大广赛策划书大广赛策划书篇一:大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析.................................................................... . (1)一、市场背景.................................................................... . (1)二、ST营销环境分析.................................................................... . (1)三、消费者分析.................................................................. .. (3)(一)消费者调查特点.................................................................... . (3)(二)消费者喜爱的促销方式.................................................................... . (3)(三)现有消费者的消费行为分析.................................................................... .. (4)(四)现有消费者的态度分析.................................................................... . (4)(五)潜在消费者分析.................................................................... . (4)(六)消费者分析总结.................................................................... . (5)四、产品分析.................................................................. (5)(一)产品特征分析.................................................................... .. (5)(二)品牌生命周期分析.................................................................... (5)(三)产品分析的总结.................................................................... . (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)(一)企业的竞争对手.................................................................... . (5)(二)竞争对手的情况.................................................................... . (6)(三)企业与竞争对手的比较.................................................................... . (6)六、企业与竞争对手的广告分析.................................................................... ..... 6 第二部分广告策略.................................................................... . (6)一、广告目标.................................................................... . (6)二、品牌规划策略.................................................................. . (7)(一)广告实施的阶段.................................................................... . (7)(二)以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................7(三)品牌规划.................................................................... . (8)(四)品牌策略.................................................................... . (8)三、目标市场策略.................................................................... (10)(一)企业原来市场观点的分析与评价.....................................................................10(二)市场细分.................................................................... .. (10)(三)细分市场评估.................................................................... (11)(四)企业的目标市场策略.................................................................... (12)四、产品定位策略.................................................................. .. (12)(一)对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)(二)产品定位策略.................................................................... (12)五、广告诉求策略.................................................................. .. (12)六、行销组合策略.................................................................. .. (13)(一)产品策略.................................................................... .. (13)(二)价格促销策略.................................................................... (14)(三)渠道策略.................................................................... ......................................... 14 第三部分广告计划.................................................................... . (14)一、广告目标.................................................................. . (14)二、广告阶段.................................................................. . (14)三、广告表现.................................................................. . (15)(一)广告的主题.................................................................... . (15)(二)广告媒介.................................................................... .. (15)(三)主要的媒介广告表现.................................................................... (17)四、广告费用预算.................................................................. .. (18)(一)媒体选择.................................................................... .. (18)(二)广告总体金额预算.................................................................... ......................... 19 第四部分:广告活动的效果预测和监控..................................................................19 附录.................................................................... (20)一、调查方法.................................................................... .. (20)二、市场调查问卷.................................................................... (20)篇二:大广赛之”好想你“ 广告策划案前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。