报纸阅读率——收入
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
头版 新闻 经济报道 时事 体育报道 信息 广告 影视娱乐 文学 IT 家居 汽车 其他
喜爱看的报纸内容——性别
男性 女性
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
经常看的电视频道——性别
60 50 40 30 20 10 0
男性 女性
上海电视台-2
东方台-1
上海电视台-1
东方台-2
上海教育电视台
上海有线体育台
上海有线戏曲台
上海有线新闻台
上海有线音乐台
上海有线影视台
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
各媒体接触习惯——收入
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
昨天看电视 昨天听广播 一月看电影 户外广告 昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网
200元以下 200 元以下 200200 - 499 元 500- 999元 500 - 999 元 1000- 1999元 1000 - 1999 元 2000- 3999元 2000 - 3999 元 4000元以上 4000 元以上
15- 24岁 15 - 24 岁 25- 34岁 25 - 34 岁 35- 44岁 35 - 44 岁 45- 54岁 45 - 54 岁 55- 64岁 55 - 64 岁
0
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
经常看的电视频道——收入
70 60 50 40 30 20 10
阅读日报和周报的比例——年龄
80 70 60 50 40 30 20 10 0
15- 24岁 15 - 24 岁 25- 34岁 25 - 34 岁 35- 44岁 35 - 44 岁 45- 54岁 45 - 54 岁 55- 64岁 55 - 64 岁 日报 55.3 67.7 67.2 70.2 63.4 周报 69.4 64.3 53 53.7 44.5
上海消费者媒介接触习惯
经常看的电视节目——年龄
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
新闻 经济报道 连续剧、 连续剧 、 电影 娱乐、 娱乐 、 音乐 体育节目 时事 天气预报 广告 其他
15- 24岁 15 - 24 岁 25- 34岁 25 - 34 岁 35- 44岁 35 - 44 岁 45- 54岁 45 - 54 岁 55- 64岁 55 - 64 岁
解放日 报 18.5 10.9
劳动报 10.4 7.2
文汇报 10.1 7.3
新闻报 4.9 3.8
上海证 券报 4.5 2.9
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
70 60 50 40 30 20 10 0
上海证券报 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 文汇报 4.3 8.6 8.3 12.1 9.2 新民晚报 47.8 58.3 55.6 60.8 54.8 解放日报 5.7 13.4 16 20.5 14.9 劳动报 4.3 7.9 11.5 11.5 4.9 新闻报 3.1 5.1 4.7 4.7 3.2 4 4.1 5.3 3.3 申江服务导 每周广播电 报 视报 34 33.2 17.6 17 9.8 45.4 36.4 34.2 37.1 31
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
每天看报纸的用时——收入
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
15分钟以下 15 分钟以下 0 . 5 小时 1 小时 1 . 5 小时 2 小时以上
200员以下 200 员以下 200200 - 499 元 500- 999 元 500 1000- 1999元 1000 - 1999 元 2000- 3999元 2000 - 3999 元
上海消费者媒介接触习惯
90 80 70 60 50 40 30 20 10
经济报道 体育报道 影视娱乐 头版 新闻 时事 信息 广告 文学 IT 家居 汽车 其他
喜爱看的报纸内容——年龄
15- 24岁 15 - 24 岁 25- 34岁 25 - 34 岁 35- 44岁 35 - 44 岁 45- 54岁 45 - 54 岁 55- 64岁 55 - 64 岁
上海卫视
上海消费者媒介接触习惯
经常看的电视频道——年龄
70 60 50 40 30 20 10
上海教育电视台 上海有线体育台 上海有线戏曲台 上海有线新闻台 上海有线音乐台 上海有线影视台 上海电视台 - 1 上海电视台上海电视台 - 2 上海电视台东方台 - 1 东方台东方台 - 2 东方台上海卫视
0
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
阅读日报和周报的比例——性别
70 60 50 40 30 20 10 0
日报 68.8 62.3
周报 55.7 58.2
男性 女性
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
消费者媒介接触习惯分析
上海 2000年11月 数据来源：CMMS新生代市场调研公司
上海消费者媒介接触习惯
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
昨天看电视 昨天听广播 一月看电影 户外广告 昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网
各媒体接触习惯——性别
男性 女性
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
各媒体接触习惯——年龄
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
昨天看电视 昨天听广播 一月看电影 户外广告 昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网
15-24岁 15 - 24 岁 25-34岁 25 - 34 岁 35-44岁 35 - 44 岁 45-54岁 45 - 54 岁 55-64岁 55 - 64 岁
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
每天看报纸的用时——性别
35 30 25 20 15 10 5 0
男性 女性
15分钟以下 15 分钟以下
0 . 5 小时
1 小时
1 . 5 小时
2 小时以上
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
阅读日报和周报的比例——收入
80 70 60 50 40 30 20 10 0
200元以下 200 元以下 200200 - 499 元 500500 - 999 元 1000- 1999元 1000 - 1999元 2000- 3999元 2000 - 3999元 4000元以上 4000 元以上 日报 54.5 53.2 62.9 74.1 77.7 73.2 周报 62.5 49.5 50.2 61.5 61.1 65.7
报纸阅读率——年龄
有线电视 38.6 29.1 28.5 31.8 25.4
新民体育报 17.4 18.6 13.1 9 5.8
数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
70 60 50 40 30 20 10 0
2 0 0 元以下 200-499 元 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4 0 0 0 元以上 上海证券 报 文汇报 2.8 3.4 4.4 9.3 5.6 12.7 18.5 新民晚报 48.1 45.2 53.6 62.6 66.2 58.2 解放日报 5 7.1 12.8 20.1 30.1 劳动报 3.3 8.5 13.2 12.3 新闻报 2.5 4.2 4.8 8.8 申江服务 导报 25.2 12.8 17.3 24.3 32.3 31 每周广播 电视报 43.4 38.2 33.8 37.8 32.4 35.9 有线电视 36.7 32.3 29.3 31 26.4 29.5 新民体育 报 14.6 7.5 9.2 14.7 18.3
97 96 95 94 93 92 91 90 89
15- 24岁 15 - 24 岁 25- 34岁 25 - 34 岁 35- 44岁 35 - 44 岁 45- 54岁 45 - 54 岁 55- 64岁 55 - 64 岁
周一至周五收看
周六收看
0

数据来源： 2000’10 10’ 数据来源：CMMS 2000 10
上海消费者媒介接触习惯
喜爱看的报纸内容——收入
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
经济报道 体育报道 影视娱乐 头版 新闻 时事 信息 广告 文学 家居 汽车 其他 IT
200员以下 200 员以下 200- 499 元 200 500500 - 999 元 1000- 1999元 1000 - 1999 元 2000- 3999元 2000 - 3999 元 4000元以上 4000 元以上