四、产品分析......................................................................................................... 5
（一）产品特征分析....................................................................................................... 5 （二）品牌生命周期分析............................................................................................... 5 （三）产品分析的总结................................................................................................... 5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析........ 5
（一）企业的竞争对手................................................................................................... 5 （二）竞争对手的情况................................................................................................... 6 （三）企业与竞争对手的比较....................................................................................... 6
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目录
第一部分:市场分析...................................................................................................... 1 一、市场背景......................................................................................................... 1 二、SWOT 营销环境分析....................................................................................1 三、消费者分析..................................................................................................... 3
（一）消费者调查特点................................................................................................... 3 （二）消费者喜爱的促销方式....................................................................................... 3 （三）现有消费者的消费行为分析............................................................................... 4 （四）现有消费者的态度分析....................................................................................... 4 （五）潜在消费者分析................................................................................................... 4 （六）消费者分析总结................................................................................................... 5
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前言
根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你” 品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景， 对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想 ’ 受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下 再对 其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告 计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整 体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出 对 “好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广 告重点 的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达 出“好想 你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温 暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
六、企业与竞争对手的广告分析......................................................................... 6
第二部分 广告策略 ................................................................................................... 6 一、广告目标......................................................................................................... 6 二、品牌规划策略................................................................................................. 7