需要将消费者对星球等科学元 素和文化元素的关注转移到对 产品和品牌本身。
在官方微博和微信平台上发布新产品征集活动， 发动用户打造属于自己的专属“星球”——为披 萨星球新品研发提供外观或食材的建议。
①微博转发抽奖活动： 在微博发起“Excuse me——您的专属星球等 待签收”话题，结合营销账号推广和软文，展开 转发抽奖活动。
2.《不一young的珍贵》 在海底捞出了一颗星星 在热带雨林里捉住了离家出走的北极熊 在沙漠里找到了迷失的蚌珠 在“披萨星球”发现了一块黑底披萨 罗马鲜花广场上布鲁诺的声音高响着： “‘不同’不是该被视为洪水猛兽的异端， 而是在庸碌生活中难能可贵的坚持！” 披萨星球，因为不一样，所以很珍贵 打破常规，从嘴巴开始
YOUNG披萨，更友趣
披萨星球营销活动策划案
01 市场环境分析
产品分析
1.产品种类虽多但较 为分散; 2.品牌定期推出新品
产品特征 分析
产品数量多、种类丰富，但没 有主打产品和完整的系列产品线， 且大部分产品不贴合品牌个性， 不利于消费者记忆。
产品生命 周期分析
产品诉求 点分析
1.主推特色产品；打造专属故事； 2.推出符合“星球”故事亚文化 内涵的系列产品； 3.通过产品测评了解消费者偏好， 重点包装受欢迎产品
通过“征集长期饭 票”这一活动，打 消消费者对会员制 的警惕情绪，使消 费者了解会员制主 食免费的优惠内涵 ，对会员制产生正 面认知并接受。
活动二：星球主题Party
宣传文案
3.《“无关紧要”才是头等大事》 伽利略观察教堂吊灯摆动，证明了单摆周期公式 弗莱明研究没有清洗的培养皿，发现了青霉素 阿基米德在浴缸里发现了浮力原理 生活好无聊，可是没有一件小事无关紧要 保持好奇心，保持想象力 到披萨星球，从吃饭开始，改变世界
活动二：星球主题Party
食偏好多变
03
18-25岁的90
经济实力有限 ；注重价格
后年轻消费者
金钱概念偏弱，偏好超前消费
05 依赖手机； 偏向智能化 就餐模式
04 倾向于小 圈子社交
爱和朋友聚餐、且频次高
03 营销活动
活动一：“Young美味，你做主”产品征名活动
第一阶段“拯救熊父母联盟”现有产品征名活动
背景
目的
活动三：“Young分享，更有爱”征集长期饭票活动
时间：2017年2月-2017年5月内的每周一、三、五、六
背景
目的
内容
通过产品征名活动和星球主题 party等活动，品牌知名度有所 提高。
目标受众对会员制有所了解， 其中部分用户已经体验了会员 制并对会员制和品牌营销理念 有了一定的认知。当下需要对 主食免费的会员制进行大力推 广，强化品牌“好玩、好吃、 有趣”的理念。
②新产品征集活动： 2016年10月1日-10月10日，新品征集阶段，新 品种类指定为披萨。
活动一：“Young美味，你做主”产品征名活动
周边效果图
明 信 片
手机壳
挂件
书
卡
签
套
活动宣传海报
活动二：星球主题Party
活动二：星球主题Party
宣传文案
1.《For you，For young》 八爪鱼心急如焚地裹上芝士 三文鱼奋不顾身走上刀山 面饼毫不犹豫跨入火炉 听说将要面对的那个人是拯救星球的大英雄时 香芹特意去洗了头 不是每个披萨都有资格来到你面前 披萨星球，为不一样的你，做不一样的披萨。
渠道
微博、微信 披萨星球APP百科活动一：“Young美味，你做主”产品征名活动
第一阶段“拯救熊父母联盟”现有产品征名活动
内容
文案① 展我：微 开儿博 转子： 发为在 抽什微 奖么博 活不发 动起 。能“叫拯“救这熊个父”母？”话题，
以官方微博和微信平台为主要 这个披萨已经出生一个月了
阵地发起产品征名活动，选择 懒人妈妈给它取名叫“这个”
现代营销传播过程中新媒体平 台的作用不容忽视，通过新媒 体平台对品牌产品和理念进行 有效传播。
推广微信公众号和APP，增强 与消费者的线上互动，为品牌 形象的建立奠定基础；
披萨星球目前有自己的APP、 官方微博和官方微信平台。
产品处于导入期，需要快速获 得关注，打开市场。
增强消费者的参与度，在与消 费者的直接互动过程中增强其 对品牌和产品的理解和认知。 同时吸引关注，加深活动参与 者（尤其是获奖者）对品牌的 好感，借此培养第一批忠实消 费者。
视频广告构想及文案
《不好好吃饭》 镜头1：一个人有气无力地在一条长廊里走，他推开了一间房门。 镜头2：他走进一间房，四周墙壁雪白，正中间的桌子上放满了披萨等美食。 镜头三（特写）：他迫不及待扑过去伸手去抓，一双手按住了这只手。 画外音：“用餐请使用餐具”； 男人在吃的过程中东张西望，一双手用黑布蒙住他的眼睛。 画外音：“切勿吃着碗里的，看着锅里的。” 男人：“真好吃。” 一双手拿出胶带贴住他的嘴。 画外音：“食不言。” 镜头四：男人生气地扯下胶带和黑布，镜头瞬间切换到披萨星球场景，他拿起披萨 大快朵颐。 镜头五（全景）：披萨星球全景，包括面包做的石头、美味的奶酪河流、热狗码头 和培根工厂等 画外音：“改变，从不好好吃饭开始。” 字幕：生活如此无聊，吃饭必须有趣！
SWOT分析
优势
契合年轻消费 理念；会员制稳 定消费群体
劣势
知名度低；广 告投入少，活 动没有针对性
机遇
披萨市场潜力大； 市场形势好；“互 联网+”思维是未 来趋势
挑战
市场竞争激烈； 人的注意力稀缺
02 营销策略
目标消费者人群接近2Βιβλιοθήκη 人01消费主力 军
02
重体验感
相信朋友推荐
06 注重个性化创 意新事物；饮
发送给后台，格式为“产品名称+理
由+本人微博id/微信号+联系方式”
即可参与命名活动。
活动一：“Young美味，你做主”产品征名活动
第二阶段“Excuse me——您的专属星球等待签收”新品征名活动
背景
内容
品牌通过前期有奖征名活动和 主题派对吸引了一些注意力， 需要通过持续的关注来积累第 一批忠实用户。
“一款饮品+一款甜品+一款主 星球管理员迟迟不肯为它办理登记入户
食（披萨）”的组合，面向广 “以后罚抄名字时你会被同学嘲笑的。”
大受众展开有奖征集产品名称 活动，强调个性化和趣味性。
“这个”也想和其他小朋友一起上幼儿园 拯救②“官熊方父微母信”平，台期：待用你户加关盟注披萨星球
微信公众号，将产品名称和命名理由