1902年 塔尔德 两卷本的《经济心理 学》
3）、塔尔德的《经济心理学》之 后
经济心理学的研究并没有获得太大的发展 ，主要是因为当时以迪尔凯姆为代表的社 会学主义占了优势，欧洲对“社会实在” 的兴趣更浓厚，相反，对主观方面的考察 就比较少。
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发展时期
✓ 1）、考托瑙的研究 • 1951年 《经济行为的心理分析》 • 这是继塔尔德以来最重要的经济心理学研究。 ✓ 2）、迪希特的研究 将弗洛伊德的精神分析法用于对经济行为的分析
• 1902年，加布里埃尔-塔尔德（Tarde, G18431904.）出版《经济心理学》，标志着这门学科的 诞生。
• 主张： –强调经济现象的主观方面，提出了主观价值论
–提出了心理预期的观点，如股票市场中证券价 格的起落
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滥觞时期：
1）、塔尔德之前的经济心理学启 示
2）、塔尔德与经济心理学的创立
➢ 经济行为的选择
• 有意识的经济行为就是意识到自己在做出某种经济选择，并多少 意识到某些有限的交替关系。
• 无意识的经济行为就是我们处于文化熏陶与习惯的原因，不假思 索的做出的经济选择。
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经济心理学与社会学尤其是经济社会学的关系
社会学主要处理的是作为客观存在的社会事实，其分支学科经济 社会学，主要关注的是一些社会事实如何影响经济活动的运行 与增长，以及经济活动对整个社会的影响。
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壹 经济心理概述 贰 投资理财中的经济心理 叁 中国人的经济心理
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第一节 经济心理概述
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• 经济心理的概念 • 经济心理学与社会学、经济学、实验经济
学、社会心理学的关系
• 经济心理学的诞生 • 经济心理研究的发展历程 • 经济心理研究的主要内容
• 来源：1、知识幻觉——人们通常会相信：随着信 息量的增加他们预测的准确度也会增加 2、控制 幻觉——人们经常会相信他们对某件无法控制的 事情有影响力
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（三）自我防御与倾向性效应
• 人们通常都倾向于 保持一个积极正面 的自我形象，在决 策中就表现为尽量 避免遗憾的行为而 追求自豪的行为。
• 6）、经济病理学研究
• 所谓经济心理的病理学，就是相对于经济行为的常 态来说，可能存在一些非常态的经济行为。
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13பைடு நூலகம்
第二节 投资理财中 的经济心理
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• 投资理财的含义 • 投资理财中的一般倾向 • 方便性思维与判断偏差 • 自我控制与投资理财 • 投资理财七个技巧
，对从少量消费者那里搜集来的资料进行深层 次的解释 ✓ 3）、专业杂志和实验室的成立 法国经济心理学实验室的创立和荷兰《经济心理 学杂志》的创刊。
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当代的前沿研究
• 当代经济心理学的研究实际上可以分为欧洲和美 国两种不同的传统。
• 欧洲的研究大都明确冠以经济心理学的名称，并 由主要是以《经济心理学杂志》为中心的一个研 究团体构成。
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• （一）偏好逆转：人们对损失更敏感
• 人们对“失去”的权重大于“得到”的权 重，因而当对价值进行估计时，因“失去” 或“得到”的转换，偏好也发生逆转，这 就是著名的偏好逆转理论，简称PR理论
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• （二）过分自信
• 心理学研究表明，人们有时候会出现过分自信的 倾向，导致他们高估自己的知识，低估风险和夸 大自己控制事物的能力。当人们认为他们自己能 够控制事情的结果时（事实未必如此），他们会 更加过分自信。
• 以美国为中心的一些研究（包括加拿大、澳大利 亚等），则基本形成了一个明确的研究视角与方 法，即从认知的角度对真实生活中的经济行为进 行实证研究，并与现实的经济活动广泛开展合作， 无论是在经济学界还是心理学界都有广泛的影响。
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• 1）、经济心理的背景——基本经济观念的研究
• 一个群体的基本经济心理图式，如经济生活在所有社会生 活中的地位的问题，对财富的获取、处置方式的基本态度 的问题等，这些都是具体经济心理展开的基础，或者说基 本背景。
经济心理学与经济学、实验经济学的关系
• 经济学的研究是从一些对整个人类的心理所做的一些基本假设 出发的，经济学家们开始进行理论归纳与演绎。
经济心理学与心理学、社会心理学的关系
• 对经济心理的研究，既是对经济现象进行研究的深入，又是应 用心理学在研究领域上的拓展。
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• 经济心理学的诞生
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➢ 经济心理，就是经济行为的心理准备状态对经济行为的主观理解， 在现实生活中表现为经济行为的动力和阻力。
➢ 经济行为是社会的人在相互作用过程中以客观形式外在表现出来 的对经济刺激的主观反映。它既可以是积极的作为状态，也可以 是消极的作为状态。经济刺激—>经济行为意向—>经济行为
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• 投资理财是指投资者通过合理安排资金， 运用诸如 储蓄 、 银行理财产品 、 债券 、 基金 、 股票 、 期货 、 外汇 、 房地产 、 保险 以及 黄金 等投资理财工具对个人、家
庭和企事业单位资产进行管理和分配，达 到保值增值的目的，从而加速资产的增长。
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• 2）、决策问题——经济心理的认知研究
• 从决策的角度来看，任何经济行为的选择都是建立在一定 的认识基础上的，按照新古典经济学的说法，是在各种不 同的选择中挑选出的最佳选择。
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• 3）、信任——经济制度的心理基础研究
• 作为经济心理学，考察的是信任对经济增长的作用问题、 不同社会的信任模式对经济发展的影响问题以及影响信任 达成的条件问题等。
例：卖出需现在持有 的两只股票中的一 只Ａ股票
• 4）、创新——企业家精神的经济心理分析
• 对风险有承受能力，敢于大胆做出一个决策，这正是企业 家的基本素质之一。
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• 5）、消费者心理 • 以消费行为为中心，可以展开很多相关的研究，如
广告说服的策略、销售中的推销技巧等，甚至随着 所谓“大众消费社会”的来临，通过消费的方式与 心理进一步研究整个社会的心态与走势、社会的结 构与分层等。