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第十三章 舆论调查
二、舆论调查的历史 1，古代罗马的“放逐法”投票 每年雅典城邦公民大会第6次常务委员会 （亦称为主席团，为公民大会五百人议事会的 常设机构）会议期间，常务委员会会询问公民 大会是否需要进行陶片放逐投票，以使城邦摆 脱影响力太大的人士，如果大会表决通过该提 案，则于翌年的2月或3月间实施放逐投票。
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第十三章 舆论调查
舆论调查的意义 舆论调查的最大特点是它能够将舆论状况 进行具体的量化描述，这是多年来人们极为期 盼的一种分析方式。众所周知，早期关于舆论 研究和分析的一大难点是主要依据主观的逻辑 或经验描述，不能赋予它精确的测量。舆论调 查很大程度上弥补了这一缺憾，也丰富了舆论 研究的手段。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 C，舆论调查具有推断总体的能力 以总体为样本框的舆论调查结果，在统计 学上具有推断总体的效力。换句话说，舆论调 查能够以统计数据的方式推断舆论场域总体的 舆论强度、密度和广度。当然，并非每一次舆 论调查都具有这样的效力。
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第十三章 舆论调查
二、舆论调查的历史 2，民意测验早在1810年就出现了。当时美国 《北卡罗来纳明星报》两位编辑以“传阅信”的形式 进行问卷调查，被认为是新闻史上第一次民意测验。 不过报道没有刊登。1824年为了预测美国总统选举的 结果，报社通过报纸模拟投票的方式进行了调查。这 也被认为是运用抽样方法和问卷调查进行舆论调查的 开端。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 A，舆论调查属于应用研究 舆论研究分为基础研究和应用研究两大类 别。基础研究旨在探寻舆论形成、发展、作用 的基本规律。应用研究将现实生活中的具体舆 论事件的测量、评估、处理作为主要目标。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 B，舆论调查的结果是量化的 传统的舆论分析研究以建立在经验基础上 的逻辑推导为主要手段，以语言描述为主要呈 现方式。这状况，客观性色彩浓，可感性强。
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第十三章 舆论调查
二、舆论调查的历史 3，1936年盖洛普总统大选舆论调查 舆论调查技术的成熟要归功于一个人，他就是盖 洛普（Gallup George Horace ）。盖洛普是一位数 学家。在1936年的美国大选中，盖洛普再次使用科学 抽样法进行选情调查，显示富兰克林.罗斯福的得票率 将是55.7%，而大选的结果是罗斯福赢得62.5%的选 票。从此，民意调查越来越受到美国公众和各界人士 的关注。盖洛普的成功在于他对抽样技术的改进。
第十三章 舆论调查
舆论调查的历史
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第十三章 舆论调查
二、舆论调查的历史 1，古代罗马的“放逐法”投票 公元前510年左右，雅典政治家克里斯提尼 （Cleisthenes）创立了一种通过“投票”来民主决 策的政治制度，这项制度被称为“陶片放逐法” （Ostracism）。大约在公元前487年左右陶片放逐 法才首次付诸实施。雅典公民可以在陶片上写上那些 不受欢迎人的名字，并通过投票表决将企图威胁雅典 民主制度的政治人物予以政治放逐。
现代舆论学
第十三章 舆论调查
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第十三章 舆论调查
本章介绍有关舆论调查的一些基本知识： 1、什么是舆论调查？ 2、它是什么时候出现的？ 3、舆论调查的理论基础是什么？ 4、舆论调查是如何操作的？ 5、舆论调查能解决什么问题？ 6、舆论调查存在的缺陷有哪些？
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第十三章 舆论调查
舆论调查的意义 舆论调查是帮助我们对舆论的状况和水平 进行量化认识和评估的一种研究方法。在舆论 研究和舆论管理中，知悉舆论所处的状况是前 提。如果我们不能对舆论的状况具有确切的了 解，我们将很难对它进行分析并制定出恰当的 管理对策。
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第十三章 舆论调查
二、舆论调查的历史 1，古代罗马的“放逐法”投票 投票者在选票——陶罐碎片较为平坦处，刻上他 认为应该被放逐者的名字，投入本部落的投票箱。如 果选票总数未达到6000，此次投票即宣告无效；如果 超过6000，再按票上的名字将票分类，得票最多的人 士即为当年放逐的人选，放逐期限为10年（一说为5 年，但都可以为城邦的需要而随时被召回）。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 D，方法系统化 舆论调查是一整套科学研究方法结合而成 的一种研究手段。它以统计技术、调查技术、 抽样技术为核心，辅之以现代计算机数据分析 技术，在多部门、多环节的分工合作下完成。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 E，有科学基础 舆论调查的科学基础是现代应用统计学， 它是数学领域的一个分支。所谓“科学”的， 指的是它具有可以进行证实或证伪的性质，在 研究方法上通常指类似于自然科学的实证方法。 而传统的逻辑推理的方法是思辨性的，而非 “科学”性的。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 F，成本较高 舆论调查必须具有一定的精度和效度才有 价值，这就意味着通常要调查多个对象。另外， 舆论调查是由多部门合作完成的项目，这意味 着一次调查需要雇佣很多人才能完成。这两种 情况决定了舆论调查的成本相对较高。
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第十三章 舆论调查
舆论调查的意义 舆论调查目前已经成为舆论研究领域的 “显方法”，一种得到高度倚重和崇尚的“科 学”方法。这一方面和人们希望舆论分析的精 确化、客观化有关，另一方面也和它的诞生 地——美国社会的广泛采用和推广有关。但是 我们必须提醒的是：舆论调查虽然具有若干优 势，但并非完美的舆论研究方法，更非唯一科 学有效的研究方法。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 1、概念：舆论调查是对舆论现象进行征 询、测量和分析的一种研究技术和活动。它为 分析舆论提供了一种新的思路和技术方法。它 通过对舆论现象进行科学的、量化的分析，为 决策提供可靠依据。
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第十三章 舆论调查
一、什么是舆论调查？ 2、舆论调查的基本特点 A，属于应用研究 B，分析量化 C，推断总体 D，方法系统化 E，有科学基础 F，成本较高