
来自日本的无印良品， 以没有商标、 回归本质的设计理念， 不但轻鬆名列「世界100大品牌」 排名更在古驰与爱马仕等时尚名牌之前.
1980年无印良品的首张海报，主题为“有道理的便 宜”一目了然的“无印良品”四个字，让消费者意识 到这四个字作为品牌的一种存在。海报中的几个 日文大字翻译成中文就是“便宜是有原因的”，表现 了无印良品在日本市场物美价廉的品牌定位。而 背景里密密麻麻的小字则是当时所有的商品信息， 包括材料、售价、产地等等。它们按照无印良品 “素材的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”三个 品牌理念进行分类和排列。
而最大的阻碍则是无印良品的价格偏高， 而根据数据得出消费者在购买物品是第一是质量， 第二就是价格了， 所以价格偏高对于无印良品来说是要需要重点考虑的问题，我们也可以看到竞争对 手优衣库最吸引人的特点就是价格适中。
品牌战略和营销组合
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品牌战略
MUJI 的无印秉承着“NO BRAND” 精神，所有产品都没有夸张的logo ，不像那些那些知名的品牌，一个个张扬的 姿态。与其说MUJI 的姿பைடு நூலகம்说是亲民，不如说是一种洗练，是经历过了喧嚣的繁化后的沉静简单。 MUJI卖的已经不仅仅是产品，卖的还是一种简约、环保的生活方式。MUJI的所有产品包括海报和店铺装修 都秉承着这个理念。
1983年“自然、当然、无印”主题海报。不知道你 是否留意到了小朋友头上的帽子就是天上的“土星” 呢？ 自然，就是不加修饰的，不经意间的会心一笑。
早期的无印良品致力于用海报介绍产品的同时，还 试图借此传递品牌理念。
1990年至今 从以下海报开始，无印良品在更多时候用海报介绍了新产品和 品牌新动向：
1989：由水而生（左）； 1990：来自早餐田（中）； 1992：到处看得见，却到处没有的东西（右）。
通过调查发现， 无印良品的消费者主要是19~35岁的年轻女士为主， 这类人群的收入处于低端到中高端不等， 传达出的品牌理念从数据看得出消费者有很好的接收， 消费者大都认为无印良品的定位是在中端到中高端。 从数据看出无印良品的店铺设计也很好的传达了设 计创新、简约理念， 而无印良品最大的竞争优势、吸引消费者的特点是设 计独特，
1995：95年的良品大赏作品集（左）； 1995：与家人一起消磨的时光（中）； 1994：葡萄牙也有无印良品（右）。
到如今20年前从40种商品开始，现在已拥有4000种品类的良品群
无印良品的宣传册内页
MUJI 提倡的一种自我节制的生活。注重生活节奏，生活井井有条。
MUJI 的产品覆盖了很多领域，衣食住行都可以使用他的产品，他代表的 是一种简单的生活方式。选择使用 MUJI 的产品，是对品牌的认可，也是 对这种 LIFE STYLE 的认可。
装潢与陈列
从店铺的装潢和陈列来看，MUJI把日本生活美学体现得淋漓尽致，保留了材料原有色彩和质地，家具之间讲求协调感， 没有多余装饰，可以轻易搭配其他物品，不会迎合任何流行元素，背景音乐也给人舒适的感觉，仿佛处于大都市之 外。 在摆放陈列遵循一个原则就是左至右依次由浅入深、由小到大，这契合的是人类从左到右的视线巡视习惯，让顾客 不会忽略浅色和小型商品。标准化的陈列考虑到顾客的消费习惯，对细节的把握也让顾客有了极致的消费体验，领略了 “简约”给人带来的舒适享受。