判断题1与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
【对】2长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。
【错】3公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
【对】4祝贺广告以正面宣传组织自身的各种情况为主，可以赢得同行的信任和好感。
【错】5策划媒介事件又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。
【对】6组织传播的主要方法包括主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。
【对】7网络公关是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的组织形象的新型公关活动。
【对】8在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。
网络调查包括：利用互联网进行文献调查；进行民意测验。
【对】9搞好网络公关除了办好自己的网站，还要注意对整个网络世界的监控。
组织要通过搜索工具，及时发现网络中所有有关本组织的信息。
【对】10与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。
【对】11信息内容要经过“把关人”的选择是（d）的特点之一。
选择一项：A. 人际传播B. 组织传播C. 网络传播D. 大众传播12由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然界及社会中所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，因此具有（ c ）功能。
选择一项：A. 社会整合B. 文化传递C. 环境监测D. 授予地位13大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小事件予以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。
这表明大众传播具有（ b ）。
选择一项：A. 环境监测B. 社会整合C. 文化传递D. 授予地位14读者选择的余地比较大是（ c ）。
选择一项：A. 电视的优点B. 广播的优点C. 报纸的优点D. 报纸的缺点15针对性强的大众传播媒介是（b）。
选择一项：A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 电视16把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ a ）。
选择一项：A. 倒金字塔形B. 并列结构C. 顺势结构D. 金字塔形17新闻公报最常见的结构类型有三种，（b）通常用于重大新闻的报道。
选择一项：A. 倒金字塔形B. 并列结构C. 顺势结构D. 金字塔形18新闻公报最常见的结构类型有三种，在报道各类突发事件时，通常采用（ c ）。
选择一项：A. 倒金字塔形B. 并列结构C. 顺势结构D. 金字塔形19组织以自身的名义发布广告，在社会上率先发起某种活动，或提倡某种有进步意义的新思想，是属于（ c ）。
选择一项：A. 组织广告B. 响应广告C. 公益广告D. 祝贺广告20组织对社会上的某些事件，以组织的名义做出反应，以示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣，是（ b ）。
选择一项：A. 组织广告B. 响应广告C. 公益广告D. 祝贺广告21新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。
从传播方式的角度看，新闻发布会属于一种（d ）。
选择一项：A. 人际传播B. 大众传播C. 组织传播D. 两极传播方式22网络公关可以说是适应信息时代要求的、数字化环境下的公共关系。
与传统媒介相比，（ c ）是网络无可比拟的优势。
选择一项：A. 自由性B. 互动性C. 灵活性D. 低成本性23不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（ c ）。
选择一项：A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志24（ a ）即报纸、杂志、广播、电视中经常提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。
选择一项：A. 设置议题B. 社会整合C. 社会整合D. 授予地位25为了使公共关系广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公共关系人员要注意的首项原则是（ d ）。
选择一项：A. 立意深刻B. 构思新颖C. 态度友善D. 内容真实26大众传播媒介多种多样，各类传播媒介既有共性，又有个性。
相比较而言，它们各有优缺点，适用于不同类型的公众。
记录性较差是（ae ）。
选择一项或多项：A. 广播的缺点B. 报纸的缺点C. 杂志的缺点D. 电视的优点E. 电视的缺点27写好新闻公报应当注意的原则是（abde ）。
选择一项或多项：A. 要有新闻根据B. 要突出新点、近点C. 要有爆炸式新闻D. 简明扼要E. 要突出变化点和趣味点28公共关系广告与商品广告的区别是（cde ）。
选择一项或多项：A. 直接目的不同B. 根本目的不同C. 内容不同D. 发布方式不完全相同E. 应用范围不同29传统媒介相比，互联网的特点是（abce ）。
选择一项或多项：A. 自由性B. 无限性C. 虚拟性D. 灵活性E. 互动性30电视是20世纪产生最晚但发展最快的大众传播媒介。
其缺点包括（abce ）。
选择一项或多项：A. 记录性较差B. 公众对内容选择余地小C. 接受方式不够灵活D. 制作周期长E. 制作费用高31组织内部刊物可分为（abd ）。
