(1)外部经济效应。 由于集群企业的联合需求可形成规模性、专业化的生产 和服务，又为每个企业提供了丰富的外部规模经济。集群的 企业可以通过实行彼此之间的高度分工与协作，使得生产率 极高。产品不断输出到区域外的国内市场和国际市场，从而 整个产业集群区域获得一种外部规模经济。 (2)空间交易成本的节约 空间交易成本包括运输成本、信息成本、寻找成本以及 合约的谈判成本与执行成本。集群内企业地理邻近，容易建 立信誉机制和相互依赖关系，从而大大减少机会主义行为；
第二类外部环境因素间接地或潜在地对企业发生作用和 影响，将这第二类外部环境称为企业的宏观外部环境。
外部环境的分类 微观环境：产业(行业)环境 宏观环境----对企业产生间接或潜在的影响
政治-法律因素、经济因素、社会-人文因素、 技术因素。
企业外部环境 一般说来，宏观外部环境包括下面一些因素或力量，它 们是政治 - 法律因素，经济因素，社会一人文因素和技术 因素。这两类环境因素与企业内部的关系如图所示。产业环 境和位于其内部的各个企业均要受到政治、经济、社会和技 术等宏观环境的影响。当然，这些因素和力量都是相互联系 、相互影响的。
的群体。不同产业集群的纵深程度和复杂性相异。代表 着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式或经 济集聚现象。
许多产业集群还包括由于延伸而涉及到的销售渠道、顾 客、辅助产品制造商、专业化基础设施供应商等，政府及其 他提供专业化培训、信息、研究开发、标准制定等的机构， 以及同业公会和其他相关的民间团体。
篇战略分析
章企业外部环境分析 章企业内部条件分析 章企业社会责任与战略目
企业环境
责任与目标
战略分析
资源与能力
公司战略
竞争战略
战略选择
国际化战略
战略实施
组织结构
职能战略 领导
第二章 企业外部环境分析
学习目标
– 学习本章后，你应该能够： 了解企业总体的外部环境及行业内部环境的组成要素； 使用PEST模型来分析一个企业宏观环境中的各种影 响因素； 使用波特的五种竞争力模型识别战略经营单位的竞争 来源；
外部环境的特点
惟一性 – 虽然每个企业在其经营活动中都处于同外部环境的动态 作用之中，但是对每个企业来说，它面对着自己唯一的外 部条件。
变化性 – 任何企业都不会处于同一个永恒不变的外部环境之中， 企业的外部环境总是处于不断变化的状态之中。
复杂性 – 外部环境的复杂性指企业在进行外部环境分析时所应当 考虑到的环境因素的总量水平。
宏观环境分析 一般认为企业的宏观环境因素有四类，即政治法律环境 、经济环境、社会文化以及技术环境。 政治和法律环境：是指那些制约和影响企业的政治要素 和法律系统，以及其运行状态。政治环境包括国家的政治制 度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因 素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的 执法机构等因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动 的基本条件。 经济环境：是指构成企业生存和发展的社会经济状况及
理解战略集团的概念以及战略集团对于识别竞争的重 要意义。 如何分析直接竞争对手。 识别市场竞争中竞争对手所释放的各种市场信号
第一节 外部环境概述
一、外部环境的分类 外部环境诸因素对一个企业的影响程度是不同的。 首先，对于一个特定的企业来说，它总是存在于某一产 业（行业）环境之内，这个产业环境直接地影响企业的生产 经营活动。所以第一类外部环境是产业环境，它是企业微观 的外部环境。
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境 ，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因 素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析 的具体内容会有差异，但一般都应对
政治（Political） 经济（Economic） 社会（Social） 技术（Technological） 这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单 而言，称之为PEST分析法。
国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况 、宏观经济政策等要素。通常衡量经济环境的指标有国内生 产总值(GDP,关键指标)、就业水平、物价水平、消费支出分 配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出 、汇率等国家货币和财政政策等。经济环境对企业生产经营 的影响更为直接具体。
产业集群：指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且 在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务 供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成
因此，产业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范 围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，
构成这一区域特色的竞争优势。 从产业结构和产品结构的角度看，产业集群实际上是某 种产品的加工深度和产业链的延伸，在一定意义讲，是产业 结构的调整和优化升级。 从产业组织的角度看，产业集群实际上是在一定区域内 某个企业或大公司、大企业集团的纵向一体化的发展。 如果将产业结构和产业组织二者结合起来看，产业集群 实际上是指产业成群、围成一圈集聚发展的意思。也就是说 在一定的地区内或地区间形成的某种产业链或某些产业链。
政治－法 律力量产业环境企业组 织来自部经济力量技术力量
社会－人文力量
1.政治环境是指国家的方针政策、法令法规，国内外政 治形势的发展状况。
2.社会环境是指人口、居民的收入或购买力，居民的文 化教育水平等。
3.技术环境指与本行业有关的科学技术的水平和发展趋 势。
4.经济环境包括宏观经济形势、世界经济形势、行业在 经济发展中的地位以及企业的直接市场等。
产业集群的核心是在一定空间范围内产业的高集中度， 这有利于降低企业的制度成本（包括生产成本、交换成本） ，提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市 场竞争力。
产业集群的存在与否对于一个地区的竞争力具有重大影 响。所产生的竞争性表现如下：
（1） 外部经济效应； （2） 空间交易成本的节省； （3） 学习与创新效应；
第二节 宏观环境因素分析
PEST分析模型 • 政治－法律因素（Political and legal factors） • 经济因素（Economic factors） • 社会－人文因素（Social and human factors） • 技术因素（Technological factors）