广告位
抖音广告位
间隔90s ，且中间间隔12 个视 频
间隔90s ，且中间间隔12 个视 频
（竖版视频）
广告位
广告位 产品 信息流 视频相关推荐 详情页 组图详情页 视频后贴片 小视频
今日头条
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西瓜视频
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抖音
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火山小视频
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广告样式
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大图
组图
小图
视频
投放逻辑
创意素材 创意分类 创意标签 广告监测
通过与被拒 数据监控 后续优化 分析结案
账户搭建流程- 账户示例
账户 广告组 广告计划
视频- 抖音视频-O 元设计 - 全国 3639 视频- 抖音6408 大图- 优选某家具账户 大图—免费量 房- 全国 1006 大图- 优选-
账户搭建规则 ➢ 统一命名方式 ➢ 高效管理 ➢ 多组多计划，每个组计 划数控制在5条以内
竞价广告
1个/12小时
竞价广告
2周内dislike10次以上，接下来2周不会投放广告
频次 15个/天 20个/天 广告主选择过滤已安装用户不出 7个／天
投放逻辑- eCPM
竞价广告按照每千次 展现的潜在收益排序
第1名：广告主A 第2名：广告主B 第3名：广告主C
第4 名：广告主D
投放方式 CPA
eCPM计算公式 eCPM= 预估点击率 * 预估转化率* 出价 * 1000
竞价广告基础培训
华南渠道运营
1 2
Contents
竞价产品介绍
竞价后台演示
目录
3
素材& 落地页参考
一、竞价产品介绍
竞价广告是什么
广告位置 广告样式 展示逻辑 频控逻辑 扣费方式
什么是竞价广告
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。 常见竞价广告形式
--- 搜索引擎、信息流
相关性
第一眼看到的内容是否能 满足用户的预期
引导性
重点信息吸引用户后，一 定要告诉用户你希望用户 做什么？怎么号召行动
价值性
整个落地页的内容是否能 促发用户的需求或解决问 题。
谢谢观看
精准 灵活 成本可控
广告位
广告位
今日头条广告位
推荐页及子频道页，每刷3-5 位
视频详情页相关推荐第1 位
视频后贴片
（大图/ 组图/ 小图/ 横版视频
（大图/ 组图/ 横版视频）
广告位
今日头条广告位
文章详情页，评论上方 （大图/ 小图/ 组图/ 视频）
视频详情页，评论上方 （大图/ 小图/ 组图/ 视频）
三、素材和落地页案例
素材案例
落地页案例
素材案例- 教育培训
◆ 了解产品或服务的决 策群体，然后再对症 下药 ◆ ✓ ✓ ✓ ◆ ✓ ✓ ✓ 创意方向 资讯解读、真实性 试听、促销 师资、学习方式 创意描述 地点动态词包 痛点+ 卖点 对比
素材案例- 招商加盟
◆ 从用户的心理出发， 了解用户加盟的目的
1007
组图- 优选- 疑 组图- 免费报价 - 全国 问式标题 组图- 优选- 陈 述时标题
智能投放工具- 系统推荐- 定向工具
◆ 产品介绍：
✓ 智能定向用户
✓ 根据效果调整投放用户和投放量级
◆ 出价方式：
✓ 只针对OCPM、CPA出价方式计划生效
◆ 使用场景
✓ 不清楚目标受众特点
智能投放工具- 优选广告位- 定向工具
1 • 定向 匹配广告
2
频控 流控
3 Ranking...
第1名：广告A
第2名：广告B 第3名：广告C ..........
刷 新
广告仓库
• 点击率
5 投放
第1名：广告A
• 出价
• 转化率
6 计费
CPC/CPM方 式计费
4 品牌广告挤压
投放逻辑- 频控机制
用户 敏感人群 新用户 广告类型 粒度 广告组广 告计划文 章ID 落地页URL 应用包名 来源 Dislike 样式 大图 应用下载 应用下载 视频 频次 不出（微博粉丝大于10w） 前3天不出广告，3天后出信息流，7天后正常出 频次
◆ 产品介绍
✓ 智能投放效果最佳的位置 ✓ 勾选广告位后，有可能投放到全部流量位
◆ 产品优势
✓ 全面解读行为 ✓ 实时优化成本 ✓ 智能分配预算 ✓ 高效提升量级
智能投放工具- 程序化创意- 创意优化工具
N*N
◆ 创意拼装 ✓ 自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率 ◆ 创意管理 ✓ 自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意
组图详情页 （大图/ 组图）
广告位
西瓜广告位
推荐页及子频道页，每刷2-4 位
视频后贴，视频播完出
西瓜小视频
（大图/ 组图/ 横版视频）
（竖版大图）
广告位
火山广告位
首页信息流 每一刷的2-4 位 （横版视频、竖版视频、大图、组图、小图）
视频详情页信息流 每隔8 个视频展示一次 （横版视频、竖版视频）
OCPM
eCPM= 预估点击率 * 预估转化率* 出价 * 1000 eCPM= CPM出价
CPM
第5名：广告主E
CPC Ecpm= 预告点击率* 出价*1000
计费方式
投放方式
CPC
注解
点击一次广告扣一次费
扣费逻辑
按点击扣费
CPM
广告曝光一次扣一次费
按展示扣费
oCPM
系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控
按展示扣费
CPA
用户成功转化一次之后才扣费
按转化扣费
CPV
按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于1 0 ’ 则为有效播放
按有效播放扣费
二、竞价后台演示
账户搭建流程
后台演示
账户搭建流程
构思账户
创建组
创建计划
新建创意
上线投放
产品特点 推广目的 市场分布 投放方向 预算＆成本
推广目的 组预算
URL 广告受众 计划预算及出价 投放时间
◆ 创意方向 ✓ 门槛、扶持政策、品 牌知名度等 ◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+ 卖点
素材案例- 游戏
◆ 区分游戏的不同用 户，针对性输出内 容 ◆ 创意方向 ✓ 装备、选角、活动 ✓ 游戏录屏、打情怀 ◆ ✓ ✓ ✓ 创意描述 装备全靠打…… 开局一条狗…… 当年上铺的兄弟……
落地页要求