选择一项或多项：A. 对内刊物B. 对外刊物C. 公开刊物D. 混合型刊物E. 半公开刊物32组织传播的主要方法包括（bce ）。
选择一项或多项：A. 策划媒介事件B. 主办内部刊物C. 制作试听材料D. 编写公关广告E. 写作宣传材料33大众传播媒介具有如下（abcde）社会功能。
选择一项或多项：A. 环境监测B. 文化传播C. 社会整合D. 设置议题E. 授予地位34公关广告是一种比较新颖的公关活动方式，其形式是多种多样的。
但大致有（acde ）。
选择一项或多项：A. 组织广告B. 响应广告C. 祝贺广告D. 公益广告E. 征求广告35大众传播有哪些特点？大众传播媒介包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等。
与人际传播相比，大众传播有如下特点。
（1）需要借助特定的传播媒介。
大众传播所使用的媒介都是社会性的，具有传播范围广、速度快、影响力大等特点，所以一般信息一经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性，这一特点是人际传播和组织传播所不可比拟的。
（2）信息公开，面向社会。
与单独谈话、小型座谈会、个人电话、信函等人际传播、组织传播的方式相比，大众传播的信息不再具有保密性，变成了社会共同的资源，可以为广大受众所分享。
因此，组织在其信息进入大众传播媒介以前要充分考虑保密性问题。
（3）信息单向流动，受众反馈有限。
在人际传播的过程里，双方都是传播者，又都是受众，信息处于循环状态，双方随时都可以获得反馈。
而大众传播则是开放性的、单向的，回路不确定，受众被动，一般无法要求当面解释或提问，而传播者也无法当时获得受众的反馈。
当然，随着通讯工具的日益发达，许多大众传播媒介也在追求与受众之间的实时互动，但与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。
（4）信息包罗万象，受众范围极广。
由于现代社会通信技术发达，大众传播媒介种类繁多，所提供的信息从现代化大都市的到偏远山村，从精神生活到物质生产，几乎可以说是无所不在。
因而，大众传播媒介的受众也就更为广泛。
在进行公关工作时，组织要根据工作的特点，慎重地选择传播工具。
（5）信息传播速度快。
随着科学技术的不断发展，各种媒体之间在信息传递速度方面的竞争日益加剧，大众传播的速度越来越快，有时几乎可以达到与事件同步进行的水平。
各种电子媒介，特别是计算机互联网络的发展，最大限度地缩小了地球上人与人之间的距离，使整个地球变成了一个“地球村”。
正确运用大众传播媒介是提高传播速度的关键。
（6）信息内容要经过“把关人”的选择。
大众传播与人际传播、组织传播不同，不是任何人都可以进行的，必须由经过了社会认可的专业新闻机构发布。
因此，大众传播媒介发布的信息必须是媒介认为有价值的信息。
公关人员必须充分考虑他们的意见，使自己想要发布的信息符合社会的需要。
（7）受众有强烈的选择性。
随着社会生活多样性的发展，公众对大众传播有很大的选择余地，可以自由地决定自己是看电视还是听广播。
因此，组织要想取得预期的传播效果，吸引受众的注意就成了关键。
一般而言，越是方便受众选择的媒介越是容易得到受众的欢迎。
36如何对大众传播媒介进行选择？在进行公共关系宣传时，公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容，有针对性地选择大众传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。
一般而言，公共关系人员在选择大众传播媒介时要注意以下原则。
(1)根据传播内容进行选择。
传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。
图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。
介绍某一事件的过程，用电视则较为生动，比单纯的文字要有说服力得多。
（2）根据公众分布范围进行选择。
公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。
一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介，通用性的产品使用综合性的媒介。
（3）考虑传播的持久性。
公共关系人员在选择传播媒介时，要充分考虑公共关系活动的时效性。
短期的公共关系活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。
（4）有针对性地进行选择。
每一次设计公共关系计划时，公共关系人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
例如，宣传某种儿童用品最好使用电视，因为电视图文并茂，声色一体，对儿童具有极大的吸引力。
（5）考虑可行性。
各种媒体在社会上的影响力是不同的。
一般而言，党和政府主办的媒介其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。
所以，组织的公共关系信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。
（6）考虑经济性。
不同的宣传媒介在费用上也是不同的。
各组织的公共关系人员要考虑经济性原则，尽可能少花钱、多办事，同时还要考虑经济支出的效益问题。
37写好新闻公报要注意哪些原则？要写好新闻公报必须注意以下原则。
（1）要有新闻根据。
真实是新闻的生命，也是新闻与小说的根本区别所在。
新闻存在的价值就是对事件进行客观的报道，对事件中的人物、地点、时间、过程、结果都必须实事求是地给予叙述，不能人为地进行杜撰和臆造。
（2）要突出新点、近点。
新闻的特点就是一个“新”字，每一个事件发生都有它的前因、后果，但公共关系人员在写作新闻时一定要首先突出新、近的部分，把与公众生活联系最紧密的、最新发生的部分告诉公众，这样才能引起公众的兴趣。
（3）要简明扼要。
大众传播媒介虽然很多，但是当代的媒介必须适应人们生活节奏日益加快的现实，因此新闻要力求短小精悍。
对于每一篇具体的新闻公报，新闻媒介一般给予的版面都是非常有限的。