广东地区报纸媒介分析
一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量
广东地区报纸媒介分析
广州报纸影响力分析
平均每期阅读率
数据来源：CNMS 2000.5
广东地区报纸媒介分析
深圳报纸影响力分析
平均每期阅读率
数据来源：CNMS 2000.5
广东地区报纸媒介分析
报纸读者交叉阅读率——广州
羊城晚报、广州日报的读者重合率及高
南方都市报3.2%
同时阅读羊城 晚报广州日报 南方都市报的
读者1.9%
广州日报59.5%
羊城晚 报
49.4%
南方日报3.6%
数据来源：CNMS 2000.5
同时阅读羊城晚报 广州日报的读者
33.2%
广东地区报纸媒介分析
报纸读者交叉阅读率——深圳
这三份报纸的读者重合率较高
深圳特区报45.1% 同时阅读深圳特区报
(2001.7-8月 18:00-24:00)
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百 万富翁收视点成本低
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳 （2001年7-8月 18:00--24:00）
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的 收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东 有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 •在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港 翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台， 可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。
•广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如 番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三 角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网 覆盖约200万用户。 •广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 •由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同 时选择。
广东消费者媒介接触习 惯分析
2020年4月26日星期日
广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议
广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：
1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视
剧是最佳投放时段。 2、深圳市电视媒介组合建议：
选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放 。
珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫 视，可作为投放的辅助媒体。 3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。 4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。 5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。
电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。
• 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日）
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点 成本低。
数据来源：CVSC 2001.7
广东地区电视媒介选择分析
4、小结 • 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在 各地的收视成本较其他台低。 • 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低， 因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 • 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低 ，收视率高，广告效果好。 •珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视 略高，收视点成本也较广东卫视低。
深圳商报的读者 21.9%
深圳商报29.9%
数据来源：CNMS 2000.5
同时阅读深圳 特区报深圳晚 报深圳商报的
读者16% 同时阅读深圳特区报 深圳晚报的读者 18.9% 深圳晚报 24.9%
同时阅读深圳商报 深圳晚报的读者
21%