现代企业发展战略
讲座提纲
1.企业构成
2.选择产业
3.企业宗旨
4.竞争策略
5.产品定位
6.策略规划
7.未来策略
-企业构成的四要素
-产品技术 -人才 -管理技术 -资金
-软硬产品
-最终用户 -服务 -销售渠道
-企业金字塔
产品
投入
人工材料技术资金管理
产出
优质产品增加利润成长业务用户满意员工
-企业的增值流程
售后服务信息管理
研究开发人事管理
生产制造财务管理
市场销售行政管理
售后服务质量管理
送货安装信息管理
-导致产业竞争的五大因素
––––产业竞争激烈程度的决定因素(略)
-进入产业的障碍
1.企业的经济规模
2.产品的独特性
3.资金的需求
4.用户转换产品的代价5.销售渠道的打开
6.非经济规模的成本劣势-退出产业的障碍
1.转换性低的资产
2.退出产业的固定成本3.对企业内其他部门的影响4.经营者的意愿及情感因素5.法规的限制
6.企业声誉及社会影响
-产业进出障碍与盈利的关系
低
进入障碍
高
-管理企业的三句箴言
读书要从头看到尾
管理企业正好相反
你必须先规划未来然后集中努力去实现它。
-企业宗旨
企业宗旨:阐述企业存在目的一段文字,主要包括四个方面:
一、增值活动
二、产品或产业
三、用户或市场
四、企业的贡献
-产品生命周期
A领导潮流者C普及使用者时间
产量
A B C D
B追赶潮流者D落伍者
-产品生命周期财务分析图
产量
时间
A B C D
-企业竞争优势与产品进出策略
-产品种类分析图
高
相对市场占有率 (产生现金)
高
低
产业成长率
(消耗现金)
-产品生命周期变化策略
成功路线
市场占有率
产业成长率
产
业成长率
市场占有率
高低低高
失败路线
-产品生命周期中的阶段性策略
-制程生命周期
作坊生产
批量生产(不连续的生产线)装配成(连续的生产线)
流水线
-制程生命周期图
A作坊生产C装配线
B批量生产D流水线数量
时间
A B C D
-产品与制程生命周期
-产品定位策略(略)-印刷业定位策略(略)-咨询服务业策略(略)
-业务成长与产能扩充策略
未来战略
-企业的学习曲线
信息时代的生产
-企业的成本曲线
成 本 制程 客户定做 少量多样 多量少样 消费型产品
制程 客户定做 少量多样 多量少样 消费型产品 高
产品的不合格率 低
产
产量
-弹性生产线
高
低
成本
产量
-信息时代的企业成本曲线
产量
成本
弹性生命周期。