毕业设计（论文）题目：奇瑞汽车产品竞争力分析系别：经济管理学院专业：****班级：****学生姓名：***学号：****指导教师：肖迢(狗)摘要在现在竞争日趋激烈的今天，国内自主汽车产品的发展面临着很大的挑战。
究竟如何才能保持以及提高国内自主汽车产品的竞争力，是国内许多自主汽车企业所面临的的最严重的问题。
而奇瑞汽车产品良好的业绩无疑给国内众多的汽车产品带来了很大的鼓励。
通过对奇瑞产品竞争的分析与研究，并成功吸取汽车汽车产品成功的经验，对他们解决自身产品竞争力的问题带来一些帮助。
本文以奇瑞汽车产品为原型，通过奇瑞产品对消费者的影响，奇瑞产品的组合策略的竞争力，奇瑞汽车产品的定价策略的竞争力，奇瑞汽车的促销策略的竞争力以及奇瑞产品分销策略的竞争力的选择着五个方面来对奇瑞汽车产品进行分析，同时考虑了环境对奇瑞汽车产品竞争力的影响借此寻找提高国内砌筑汽车产品牌竞争力的方法。
在对奇瑞汽车产品竞争力的分析中，可以看出，奇瑞汽车产品所具有鲜明的个性以及在产品组合、产品价格、产品促销以及产品的分销策略上所做出的合理的策略。
国内自主汽车产品如果想要保持以及提高其竞争力，需要从以下几个方面进行改进：坚持自主创新的战略理念，掌握属于自己的核心科技，提高自己的服务质量，坚持以人为本的产品理念，完善汽车市场分销渠道，根据不同的情况合理的使用促销手段，打造属于自己的个性鲜明的产品。
关键词：奇瑞汽车；产品竞争力；产品组合；产品促销；分销渠道；市场环境AbstractIn the increasingly fierce competition, the development of the autonomous vehicle is facing a great challenge. How can we maintain and improve the competitiveness of the domestic independent automotive products, many independent domestic auto companies are facing the most serious problems. The good performance of the Chery products undoubtedly many automotive products bring a lot of encouragement. Chery's product competitive analysis and research, and successfully absorb the successful experience of the automobile automotive products, to bring some help to solve their problems of competitiveness of their products.Chery product prototype, the impact on consumers through the Chery products, Chery product portfolio strategy, product pricing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile promotional strategies as well as Chery product distribution channels to select the five aspects of Chery automotive products were analyzed, taking into account the impact of environment on the competitiveness of Chery automotive products to take to find ways to improve the method of the competitiveness of domestic masonry automotive products brand.Can be seen in the analysis of the competitiveness of Chery Automobile products, Chery Automobile product has a distinct personality as well as in product mix, product price, product promotion and product distribution strategy to make a reasonable strategy. Independent domestic automotive products, if you want to maintain and enhance their competitiveness, the following improvements: adhere to the strategic concept of independent innovation, to master their