一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A 满分：2 分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A 满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分4. 生产容声牌冰箱的科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A 满分：2 分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D 满分：2 分6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期B.成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案：D 满分：2 分7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C 满分：2 分8. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品正确答案：A 满分：2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B 满分：2 分12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C 满分：2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B. 市场开发C. 市场渗透D. 多种经营正确答案：B 满分：2 分14. 营销学中换代新产品是指（）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案：D 满分：2 分15. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C 满分：2 分16. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A.拓展B.淘汰C.维护D. 选择性拓展正确答案：C 满分：2 分17. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B.长度C.深度D.关联度正确答案：C 满分：2 分18. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持正确答案：D 满分：2 分19. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂D.快取脂正确答案：D 满分：2 分20. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品D.衰退产品正确答案：B 满分：2 分二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。
）V1. 消费者市场细分的标志有（）A.地理B.人口C.心理D.行为E.用途正确答案：ABCD 满分：2 分2. 生产者市场细分的主要标志有（）A.用户行业类别B.用户地理位置C.用户购买动机D. 用户购买心理E. 用户购买规模正确答案：ABE 满分：2 分3. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A. 复杂型购买C.多变型购买D.同一型购买E.习惯型购买正确答案：ABCE 满分：2 分4. 以下是个人直接受其影响的相关群体（）A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E.知名人士正确答案：ABC 满分：2 分5. 生产者购买决策的类型有（）A.直接重购B.修正重购C. 合同订购D. 批量购买E. 全新购买正确答案：ABE 满分：2 分6. 消费者购买行为的模式大体包括以下容（）A.何时购买B.为什么购买C.何处购买D.如何购买E.由谁购买正确答案：ABCDE 满分：2 分7. 决定市场占有率的因素有（）A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量正确答案：BE 满分：2 分8. 以下不符合有效市场细分原则的有（）A.可衡量性B. 可进入性C. 经济性D. 动态性E.无限性正确答案：DE 满分：2 分9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化正确答案：ABCDE 满分：2 分10. 有效的市场细分必须满足如下条件( )A.经济性B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性正确答案：ABCE 满分：2 分11. 非随机抽样方法有（）A. 分层抽样B. 任意抽样C. 简单抽样E.分群抽样正确答案：BD 满分：2 分12. 随机抽样方法有（）A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样正确答案：AC 满分：2 分13. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A.消费者生活方式B.对商品的忠诚程度C.消费者购买动机D.进入市场的程度E. 对商品的购买数量正确答案：BDE 满分：2 分14. 定量预测的主要方法包括（）A. 趋势外推法B. “德尔菲”法D.指数平滑法E.多元回归法正确答案：ADE 满分：2 分15. 在下列预测方法中属于定性预测的有（）A.德尔菲法B.推销人员集合法C.回归分析法D.经理人员判断法E.领先指标预测法正确答案：ABD 满分：2 分三、判断题（共15 道试题，共30 分。
）V 1. 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分2. 市场占有率是指企业占有市场围的大小（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分3. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分4. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分5. 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分6. 市场定位是确定目标市场的地理位置（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分7. 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分8. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分9. 由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分10. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分11. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分12. 同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分13. 食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分14. 企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分15. 产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分。