25
例子
1984年的美国总统大选
罗纳得· 里根以59%比41%的 优势当选为美国新一任总统。 但在正式投票选举的前夕，
一系列政治民意测验机构就已
经根据他们抽样调查的结果预 言了里根的胜利。
26
1984年全国性民意测验机构预测与实际投票结果的比较 里根 《时代》 《今日美国》 哥伦比亚广播公司 盖洛普民意测验 实际投票结果 《新闻周刊》 美国广播公司 哈里斯民意测验 罗伯民意测验 64 63 61 59 59 59 57 56 55
12
3、社会调查的作用
描述现状 解释原因 预测趋势
社会科学研究方法的特殊价值就在于提供探 究事物的合乎逻辑和利于观察的方法。社会科学
研究方法可以帮助我们超越个人的偏见，超越个
人的眼界来看世界。
13
4、社会调查的类型
*根据调查对象的范围：
普遍调查、抽样调查、典型调查、个案调查
*根据收集资料的方法：
27
蒙代尔 36 37 39 41 41 41 43 44 45
上表可以看出，尽管各种测验结果不尽相同，但他们都
正确的预言了谁将获胜，并且他们预言的结果基本上都紧
紧围绕实际的投票结果。 那么，在将近1亿美国选民中，他们究竟调查了多少人 才得到这种结果呢?他们的调查对象仅仅是2000人！ 这就是抽样所具有的力量和效率！
抽样方案：分层抽样与整群抽样相结合
41
3.4.5 偶遇抽样
又称方便抽样或自然抽样，碰到谁就选谁。
3.4.6 判断抽样
它是调查者根据研究的目标和自己主观的分析来选择 和确定调查对象的方法。 依赖于研究者的理论修养、实际经验以及对调查对象 的熟悉程度。
3.4.7滚雪球抽样
当我们无法了解总体情况时，可以从总体中的少数成 员入手，对他们进行调查，向他们询问还知道哪些符合条 件的人，在去找那些人并询问他们知道的人。找到的人可 能具有更多的同质性。 42
例： “法国的自杀率比英国的自杀率高”，不能由此推 论一个法国人比另一个英国人更倾向于自杀。
*简化论
指的是研究者用比较低的分析单位来进行测量， 而在比较高的分析单位上得出结论。
例：失恋的女人，“天下没有一个好男人”。
23
3、设计抽样方案
3.1何谓抽样？
*所谓抽样，指的是从组成某个总体的所有元素的集
必须对总体各个单位的情况有较多的了解，否则 就无法科学分类。
37
3.4.4 整群抽样
是从总体中随机抽取一些小的群体，然后由所 抽出的若干个小群体内的所有元素构成调查样本 的方法。 优点：
简化抽样过程，降低调查费用，扩大抽样的应 用范围。
缺点：
样本分布面不广，样本对总体的代表性相对较 差。
38
例1：“XX大学学生学习、生活状况调查”抽样设计
5）说明调查方 案
4）说明调查的 理论假设
7）确定调查的 时间进度和经费 使用计划
44
三、调查问卷
1、问卷主要类型
2、问卷基本结构
3、问卷设计的原则
4、问卷设计的步骤
5、题型及答案的设计 6、问卷设计的注意事项 7、问卷设计中的常见错误
45
1、问卷的主要类型
* 自填问卷 (邮寄问卷、发送问卷） * 访问问卷
15
（2）抽样调查
定义：从总体中按照一定的方式选择一些样本，并 从样本的调查结果推论到总体。 程序：
*设计抽样方案 *界定调查总体 *选择抽样方法 *编制抽样框 *抽取调查样本 *评估样本质量
随机 非随机
16
优点： ◦ 成本低、效率高、 ◦ 信息详细、资料丰富 ◦ 运用范围广、准确性高 ◦ 代表性强（随机），可推论 局限：
32
*概率抽样和非概率抽样
33
3.4.1简单随机抽样
又称纯随机抽样，将总体内所有个案都编上号码，然 后根据等概率的原则，运用随机数表、随机数码或抽签 （抓阄）的方式从总体中直接获取样本。 是随机抽样方法中最简单、最基本的方法。 优点： 在抽样过程中完全排除了主观因素的干扰，而且简单、 易行，只要有总体各单位名单就可以进行。 缺点： 只适用于总体单位数量不多的调查对象，如果总体单 位数量很大，编制抽样框的工作就十分复杂。
◦ 受制于统计学基础、计算机能力（Excel、Spss)
17
6、社会调查的程序
选题阶段 准备阶段 调查阶段 分析阶段 总结阶段
选择问题 价值 创新 可行 具体化
调查设计 组织队伍 抽取样本 问卷设计 提出假设
自填问卷 邮寄问卷 结构访问 电话访问 组织管理
报告结果 资料整理 资料分析 理论研究 撰写报告 应用结果 发布
现代社会调查方法
Modern Social Survey Method
1
中国古代的士大夫以半部论语治天下，历朝历代都以 效仿古人为能事。当西洋的枪炮打开中国国门的时候，他 们又惊慌失措，把西洋的各种制度引入中国，中国社会更 加黑暗，更加紊乱。。。要拯救中国，就要从中国的实际 情况出发，进行深入细致的社会调查。 ——陶孟和 没有调查就没有发言权。 ——毛泽东
