第三章 广告审形象的呈象类型
广告审美形象的呈象类型
• 具象性 • 抽象性 • 超象性
（一）具象性
• 所谓具象，指自然物和人造物等具体实物 的形象。广告具象则是将产品形象本身作 为视觉展示的重点，使受众的目光集中到 产品物象上。
1.完全具象
2.不完全具象
• 截取片断形象，制成广告主体形象 • 故意破坏广告形象的完整性，造成残缺形 象
（二）抽象性
• 抽象性：通过形、色、线的选择，加以排 列组合，构成有意味的形式，以表达设计 者的创作意图。
• 对产品形象变形、夸张、重新组合等。弱 化产品的实体性而加强其象征性，旨在创 造出更集中表现产品本质的意象，令消费 者和产品的关系从单一到丰富，从外在到 内在不断深化。
• 超象性：广告作品中呈现的形象具有象外 之象的意蕴，广告的信息就在这意蕴中体 现，它靠受众的想象、理解或情感共鸣来 解悟。