own core technology to improve the quality of their services, adhere to the concept of people-oriented products, improve the automotive market distribution channels, according to different circumstances and reasonable use of promotional tools to create their own distinctive products.Key words：CHEERY；Competitiveness of their products；Product portfolio；Product promotions；Distribution channels；Market environment目录第一章引言 (1)第二章奇瑞汽车概况 (2)2.1 奇瑞汽车标志以及含义 (2)2.2奇瑞汽车产品的现状 (3)第三章市场环境对奇瑞汽车产品的影响 (4)3.1 国际汽车市场环境对奇瑞汽车产品的影响 (4)3.1.1 世界汽车市场现状 (4)3.1.2 世界汽车产业发展特点 (6)3.1.3 世界汽车产业市场发展趋势 (6)3.2 国内汽车市场环境对奇瑞汽车产品的影响 (7)3.2.1 国内汽车行业现状 (7)3.2.2 政治环境对奇瑞汽车产品的影响 (9)3.2.3 经济环境对奇瑞汽车产品的影响 (9)第四章奇瑞汽车产品竞争力分析 (11)4.1 汽车产品竞争力简析 (11)4.2 奇瑞汽车产品对消费者的影响 (15)4.2 奇瑞汽车产品的组合策略的竞争力 (20)4.3 奇瑞汽车产品的定价策略的竞争力 (20)4.4 奇瑞汽车产品分销策略的竞争力 (22)4.5 奇瑞汽车产品的促销策略的竞争力 (24)4.5.1 奇瑞QQ组合促销篇—有效扩大影响 (24)4.5.3 奇瑞QQ市场竞争促销 (25)第五章结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录1 (29)第一章引言自从21世纪以后，世界的汽车市场开始进入了平稳提升的状态。
欧盟、日本、美国这三个汽车制造的传统强国的现在平稳的发展。
以中国、俄罗斯、印度、巴西四个国家为代表的新兴起的国家的汽车市场开始了迈入了快速发展的时代。
在全球经济萧条的影响下，日本、美国等传统汽车强国的汽车制造业的产量大幅下降。
而中国的汽车产业在国家政策以及经济利好的情况下，产销量一跃成为世界第一。
在这个同时，由于国家的政策上的鼓励和优惠，国内自主汽车产品也雨后春笋般的出现。
奇瑞汽车也是在这一良好的情形下建立，并通过对这一良好机遇的把握，同时凭借着其旗下产品的良好地竞争力以及产品活力，奇瑞汽车旗下的产品开始在国内的汽车市场上崭露头角，并迅速的扩大自己的影响力，成为国内自主汽车产品所努力追赶的标杆。
在现在竞争日趋激烈的今天，国内自主汽车产品的发展面临着很大的挑战。
究竟如何才能保持以及提高国内自主汽车产品的竞争力，是国内许多自主汽车企业所面临的的最严重的问题。
而奇瑞汽车产品良好的业绩无疑给国内众多的汽车产品带来了很大的鼓励。
通过对奇瑞产品竞争的分析与研究，并成功吸取汽车汽车产品成功的经验，对他们解决自身产品竞争力的问题带来一些帮助。
本文以奇瑞汽车产品为原型，通过奇瑞产品对消费者的影响，奇瑞产品的组合策略的竞争力，奇瑞汽车产品的定价策略的竞争力，奇瑞汽车的促销策略的竞争力以及奇瑞产品分销策略的竞争力的着五个方面来对奇瑞汽车产品进行分析，同时考虑了环境对奇瑞汽车产品竞争力的影响借此寻找提高国内砌筑汽车产品竞争力的方法。
第二章奇瑞汽车概况产品，只是一个企业的一部分，因此，在研究一个汽车企业的汽车产品的时候，对这个企业的研究也是不可或缺的一部分。
从奇瑞汽车的发展历程中，我们可以对奇瑞汽车的一些产品的策略有一定的了解。
2.1 奇瑞汽车标志以及含义新华字典中，“奇”，有“非常的，特别的”意思；“瑞”有“好预兆”的意思，“奇”“瑞”两字合起来就是有很好的兆头的意思，对于中国人来说，这个名字无疑会很有好感。
奇瑞的英文名是由英文单词CHEERY（中文字义“愉快的、高兴的”）除掉字母“E”变化而成。
它代表着奇瑞汽车对未来的努力追求，永远不满足于现状。
左面面是奇瑞汽车的logo奇瑞汽车的整体标志是艺术形式的英语字母CAC。
CAC是英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车股份有限公司。
这个图标的中间的字母A是一个汉语子人的变体，它向人们表明着，奇瑞公司的经营理念是“以人为本”。
图标两边两个像臂膀一样的字母C环绕成地球一样的椭圆形，象征着团结和力量；而字母A从椭圆上方断裂处向上延伸，这寄托着奇瑞汽车想要拥有着无穷的潜力，取得长足的发展的情怀。
整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地。
[1]2.2奇瑞汽车产品的现状奇瑞汽车以打造“国际名牌”为战略目标，经过十四年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。