标志设计
（七年级上册第4课）
一、教学设计思路
本课属于设计·应用领域的课。

教材以认识生活中的标志，学习标
志的设计方法与应用来组织教学内容，分2个课时进行教学。

着眼点是提高学生的创意思维，以及应用标志知识的能力。

从地位作用看：本课是对过去的美术知识与生活经验综合运用，从
标志设计创意和应用中，开发创意的能力，对培养学生的设计思维具有重要的作用。

从教学内容看：本课教材可分两个部分：标志单体设计和综合应用。

知识点有标志的分类、表现形式、设计的原则、方法和应用；实例主要有奥运会标志设计理念、设计工作室标志设计元素分析和中学运动会的系列化视觉设计等；学生活动一是设计学校公共
标志，活动二是小组合作设计班级参加学校运动会的系列化的视觉设计。

教材还有相关链接的
拓展内容，以及评价要点。

理论虽丰富，但实践性强；概念虽很多、但系统性明确。

从学情分析看：标志是学生生活中常见的视觉艺术之一，这一特点
决定了学生在生活经验有一定的日常积累，所以，适合以师生交流互动的形式开展课程活动。

并且，设计艺术所特有的开放性和包容性，让学生有更大的学习自由度和参与度。

本教材也在
这一点上做了充分的资源准备，各类实例贴近生活实际，符合学生的审美情趣。

本课为第一课时，学习标志的单体设计，分信息收集(加法)、信
息处理(减法)和信息传达(等于)三个环节展开，为第二课标志设计综合应用作铺垫。

二、教学目标
1.知识目标：认识生活中的标志，学习标志设计的几种常用手
法。

2.过程目标：在大胆表现、自我创意中，打开发散性的设计思
维。

3.情感目标：认识标志设计之美，体验标志创意之美，增加对
设计的情趣。

三、教学重点与难点
1.重点：认识标志的分类和几种标志设计的手法进行创意设计。

2.难点：如何使想法转化为独特和优美的标志图形。

四、教学方法
1.概念通俗化：本课概念丰富，学生难理解，不容易记忆，教
师将标志设计的手法归纳为“加法”、“减法”和“等号”，把教
材的知识点渗透其中，通俗易懂，便于更好理解教材内容。

“加法”即标志元素收集，各类图形符号的组合表现丰富的内
涵；“减法”即标志图形的处理，对素材进行艺术的概括与提
炼；等号”即标志图形的传达，内容的定位。

2．图形引导法：教学中把枯燥的理论转化成图形，用图形对话的
方式，突出美术课的视觉性，在图形体验中理解标志设计的意义，突出教学重点。

3．实战教学法：教学过程不重套路，在大致的思路下重实战，即
根据学生的具体情境，引发课堂大胆思维的氛围，在师生思维碰撞中产生标志设计创意的火花，解决难点。

教具准备：
教师：多媒体教学设备、课件等。

学生：作业纸、笔等绘画。

五、教学过程
(一)圆形相加游戏导入，理解标志的元素。

1.圆形相加游戏
一个圆形……
两个圆形……
(答案千千万)
三个圆形……红绿灯
四个圆形……奥迪
五个圆形……国际奥委会
2.引导学生发现
打开教材，用加法的概念欣赏和理解教材中历届奥运会的标志构成元素和深刻内涵。

3.概括要点，揭示课题
在师生图形对话中，板书：标志设计
图案(形、色) 传达信息
(内容) (方法) (主题)
用特定的图案来传达特定的信息就是标志
(二)从标志的分类中展开
红绿灯奥迪五环正好是标志的三个不同门类：
即公共标志企业标志机构标志……
教材中还例举了其他门类的标志……认识标志的分类
(三)从标志设计的方法中深入
不同门类的标志各式各样，设计方法却有相同的规律可循。

1.方法一：加法，举例引导
将象征的图案通过“加法”结合，是标志设计的重要手法。

奥迪：
四个图形象征四大分部，组合叠加象征企业合并。

奥运五环：
五圆形象征五大洲，组合叠加象征团结友爱。

结论：
运用抽象图案的象征，通过“加法”，丰富的设计内涵，形成了标志。

加法延伸：
我们也可以运用形象图案的象征，通过“加法”，传递信息，形成
标志…… 教材实例：中国青年志愿者标志
我们也可以运用形象图案与文字的象征，通过“加法”，传递信息，形成标志…… 教材实例：中国印标志
我们也可以运用形象图案与数字的象征，通过“加法”，传递信息，形成标志…… 教材实例：香港回归标志
2.方法二：减法
通过“减法”，将标志图案简洁明确，也是标志设计的重要手法。

注意危险：
醒目的黄黑警示色，单纯的感叹号，“减”略却快速地传达了信息，形成标志……
非机动车行驶：
醒目的蓝白色，简化的自行车图案，“减”略却明确地传达了信息，形成标志……
结论：运用减法，抓住事物的最基本最典型特征，简洁明了地传达信息，形成标志。

3.方法三：划等号
除了“加法”和“减法”，要善于画“等号”，找到最契合表现主题的
标志图案。

加法，通过组合使得标志丰富内涵；减法，通过简略使得标志简洁明了。

有了加法和减法，我们还要在设计中学会划“=”号，即标志图案和
表现的主题一定要有关联与共性。

教材实例：四个以脸形为创意的标志(设计机构财务公司
学术机构幼儿用品)，准确传达不同的行业特性。

方法三“划等号”既是独立的设计手法，也对加法与减法的补充和
丰富，因为在具体的设计环节中，有时往往先划“等号”，再做加减。

(四)设计实践
推导兼作业：也以脸形为创意，设计学校各环境和学科特性的标志。

运用教材实例作为学生实践铺垫，有助于学生设计更具参考性和连贯性。

(五)评价和小结
1.根据三法进行评价：在作业实践中，运用好“加法”“减
法”“等号”，通过最终的作业评比，总结出标志设计另一个
重要的原则：独特(创意)新颖(美观)。

符合了以上原则的标志，才能得到大众的认可，才有较长的时效性和适用性。

注；教材实例(第七工作室标志设计手稿课作为学生设计实践的第一手参考)
2.小结：复习板书内容，引导重温教材内容。

完成标志的认识
和标志设计的初步学习后，下一课时将学习标志在生活实际
中的应用。

根据教材课时设置，标志设计的应用放在第二课时，这样有助于学生的知识消化和技巧训练。

板书设计
标志设计
图案(形、色)
(内容)
“=” 传达信息 (主题) (方法) “＋”“－”
定位
组合简略提炼内涵
执教者：王瑜(浙江省宁波市鄞州区姜山中学)
指导者：骆建钧。