麦德龙超市商品大“解剖”
组长：汤辉 组员：严庆、沈容、姜蓓、项静雨、史裕杰、章旭
一、超市简介
“麦德龙超市”，是德国最大、 欧洲第二、世界第三的零售批发 超市集团。 1996年，麦德龙在上海普陀 区开设了第一家商场，从一开始 就取得了惊人的成功，给中国带 来了全新的概念，填补了中国在 仓储业态上的空白。

精选商品
• 精选商品6件最低8折 • 对于精选商品，顾客一次性在麦德龙购买同一商品6 件时，即可享受该商品最低的8折优惠。
在同样规格的情况下，单件商品麦德龙的价格更贵
麦德龙 与 1号店 商品价格对比
酸奶对比
• 麦德龙有许多进口酸奶，同类规格下麦德龙内的酸奶价格稍贵 ，但味道很好！
四、商品供应商
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烈酒、儿童食品、米、杂粮、冷冻食品 同一商品3件8.5折
乳制品 同一商品3件8.5折、6件6.8折 进口其他品类 同一商品3件8.5折、6件6.8折
服饰类
• 服饰鞋类任意搭配3件8.5折 • 对于服饰鞋类商品，顾客购买上装、下 装、内衣、配饰、袜子、鞋类商品任意 搭配3件时，即可享受8.5折优惠
主要服务于 酒吧，咖啡 馆和旅馆客 户，它的商 品饱含了咖 啡馆和酒吧 的完整解决 方案
它的商品结 构饱含了质 量可靠的办 公与文具产 品
三、商品价格
以沃尔玛为例，它的市场定位战略就是“天天是平价”。
麦德龙强调的是“持续低价。
进口类、服饰类、精选类
特价商品
进口商品
• 进口商品最低可享6.8折
•
麦德龙提出"我们是顾客的仓 库"的概念，意味着每个商店不 另设仓库，同时商店本身就是仓 库。
超市评价
二、商品结构
非食品商品按季节和
顾客需要定期调整
商品内容 商品内容
时令果蔬 粮食制品
鲜肉
办公 用品
非 非 食 食 品 品 60% 60%
食 品 40%
机械 类产 品
冷冻品 食品 奶制品 日常生活用品 食品 饮料 办公用品 非食品 鲜鱼 家电类 罐头 机械类产品 甜点 其他 非食品
五、商品促销
6、网站促销。
7、优惠券促销。
8、每周四定期打折。
END！
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麦德龙（中国）总部在上海。
所有商场的采购都由总部决定。
1.麦德龙商场有大批量采购，需要变价优惠，此时 需要向总部邮件申请，最终发票上的价格以总部采 购回复的价格为准； 2. 客户需要的商品，商场没有的，需要向总部申 请，开通客户商编号，即重新引入供应商。
五、商品促销
1、会员制度：麦德龙拥有所有会员的详细资料并定期回访客户， 了解客户最新的需求。 2、商场邮报：他们会向所有会员每两周邮递一份“麦德龙邮 报”，介绍了半个月内促销的商品目录。 3、顾客交流会：麦德龙会定期召开“顾客交流会”，每当有新商 品上市推广，麦德龙会邀请专业客户参加，让客户大大增进了 亲和力。 4、商品主题展示：利用营运现场商品主题展示，向顾客推荐商品 5、节日团购
麦德龙自有品牌
它的产品结 构包括了每 日所需的食 品和非食品 基础商品
它的产品结 构包含了可 再次销售并 具有明显价 格优势的利 润产品
集个人清洁 护理用品类 和非食类产 品之大全， 为酒店和餐 饮行业提供 一体化解决 方案
厨之选是专 业的厨房品 牌，服务于 餐饮客户， 并且商品结 构涵盖了专 业厨师和厨 房所需的食 品和非食品 的核心需求