“飞人” 卡尔 刘易斯 曾为日本松下电器代言
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Content
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Solution
电影《孔雀》片段
•2006年共有1449位明星出现在播出的电视广 告中；
•50.2%的人认为名人广告会引起关注； •10.5 %的人认为会刺激购买； •38.3%的人认为对自己没有更多的影响。
“眼球经济”时 代
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Content
•Vision •Positive effect
•Negative effect •Solution
明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。 明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。 明星的个人品质是否可靠。 明星的代言费用与是否在承受范围之内。
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感谢您的关注
许天琪 06广告 0643062269
高昂的代言及推广费用， 为企业带来了 巨大的经济压力。
姚明身价高达10亿美元
姚明以3000万元人民币的身价， 成为联通CDMA 的首任品牌形象大使。 日产丰田 以1.6亿元的广告价码 邀请姚明为其代言， 姚明拒绝。
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Байду номын сангаас
NegativeEffect
某些明星 为虚假违规的产品代言， 造成不良后果。
• 东风—千里马以较少的资金投入选用了当时才崭 露头角的刘翔作代言，后来刘翔的成功使千里马 的形象提升数倍。
金喜善为TCL手机代言
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Content
•Vision •Positive effect
•Negative effect •Solution
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NegativeEffect
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NegativeEffect
“名人广告” or
“广告名人”？
罗纳尔多 为金嗓子喉宝代言
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NegativeEffect
代言明星的 负面新闻 导致品牌的美誉度受损。
“艳照门” 恶性事件 冲击多个品牌
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NegativeEffect
代言明星 事业发展的挫折 导致其身价暴跌， 间接影响了企业形象。
• 崔智友以一年4亿韩元的条件，与Nadri化妆品 公司签定了广告代言合同。
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Advantages
Celebrity Ad 为广告主带来什么？
1.提升广告效果，从而引发受众的注意、兴趣 和购买欲。
2.体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社 会形象力。
Date:
• TCL以1000万人民币的酬劳邀请金喜善为其代言 手机广告，在一年内赚得3亿人民币，并且使其手 机品牌成为国产品牌中的佼佼者。
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Solution
处女作《孔雀》 第55届柏林电影节上获“银熊”奖； 主演《七剑》 威尼斯电影节开幕影片 ； 获得“亚洲英雄”称号的 首位中国女演员； 第27届香港电影金像奖 提名影后。
张静初为 欧泊莱 AUPRES 时空美白系列代言。
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Solution
选择明星代言， 一定要从自身的品牌属性和市场需要入手！
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Advantages
Celebrity Ad 为名人带来什么？
1. 经济利益 2.提高自身的知名度
裴勇俊为SONY公司代言
Date: • 任达华为报喜鸟西服代言，酬金200万元；
• 章子怡为TAG Heuer名表代言,酬金300万港币；
• 韩国艺人裴勇俊为SONY公司代言，酬金4300 万元；
名人广告/CelebrityAd
中国名人广告利弊谈
Content
•Vision •Positive effect
•Negative effect •Solution
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Vision
•每个人平均每天接触200多条广告信息；
•2006年共有1139个企业在其1252个品牌的电 视广告中使用明星为其代言；
郭德纲代言藏密排油减肥茶 涉嫌虚假宣传
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NegativeEffect
名人与产品之间 缺乏关联度 , 导致广告效果不佳。
刘嘉玲为 “迪彩防干枯” 系列洗发水代言
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NegativeEffect
当红明星 成为“多品牌名人 ”， 容易对其代言产品 造成不良影响。
当红明星刘德华 为诸多名牌代言。