洛阳牡丹文化节
文管班
01陈园芳
牡丹花的背景
• 历年成果
牡丹是中国传统名花，赏花是洛阳人民的古老习俗。从1982 年9月21日,洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市 “市花”，每年根据牡丹开放情况于4月某日至5月某日举办洛阳 牡丹花会，到作为全国四大名会之一，至2012年洛阳牡丹花会成 功举办30届。洛阳牡丹花会经过30年的实践探索和丰富完善，已 经形成了自己的特色，在国内外具有较大的影响和知名度。 牡丹花会从“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济” 到“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”，近几年 又紧紧围绕“把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、 招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，从单纯 的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、 文化体育为一体的大型综合性节会活动。
洛阳牡丹花会——专项活动（一）
风华绝代，各领风骚
“盛世丹华”牡丹主题书画艺术及摄影展
洛阳非物质文化遗产展演 “梨园春”豫剧风采展 洛阳牡丹文化节旅游商品展销会
牡丹花会全民狂欢游行活动
洛阳牡丹花会——专项活动（二）
1
“花开倾城”洛阳民 间精品盆栽牡丹大赛
2
“花·名”牡丹 品名竞猜大赛
3
4 牡丹美食竞 技赛
洛阳牡丹花会——发展成果
创游客人数新高，创经济增长新高
传统文化的传扬
广受中外媒体宣传
营造艺术氛围 传扬饮食文化
促进社会和谐
受到市委、市政府的一致好评
Thank you !
网络宣传
1、网站宣传 2、微博宣传 3、博客宣传 4、论坛宣传 5、邮件推广 6、聊天工具宣传
洛阳牡丹花会——作用及效果
(一)提升了洛阳形象。牡丹花会是宣传洛阳的最好载体。每年花 会的开幕式和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放， 产生了巨大的宣传效应。花会期间，洛阳市广泛邀请中外记者对花 会进行深层次报道，特别是新华社、人民日报海外版、中央电视台 国际频道、香港文汇报、凤凰卫视中文台、美洲东方卫视台等中外 知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣Байду номын сангаас报道，大大提高了洛阳在 国内外的影响。 (二)加快了牡丹产业的发展。近年来，市委市政府明确提出了牡 丹发展战略，由市政府贴息扶持扩大种植面积，加快牡丹商品化产 业化步伐，在近郊农村扶持牡丹发展；同时还积极发挥数十家牡丹 生产企业的龙头带动作用，通过公司＋基地＋农户的形式，扶持农 户发展观赏型、商品型牡丹。
(三)促进了招商引资。为确保经贸这台大戏 唱得园满，取得实效，洛阳市政府对每年的花会 工作都提前布置，早作安排。
(四)带动了城市建设。多年来，洛阳市把花 会工程同创造良好的对外开放环境相结合，在搞 好市容环境综合治理的同时，先后建设了飞机场， 改扩建了火车站，完成了一大批路桥和基础设施 建设，城市道路网络和各县市快速通道已经形成， 对外开放设施进一步完善，洛浦公园等一大批深 受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱 乐场所已成为城市的明珠和绿色项链。
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(五)拉动了旅游产业。为加快发展旅游业，洛阳市投入大量 资金，以办好花会为龙头，在进一步改善龙门、白马寺、关林、 汉光武帝陵等原有旅游景点的基础上，新建了古墓博物馆、民俗 博物馆、千唐志斋、都城博物馆等人文景观，开发了小浪底、万 山湖、白云山、老君山、花果山、青要山、西泰山、鸡冠洞、龙 峪湾、重渡沟、神灵寨、陆浑旅游度假区等一批国家森林公园和 自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线。 • (六)繁荣了文化事业。通过举办节会活动，有力促进了洛阳 文化事业的繁荣和文化产业的发展。几乎每个节会活动都要举办 许多丰富多彩的文化体育活动，同时我们创作了一大批牡丹歌曲、 牡丹舞蹈，该市在大型节会期间举办《同一首歌》、《欢聚一 堂》、《牡丹盛开迎奥运》等大型庆典晚会，走出了一条由专家 指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路。 • (七)惠及了人民群众。洛阳市节会活动的一个根本办会目标， 就是坚持以民为本，强调把节会办成洛阳人民和广大游客的盛大 节日，做到广大人民群众喜闻乐教、热衷参与，深受社会各界的 普遍称赞。
洛阳牡丹花会——吉祥物
• 吉祥物名称为牡丹仙子。 洛阳牡丹雍容华贵、国色 天香，吉祥物以牡丹卡通 人物为基本造型，主色调 为洛阳红，活泼可爱、笑 容可鞠、灵性四射、欢乐 吉祥，充满强烈的感染力 与亲和力。吉祥物牡丹仙 子洋溢着灿烂的笑容、迈 着轻快的步伐、扬起热情 的双臂，热诚欢迎四海宾 朋来洛阳赏花作客、旅游 观光。
洛阳牡丹花会——会徽设计
• 会徽图案以字母“LY”、盛开 的牡丹以及展翅翱翔的彩凤组 合造型，将百花之王牡丹与百 鸟之王凤凰融为一体，寓意洛 阳牡丹富贵吉祥、雍容华贵。 飞舞的线条似彩带，由粉、红、 蓝、黄、绿五色组成，彰显了 洛阳牡丹花会隆重、热烈、欢 乐的气氛，表达了洛阳牡丹花 会以花为媒、广交朋友、促进 经济社会全面发展的办会理念 和朝着国际化不断迈进的发展 方向，展示了洛阳蓬勃向上、 和谐发展的生机和活力。
“众芳唯牡丹”牡丹 插花艺术大赛
洛阳牡丹花会——项目扩展
Text 牡丹种植 业务征订 in 会 here 主题活动三： 万籁聚集 各取所需
精品牡丹 拍卖大会
招商引资项 目推介会和 签约仪式
洛阳牡丹花会——媒宣传体
其他宣传
1、条幅宣传 2、海报宣传 3、报刊宣传
平面类宣传
1、行为宣传 2、电视宣传 3、短信宣传 4、电台宣传
牡丹花会基本简介
中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国 家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，至2012 年洛阳牡丹花会成功举办30届，并在2010年升级国家级 文化盛会。三十多年来,市委、市政府坚持贯彻“以花为 媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想，“洛 阳搭台，全省唱戏”，将牡丹花会办成一个融赏花观灯， 旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化 活动。 洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文 化生活中的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大 节日，已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗 口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。同时， 也已成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台 和舞台。