山东师范大学成人高等教育《广告学》课程
复习题A
参考答案在试卷后（7月无纸化考试）
一、单项选择题：下面每题的选项中，只有一个是正确的，请在答题卡相应题号下将所选的字母标号涂黑。

（本题共15小题，每小题1分，共15分）
1、对于商业广告，下面哪一个不是广告运作的最根本目的？〖〗
A、销售
B、营销
C、推销服务
D、塑造形象
2、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的〖〗
A、感知阶段
B、理解阶段
C、确信阶段
D、行动阶段
3、目前，在我国发现最早的印刷广告实物是〖〗
A、“眼药酸”广告
B、招贴广告
C、刘家功夫针铺“白兔儿”广告
D、对联广告
4、旧中国历史最久的中文报纸————是英国人1872年在上海创办的〖〗
A、《申报》
B、《邸报》
C、《遐迩贯珍》
D、《东西洋考每月统计传》
5、1979年，1月，————率先恢复商业广告〖〗
A、《天津日报》
B、《北京晚报》
C、《羊城晚报》
D、《人民日报》
6、1898年，美国人路易斯提出了著名的————法则。

〖〗
A、AIDA
B、ROI
C、USP
D、CIS
7、迄今发现世界上最早的文字广告是————的，内容为————〖〗
A、手写于莎草纸上悬赏逃奴
B、手写于莎草纸上织布店广告
C、木版印刷宋代刘家功夫针铺
D、木版印刷悬赏逃奴
8、1841年，————在美国费城开办了第一家广告公司〖〗
A、大卫•奥格威
B、艾尔父子
C、伏尔尼•帕尔默
D、伯恩巴克
9、从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在〖〗
A、美国Ｂ、英国C、德国D、法国
10、广告一般通过——————进行传播〖〗
A、人际传播
B、组织传播
C、大众传播
D、群体传播
11、国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为〖〗
A、5%
B、10%
C、15%
D、20%
12、当代世界广告最大的市场在
A、日本
B、英国
C、中国
D、美国
13、WOT指的是————、威胁、机会。

A.时机、优势B、机会、优势C、优势。

劣势D、条件、时机
14、根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中，
多少为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。

A、75%
B、40%
C、20%
D、50%
15、根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？
A、3个
B、4个
C、2个
D、5个二、名词解释（本大题共5个小题，每题5分，
共25分）
1、广告环境
2、头脑风暴法
3、POP广告
4、扬氏程序
5、广告调查
三、简答题（本大题共2个小题，每题分10，共20分）
1、品牌与产品的关系之间有何差异
1。