可见 ,国内外学者对遗产旅游及其价值的分析 更多表现是一种多视角的阐释与说明 ,而缺乏对遗 产价值内在结构的理论剖析及其应用模式的进一步 探讨 ,而这正是本文所研究的重点 。
三 、对世界遗产旅游及其价值的分析 根据《公约》中的描述 “: 世界遗产是属于罕见且 无法替代的财产 ,任何文化或自然遗产的坏变或丢 失都有使全世界遗产枯竭的有害影响 。”世界遗产作 为全人类科研 、教育 、游览和启智等精神文化的活动 场所 ,是人与大自然精神联系的理想胜地 (谢凝高 , 2002) 。遗产作为一种重要的公共资源 ,它的价值原 生性是一种自然遗存 ,是维持自然生态平衡的一种 重要力量 ,也是人类文明历史的写照 。“遗产价值的 核心是它的广义文化价值和知识价值 ,经济价值由 此而派生出来”,而作为旅游开发也只是一种附属价 值 。徐嵩龄 (2003) 认为 :遗产的共同价值特征是其 广义的文化价值 ,并对这种文化价值进行了 7 个方 面划分 ;这里从旅游资源复合系统的角度出发 ,将世 界遗产资源的价值划分为有形 (显性) 价值和无形 (隐性) 价值两大类 ,旅游价值 、科考价值 、文化价值 和环境价值 4 个亚类 ,具体可参见图 1 。 从世界遗产的价值构成图来看 :有形 (显性) 价 值主要包括旅游 (或展示) 价值和科考 (研究) 价值 。 它是一种可耗竭的开发价值 ,即这种价值将随着不
二 、国内外相关研究综述 目前国内外已有不少学者对遗产旅游及其价值 的开发进行过相关研究 ,但由于研究的视角不同而 有所差异 ,研究内容也各有所侧重 。针对遗产旅游 的概念解释性研究 ,国外学者更倾向于遗产的旅游 产品 属 性 及 旅 游 者 的 体 验 感 受 。如 理 查 德 兹 (Richards ,1996a ,b) 认为 :遗产旅游可以被定义为一 种过程 ,或者作为一种产品 。为了在旅游动机和遗 产旅游之间建立一种联系 ,人们必须了解动机的形 式 。莫西卡多 (Moscardo ,2001 :5) 则认为 : 遗产旅游 是由旅游者与资源之间的交互作用而产生的一种经 历 。米歇尔 (Micheal ,2002) 坚持认为 :遗产旅游不应 该被看作是一种任意性的行为 ,而应该把它看作是 一种社会心理的需要 。类似地 ,鲍瑞尔等人 ( Poria et al ,2001 :1048) 确定遗产旅游作为一种旅游者对特 殊地点的感觉而产生的现象 。而我国学者对于遗产 旅游的认识则更倾向于一种保护性开发 。如吴必虎 (2002) 通过对中国遗产地分布与需求的研究认为 : 将世界遗产地开发为当地主要的旅游产品是一种必 然的选择 ,是一种政策性博弈结果 。郭旃 (2002) 认 为 :遗产旅游中必须注重真实性和完整性的保护 ,反 对将“把门权”“、保护权”与“管理权”分开 ,并提出创 新机制的思想 。李如生 (2002) 也提出 “: 建立一个以 法律体系为基础的保护机制 ,实现部门管理和社会 监督 ;建立世界遗产的有偿使用制度 ,并建议从企业 经营中收取一定的特许经营费用于保护”。郑孝燮 (2003) 提出 “: 加强遗产保护 ,防止‘濒危’问题”。 同样 ,针对世界遗产的旅游价值研究 ,由于国外 遗产旅游的开发较早 ,对遗产的旅游价值研究也更 多是与旅游者的感受相联系 ,即从消费者的角度来 分析遗产旅游价值的开发 。如理查德兹 ( Richards , 1996b :262) 曾指出 :为了适应人类的偏好差异 ,注意 就要转向遗产的吸引力 。遗产资源的独特性和聚合 性意味着这种吸引力已经发展成为旅游产业内一种
