执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
１、突出报纸的特点：《南方体育》的生动性， 能够给予读者一个三维空间，在报纸与受众之 间进行全方位的交流。
方案
文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。
听觉篇：“不要以为你听不到”。
嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。
触觉篇：“不要以为你感觉不到。”
广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”
创意案例
案例一：奇强——洗衣粉
创意概念：希望每个中国人穿衣服都干 干净净，很体面很精神；更希望每个中 国人重视自己的言行，名誉，正真做人。
干干净净中国人
创意构思一： 切入点：干净、清白
以历史人物为背景：窦娥、岳 飞、屈原。
创意构意二：
切入点：干干净净做人，不仅是仪表干 净的人，还是一种心灵干净的人。
受众与报纸之间的桥梁，制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象／个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办，南方体育报社出版。 全国刊号：ＣＮ４４－０１２２ 网址：
E-mail:nfsports@
创意思考
1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触 方式，也就是“报纸－视觉”之间的必然联系。 因而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉” 上做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。
的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。
广告对象 １、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 ２、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式／场合／时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 １、地方性报刊。如《广州日报》。 ２、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短
创意构思三：
对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的 理解角度，展开一个新的概念思考
“未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具 洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活 中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项 目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动 的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和 新状态。
《南方体育》创意策略单
广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足
球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目