第一章 包装设计概述
包装设计 design
要点：包装产生的背景及艺术特性，包装的价值与功能， 绿色包装设计的具体要求与现实意义。
提示：了解包装产生的历史背景以及发展过程，有助 于包装设计者捕捉设计元素，表达不同的设计需求。掌握 和理解包装的价值和功能后，更好地配合企业对产品做好 经济实用的包装。理解绿色包装设计的概念，为包装设计 者在设计上提出了进一步的要求，赋予包装设计者保护环 境的使命。
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❖ 我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现 代包装。ห้องสมุดไป่ตู้代包装是从欧洲产业革命（1760—— 1830） 开始的，距今已有200年左右的历史。
❖ 1768年瓦特发明蒸气机 ❖ 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 ❖ 1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬 ❖ 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期
包装、通风法包装等。 ❖ 工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程
度看还可称为第三次包装。 ❖ 商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程
度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。
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包装的作用与机能
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❖ 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、 美观、 适销”。被称为十字方针。
◆ 不同图形的色彩设计
同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图 形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调 的关系，应做到协调统一。
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3.2 礼品包装
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礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体，也是情谊往来交流
❖ 关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无 声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将 讯息传达给顾客。
❖ 近年来，日本给包装定出五种基本机能： ❖ （1）促进销售的机能 ❖ （2）促进商品的机能 ❖ （3）适应生产的机能 ❖ （4）适应环境的机能 ❖ （5）适应社会的机能
包装的形式 扩大销售的几种包装形式
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❖ 1.1 概述 ❖ 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着
原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。 后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到 储藏，于是就产生了包装。
❖ 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的 篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流 传到现今。
❖ 在国外比较有代表性的提法是： 保护机能，起到无声卫士的作用。 便利机能，起到无声助手的作用。 商业机能，起到无声售货员的作用。
❖ 在日本一家包装厂商做的广告上——图
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❖ 关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便 于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法 等），还必须注意废弃后的处理。
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系列包装设计的表现手法
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系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、 图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改 变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。
◆ 不同色彩的设计
同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等 元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处 理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。
的“纽带”。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包
装的基本功能，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价
值，因此如何借助礼品包装来体现“礼”的含义，是值得研究的。
礼品包装以"情"作为它的诉求点，以"沟通"作为设计的目的， 以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升"礼"的品味。礼品包 装除了专为节日庆典而进行的设计之外，更多的是为消费者赠送方 便而设计的。
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❖ 1.2.2 包装的分类 ❖ 以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、
工艺品、珍贵文物、美术品等）。 ❖ 以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、
玻璃包装等。 ❖ 以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包
装或液体、固体、粉状包装等。 ❖ 以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩
加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产 品完 好状态的工具。
日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安
全到
达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容
物及维护产品的价值。
中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按 一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指 为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定 技术方法等的操作活动。
成套包装
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配套包装
系列包装
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系列包装
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3.1 系列包装
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系列包装的特点 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为
普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或 一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来 统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、 图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这 种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整 体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记 忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方 便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象， 扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。
发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展 创造了条件。
1.2 包装的概念及分类 1.2.1 包装的定义
关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。
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美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。
英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术 上的
准备工作。