补：通常情况下：
小型调查类，样本规模在100~300之间； 中型调查类，样本规模在300~1000之间； 大型调查类，样本规模在1000~3000之间。
43
4、制定实施方案
1）说明调查课 题的目的和意义 2）说明调查的 内容 3）说明调查范 围、调查对象和 分析单位
6）说明调查人 员的组成、组织 结构及培训安排
2
*民意调查 *官员调研、走基层 *企业的市场调查 *人口普查 *统计调查 *学者、研究者的田野调查 *微服私访
3
4
目 录
一、社会调查概述 二、调查设计与抽样 三、调查问卷 四、资料收集与处理 五、撰写调查报告
5
一、社会调查概述
1、研究社会的方式 2、社会调查的概念 3、社会调查的作用 4、社会调查的类型 5、普遍调查与抽样调查 6、社会调查的程序
18
二、调查设计与抽样
1、明确调查目的 2、确定分析单位 3、设计抽样方案 4、制定实施方案
19
调查设计：
根据调查主题，对整个调查工作的内容、
方法、程序进行规划，包括制定探讨和回答
问题的策略，确定调查的最佳途径，选择恰
当的调查方法，以及制定具体的操作步骤和 实施方案。
20
1、明确调查目的
探索性
34
35
3.4.2系统抽样
又称等距抽样或间隔抽样。它是把总体的元素进行 编号排序后，再计算出某种间隔，然后按这一固定的 间隔抽取元素来组成样本的办法。 优点： 样本在总体中的分布比较均匀，具有较高的代表性， 抽样误差小于简单随机抽样，简便易行。
缺点： 调查总体单位不能太多，而且要有完整的登记册； 注意避免抽样间隔与调查对象的周期性节奏相重合。
28
*
29
30
*如果总体中的每一个个体被抽取为样本的
概率相同，那么从这个总体中抽取的样本 就具有对该总体的代表性。
*如果所选取的样
3.4抽样的类型
简单随机抽样 系统抽样 概率抽样 分层抽样 整群抽样
抽样方法 偶遇抽样 非概率抽样
判断抽样 滚雪球抽样
合中，按一定的方式选择或抽取一部分元素（总体 的一个子集）的过程，或者说，抽样是从总体中按 一定方式选择或抽取样本的过程。
3.2抽样的作用：
*由部分认识整体。节省时间、人力、经费等。
24
3.3样本的代表性
样本可以代表整体吗？ 比如熬汤的时候，喝一口就知道味道如何；医院抽血只 要抽一滴，就能了解病人的血液全部情况；工厂里质检， 抽查一部分产品就可以计算所有 产品合格率。 原因：同质性比较高，只需要很少一部分就能代表整体 ，并反映整体。 可是“世上没有两片完全相同的树叶，现实社会中也没有 两个完全相同的人”！ 社会现象，社会中的人，异质性大，情况复杂，可以抽 样来进行研究吗？如果可以又该如何抽样才最能代表整体 呢？
2、问卷的基本结构 （封面信、指导语、问题和答案、编码及其他资 料）
封面信的主要内容：
• 说明调查者的身份 • 说明调查的大致内容 • 说明调查的主要目的 • 说明调查对象的选取方法和对调查结果保密的措施
46
封面信
例1、城市居民基本生活状况问卷 尊敬的小姐/女士/先生: 您好，我是广州中山大学承担的国家哲学社会科学基 金研究项目“城市弱势群体和社会福利的理论、政策与 实践”（项目编号：02BSH039）的访问员。我们正在进 行一项有关城市居民生活状况的访问。您是我们通过科 学方法抽取的访问对象。您的真实意见和想法对政府改 进工作具有重要的参考价值。因此，您的回答没有对或 不对的区分，我们想听到的是您的真实想法，您只要把 自己的意见和想法告诉我们就可以了。同时，请您尽可 放心，您所提供的所有资料将会是绝对保密，不会用作 其他用途的，希望能得到您的大力支持！谢谢！
解释 性
21
描述 性
2、确定分析单位
分析单位：研究的对象（并非调查对象，也不是研 究内容或研究主题）。是指一项研究中用来观察、 描述和解释的单位。
常见的分析单位：个人、群体、组织、社区
22
补：层次谬误和简化论
*层次谬误
指的是在社会调查中，研究者用一种比较大的 集群分析单位做研究，而用一种比较小的或非集 群分析单位作为结论的现象。
实验 研究 文献 研究 实地 研究 调查 研究
10
2、社会调查的概念
*广义
社会调查是社会调查研究的简称。指人们考察了解某种 社会现象的活动和方法，是人们有目的有意识地通过对社会 现象的考察、了解和分析，来认识社会的本质及其发展规律 的一种活动。可以用于人类社会的各个方面，如：政治、经 济、法律、军事、文化、教育、科技等。
问卷调查（自填和邮寄）、访问调查（当面和电话）