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世界遗产价值
有形 (显性) 价值 无形 (隐性) 价值
旅游 (展示) 价值 科考 (研究) 价值 文化 (传承) 价值 环境 (存在) 价值
图 1 世界遗产价值的构成图
断开发而逐渐衰减 ,通常认为是一种使用价值 ;文献 中的一种典型方法是将使用价值定义为与资源的实 际使用相联系的经济价值 ,如史密斯 ( Smith ,1987A) 提出的通过参观舒适性景点或观察原始的野生生物 群落一类的方法 ;而无形 (隐性) 价值主要包括文化 (传承) 价值和环境 (存在) 价值 。有些学者称之为非 使用价值 ,它们就是在总价值中依赖于“使用”的那 一 部 分 价 值 的 总 和 , 但 不 是 纯 存 在 价 值 ( pure existence value) 。它具有稳定和持久的生命力 ,并随 着无形价值的开发而具有明显的价值增值效力 。约 翰·V·克鲁蒂拉 (John V Krutilla) 指出 :人们之所以会 持有与他们当前的资源利用无关的价值 ,是与保留 选择以备将来使用以及将自然资源传递给自己的继 承人相联系的 。另外 ,总价值可视为个人对保护或 维护当前状态的资源支付额 。如果总价值大于使用 价值 ,其差额就是非使用价值 ,也有一些人将其称为 存在价值 、内在价值或保留价值 。
一 、引言 目前 ,世界上多数国家或地区主要是通过遗产
旅游的方式来实现遗产资源向公众的展出功能 ,遗 产旅游已成为这些国家或地区旅游产业发展中的名 牌产品或“金字招牌”,且具有不可替代的重要作用 。 徐嵩龄 (2002) 曾指出 :遗产以旅游方式向社会公众 开放 , 既 是 一 种 趋 势 , 也 是 一 种 社 会 责 任 。郭 旃 (2002) 也提出 :世界遗产是旅游产业发展的基础和 根本 。截至 2004 年 ,我国已拥有列入《世界遗产名 录》的遗产资源共 30 处 ,其中对遗产资源进行中强 度旅 游 开 发 的 就 有 27 处 , 占 到 遗 产 资 源 总 数 的 90 %。从遗产旅游的实践来看 ,这种方式确实使遗 产资源的旅游价值得到了一定的实现与传播 ,但同 时也出现了对遗产旅游价值超常开发而忽视对遗产 资源的保护等问题 ,并且与旅游者的感知期望效用 也存在较大差距 。对于旅游者来说 ,实际上我国多
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旅 游 学 刊 TOURISM TRIBUNE
对世界遗产的旅游价值分析 与开发模式研究
梁学成1 ,2
(11 西安交通大学管理学院 ,陕西 西安 710049 ;21 西北大学经济管理学院 , 陕西 西安 710069)
[ 摘 要 ]本文结合我国世界遗产旅游价值的开发实际 ,通过 对世界遗产旅游及其价值的分析 ,指出世界遗产有形价值与 无形价值的内在联系以及相互的依存关系 ,并通过提出假设 及其理论论证与检验 ,指出开发世界遗产的无形价值将有助 于提高遗产的旅游价值和旅游者的满意度 。并在此基础上 , 根据世界遗产资源的类型与特点 ,对我国世界遗产的旅游价 值开发模式以及相应的实施对策进行了探讨 。 [ 关键词 ]世界遗产 ;遗产旅游 ;旅游价值 ;开发模式 [ 中图分类号 ]F59 [ 文献标识码 ]A [ 文章编号 ]1002 - 5006 (2006) 06 - 0016 - 07
