• 图腾（totem）是原始人群 体的亲属、祖先、保护神的 标志和象征，是人类历史上 最早的一种文化现象。社会 生产力的低下和原始民族对 自然的无知是图腾产生的基 础。运用图腾解释神话、古 典记载及民俗民风，往往可 获得举一反三之功。图腾就 是原始人迷信某种动物或自 然物同氏族有血缘关系，因 而用来做本氏族的徽号或标 志。
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各种颜色的意义
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红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥 橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 黄色代表明朗、愉快、高贵、希望 绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春 蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷 紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲 白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快 灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸 、寂寞 • 黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽
• ◆橙色：野心, 娱乐, 快乐, 积极, 平衡, 华丽, 热情, 狂热, 慷慨, 振奋, 豪爽, 有机的 世界各地象征：爱尔兰= 虔诚（新教徒） ◆黄绿色：刻薄, 水果味, 有些酸, 嫉妒 ◆橄榄绿：传统的和平色, 伪装, 经典, 冒险 世界各地象征：军用 ◆棕色：稳定, 雄性, 可靠, 舒适, 持久, 简朴, 友好 世界各地象征：哥伦比亚= 阻碍销售; 印度= 用于 丧葬 ◆浅蓝色：和平, 宁静, 平静, 凉爽, 洁净, 柔软, 纯 洁, 理解 ◆酸橙色：刻薄, 水果味, 有些酸, 清爽, 活泼, 新 生 ◆中性灰：中性, 团体, 经典, 经验丰富的, 酷, 永 恒, 安宁, 品质
设计标志
L/O/G/O
标志的起源
• 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 那时每个氏族和部落都选 用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然 物象作为本氏族或部落的特 殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图 腾，夏禹的祖先以黄熊为图 腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人 们将图腾刻在居住的洞穴和 劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成 为族旗、族徽。国家产生以 后，又演变成国旗、国徽。
1、什么是标志
• 标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语 言，起着识别、示意和传递信息的作用。 它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。 它具有很强的概括性与象征性，同时也有 着独特的艺术
2．标志的类别
• 1、商标 • 2、政治文化和体育性标志 • 3、公共服务性标志
商标
社会标志
公共标志
交通标志
3、标志设计的主要原则
• • • • 简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观 独特：独树一帜、不能雷同 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通 的审美情感 • 色彩：简洁、大方
简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观
独特：独树一帜、不能雷同
美观：符合艺术美的规律、符合大 众普通的审美情感
• ◆红色：乐观, 动力, 活跃，兴奋, 性感, 热情, 刺激, 激进, 强大, 积极, 危险 世界各地象征：中国= 好运; 印度= 纯洁; 东方文化= 与白 色在一起时象征喜悦 ◆浅粉色：爱情, 浪漫, 温柔, 微妙, 甜蜜, 友好, 柔和, 忠诚 , 怜悯 ◆紫色：灵性, 王权, 神秘, 智慧, 改革, 独立, 启迪, 尊重, 财富 ◆褐色：有益健康, 现实, 国家, 欢迎, 温暖, 稳定, 秋天, 丰 收 ◆深红色：活力, 优雅, 富饶, 文雅, 领导力, 成熟, 奢侈 ◆金黄色：欢庆, 高兴, 活力, 乐观, 幸福, 理想主义, 夏天, 希望, 想象力, 阳光, 豁达, 青春 世界各地象征：亚洲= 庄严, 皇权 ◆深灰蓝：尊严, 信赖, 力量, 权威, 保守, 可信, 传统, 从容 , 自信, 平静
4．标志设计的艺术表现方式
1.具象型标志 2.抽象型标志 3.汉字型标志 4.字母型标志 5.数字型标志 6.综合型标志
具象型标志
抽象型标志
汉字型标志
字母型标志
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
数字型标志
综合型标志
5.指导学生分析标志设计的构思过 程
课堂作业
• 设计一个适之中学校运动会的标志，体现 运动会精神的标志。 设计一个自己班级的标志，有一定的象征 性意义。
• ◆淡紫色：魅力, 怀旧, 微妙, 花, 甜蜜, 时尚 ◆蓝色：真实, 康复, 宁静, 稳定, 和平, 协调, 智慧, 信任, 平静, 信心, 保护, 安全, 忠诚 世界各地象征：</B>中国= 不朽; 印度教= 牧牛神之色（ 象征丰收和幸福） ◆紫红色：火热, 世俗, 激动, 辉煌, 有趣, 积极, 女性的 ◆浅褐色（米色）：朴实, 经典, 中立, 温暖, 柔软, 温和, 忧郁 ◆青色：情绪恢复, 愉快, 富有, 保护, 独特, 奢侈 ◆绿色：天然, 羡慕, 康复, 肥沃, 好运, 希望, 稳定, 成功, 慷慨 世界各地象征：中国和法国= 不好的零售货品; 南亚各国= 伊斯兰教的颜色; 某些热带国家= 危险