2012年第2期
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企业新闻传播，就是借助大众媒体，以新闻报道的
方式把企业目标信息传播出去。

因为这个传播是对企业
目标信息（企业目标信息是指企业希望传播出去的信息、经过过滤的信息）的传播，所以它不是通常意义上所
说的新闻。

企业新闻传播是一种营销形式，是将营销以
新闻的形式表现出来，又被称为“新闻营销”。

由此可见，作为企业新闻传播，新闻是形式，营销才是本质。

企业新闻的特性
企业新闻传播是企业最有公信力的品牌传播方式。

当前，越来越多的企业开始重视新闻传播在市场推广和
品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场
推广、媒体宣传和企业形象塑造。

企业新闻就是有关企
业内部近期发生的事件。

既然是新闻就一定要遵循新闻
的一般性原则，即新闻的共性。

企业的新闻传播，是不同
于报刊、电视、网络等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻
宣传必需有明确的目的性，那就是以企业服务为目的，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是
却不能取而代之，这就是企业新闻传播与其他媒体新闻
传播的本质区别。

因此，企业新闻具有自身的特殊性。

明
确认知企业新闻的特性，对于企业正确进行新闻传播，提高企业社会影响力具有重要的作用。

企业新闻传播的意义
企业新闻传播具备的权威性、公信度和影响力远远
优于广告。

对公众来说，新闻就意味着重要事件，因此，企业或产品信息借助新闻形式进行快速传播，其传播力
度和权威力度是广告所无法比拟的。

同时，新闻具有二
次传播的特点，企业一次投入，可长期获益。

1.为企业带来客户群
辟有权威性的资讯网站的企业相关新闻，能够产生
直接的点击和搜索行为，能给企业带来直接客户，提高
企业的知名度。

2.增加企业信任度
部分企业老板喜欢通过搜索企业信息，查看企业新
闻动态来判断一家企业的实力，如果在资讯网站和报刊
杂志上出现大量对企业正面或有影响力的报道，客户就
会对企业产生很强的信任感。

3.提升企业的传播力度
新鲜快捷的企业新闻对网站及报刊来说，是非常理
想的新闻素材，他们都乐于进行刊播或转载。

由于企业
信息可以在短时间内获得大量传播，肯定会提升企业的
传播力度。

企业新闻传播的原则
1.为企业服务的原则
企业新闻是反映企业内部各种有影响事件的报道，
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/理所当然要为企业服务。

企业新闻传播是通过报道来提高企业知名度，树立企业形象。

所以企业新闻传播必须坚持正面宣传为主的方针，把真正为企业服务做为首要原则。

正面宣传就是要求应积极地报道企业积极的东西，反映好的方面，即正确的“舆论导向”。

要积极宣传企业文化建设成果，树立良好的企业形象。

企业生产经营管理、技术革新、各种思想教育活动、互帮互助、比学赶帮等新人新事、好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过宣传了解企业，增强企业知名度和美誉度。

2.为生产服务的原则
企业新闻为生产服务的原则是由党的基本路线和企业生产的目的性所决定的。

企业是社会经济基础的一部分，必须坚持以经济建设为中心。

企业生产的根本目的在于创造经济效益，满足人们群众日益增长的物质文化需求，为巩固社会经济基础服务，这就决定了企业的新闻宣传必须围绕生产经营和发展建设来运作。

首先及时地报道企业人的精神面貌，因为一切工作都是由人去做的；其次宣传企业的生产经营情况，反映企业的经济效益和社会效益。

再次要立足当下，反应长远，宣传企业战略，第四是宣传企业坚持核心价值观，追求核心竞争力，永不服输永攀高峰的火车头精神。

3.为群众服务的原则
企业新闻的传播要以群众为本，是宣传群众中的各类先进典型，为广大群众树立学习的榜样，弘扬正气，抵制歪风邪气。

企业的各类先进集体和个人都是我们宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，激发员工群众的工作热情。

从而形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的群体精神。

4.为社会服务的原则
企业是社会经济实体，企业新闻自然要体现为社会服务的原则。

企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德、社会责任、法律常识教育、职工业余文化活动、企业文化建设等等，企业搞好了这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。

通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。

企业新闻传播的步骤
1.借助媒体，扩大宣传
参与媒体合作的最行之有效的方式，就是当媒体有需要的时候，企业挺身而出，积极配合并提供有新闻价值的资料和图像。

并根据媒体及版面特色，提供素材，刊发广告（包括文字性软广告），达到“双赢”。

通过接触媒体人员，企业也可扩展视野、了解世界，为未来“走出去”打下坚实的基础。

对本行业要进行深入的了解，并提高自身的素养，
让媒体乐意与你进行沟通，深入一步可以与媒体交朋友。

沟通中保持敏感度，
可以将媒体当前的选题或活动与公司的传播重点进行有机的结合，如有机会甚至考虑合办活动。

如有兴趣可参看中央电视台与全国知名大企业的亲密关系，当受启发。

2.事件营销策划
利用与企业关联的有影响的人物或事件，通过媒体进行炒作，吸引消费者的眼球，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。

事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。

所以，事件营销成功的要诀，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻、能不能成为新闻；然后，让你的策划能够顺利地通过这一过程。

市场变化难以预料，企业应时时注意社会事件，在保持敏锐的观察力的同时还要建立一套快速的信息收集、反馈机制，并在此基础上寻找焦点，进行事件策划。

事件营销的要点在于定位，在摸清大众心理倾向的基础上，寻找有利于企业的新闻事件的切入点，并在宣传上暗示或表达出产品特质、
品牌形象，或推导出企业的核心价值、广告语等，让人们在关注事件之余，强化企业的品牌形象。

3.作好传播规划
成功的新闻传播不仅仅是信手拈来或草草举办一个新闻发布会，写一篇新闻稿了事的，而是系统而周密地策划的结果。

因此，在新闻传播启动之前，系统的规划是非常有必要的。

只有精心策划的企业新闻传播，才能达到预期效果。

对于零售企业，新店开业是经常炒作的一个素材。

新进入一个市场，当地消费者对品牌还较陌生，这要求企业作好规划；对于制造业，不同的季节、市场有不同的需求，这也要求企业作好规划；事件营销有它的规律，如事件前应该对外传达什么样的信息、事件中应该发什么样的稿件、事件结束后又发表怎样的总结等，都需要进行规整的策划。

4.提供优质新闻稿件
从新闻角度说，媒体具有更好的专业技能，但他们对行业、企业的了解不如企业自己。

整个让媒体来采写新闻稿件不一定完全表达企业的意思，更难承载企业品牌宣传的内容，而且媒体习惯于用企业发给他们的通用稿，修改标题删节内容然后进行发布。

因此企业应邀请新闻传播或公关专业人士，制定新闻传播的规划、撰写新闻稿件，务必将企业的真实用意讲清楚，再由这些“秀才”代笔，这样才能使新闻传播收到企业想要的效果，才能达到企业新闻传播的最终目的。

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（作者单位：浙江万里学院）
编辑
浦冬义
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