[ 收稿日期 ]2005 - 10 - 27 ;[ 修订日期 ]2006 - 06 - 10 [ 作者简介 ]梁学成 (1969 - ) ,男 ,河北故城人 ,西安交通大学 管理学院博士研究生 ,西北大学经济管理学院讲师 ,主要从 事旅游管理教学与研究工作 。
数遗产旅游的发展还停留在“符号旅游”阶段 ,缺乏 对遗产旅游价值的深层次开发与研究 ,也很难让游 客充分领略遗产资源的自然与文化内涵 。这必然导 致人们对遗产旅游价值的理解和领悟缺乏深度 ,而 难以产生共鸣 ,也不利于遗产价值的有效传播 。同 时 ,由于遗产资源的外部性和公共物品属性等经济 特征 ,致使遗产旅游所提供的很多旅游产品并不能 受到市场的适当调节 ,即不能由市场产生最优的资 源配置 。因此 ,如果简单将世界遗产资源按照市场 化的方式向旅游产品方向转化 ,必然造成以旅游价 值评价取代遗产价值评价的后果 ,甚至可能引起遗 产资源的核心价值 ———真实性 (authenticity) 和完整 性 (integrity) 的丧失 ,进而破坏人们对世界遗产的传 承和持续享用 ,也违背了《保护世界文化和自然遗产 公约》(以下简称《公约》) 中对遗产保护 、保存和遗传 后代的责任要求 。
根据《公约》的规定 ,世界遗产被划分为 5 种基 本类型 ,每一种类型在价值表现方面各具特点 ;尤其 在有形价值与无形价值之间存在着不同的内在联系 和匹配关系 。根据本文研究的重点 ,笔者将主要针 对遗产有形价值中的旅游价值与无形价值中的文化 价值 、环境价值等不同匹配模式进行研究 ,并提出两 个基本假设前提 : H01 :自然遗产价值的实现和提升 需要无形环境价值的开发和转化 ; H02 : 文化遗产价 值的实现和提升需要无形文化价值的开发和转化 。 基于 H01 和 H02 的假设前提 , 本文进一步提出假设 H03 :若提高遗产资源无形价值的产品转化能力 ,将 有助于提高旅游者的个人福利水平 ,进而提高社会 的福利水平 。
因而 ,对世界遗产的旅游价值开发 ,必须充分发 挥公共政策的潜在作用 ,对遗产资源要进行多方面 的价值挖掘 ,徐嵩龄 (2003) 指出 :遗产的价值涉及多 种领域 ,包括美学 、思想史 、宗教 、社会学 、历史 、科学 与技术等 。就单个遗产而言 ,它们所具有的价值类 型彼此并不完全一致 。谢凝高 (2002) 曾提出 :对世 界遗产的开发包括硬开发 (有形开发) 和软开发 (无 形开发) 两个方面 。而目前 ,我国多数遗产地对遗产 旅游价值采取的都是硬开发 ,即主要是针对遗产旅 游的各种服务设施和商业性工程项目的建设 ,如兴 建商店 、宾馆 、饭店 、索道 、娱乐城等服务设施 ,而忽 视或脱离了对遗产资源真实价值的软开发 ,即通过 考察研究 、审美实践而不断发掘遗产资源的科学 、美 学和历史文化价值 ,并不断提高和深化遗产旅游的 科教 、游览和山水文化创作体验水平 ,包括对遗产所 在地的文化 、民风 、习俗等资源价值的研究与开发 。
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实际上 ,遗产资源的软开发是硬开发的基础和本源 , 也是维持硬开发的生命线 ,而硬开发只是软开发派 生价值的一种实现形式 。可见 ,对世界遗产旅游价 值的开发 ,不能仅考虑简单实际的硬开发 ,更要加强 对遗产价值的软开发研究与探索 。为此 ,笔者针对 我国遗产旅游的发展现状 ,从两个方面对世界遗产 的旅游价值进行分析 :一是对遗产旅游价值的软开 发所带来的旅游者满意度和社会福利价值提高进行 理论剖析 ;二是结合世界遗产资源的类型与特点 ,对 目前我国遗产旅游价值的开发模式进行探讨 。