公共场景的融合

一种媒介的广泛使用可能会增加或减少社会信息的“共 享”，一种媒介可能会为不同的人形成不同的信息系统， 另一种媒介则可能将许多不同的人包括进共同的场景中。 电子媒介特别是电视，打破了人口中不同群体信息系统的 分离

比较书籍与电视传播的不同特性 ○编码的可接触性：书写比口语更具有选择性和排斥性 ○讯息的易获取性：书籍杂志需要单独选择，专门阅读 ○不明确的接触与明确的接触：电视公开同时向每个
人提供相似内容
公开和私下行为的模糊：前区、 后区、中区

电子媒介通过将原来私下的场景融合进原来公 共的场景中，从而进一步整合了信息系统。 ⊙信息形式：语言对非语言——思想和印象 ⊙ 个人化对非个人化的反应 ⊙“印刷报道的”对“展示的”
社会地点与物质地点的分离

物质通道和社会通道的断绝联系 媒介“朋友”：“副社会交往” 讯息混入场景中：将人和讯息与所处的环境结合在一
从印刷场景到电子场景：美国经验
基本假设：电子媒介一旦被广泛应用，可能创造出新的社会 环境，而社会环境重新塑造行为的方式可能超越所传的具 体内容。因此需要了解，媒介的变化怎样会改变社会环境； 社会环境的变化可能对人的行为有何影响？



公共场景从分离到融合 公开与私下行为的模糊，前后区——中区 社会地点与物质地点的分离
数字语言与新传播技术

1946年，第一台模拟计算机出现 50年代调制解调器的出现：解决计算机与电话的兼容问题 60S末ARPANET实验（高级研究项目署网络） 1971年第一台芯片电脑出现。 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 马赛克（MOSAIC 网络浏览器）和万维网 E-mail，BBS, Newsgroups and Mailing Lists， The World Wide Web，service online 其他种种：通讯卫星，有500个频道的光缆电视，移动电话 一种智能化的网络+无线通讯 微型多媒体 新的媒介环境：内部计算机性能的迅速发展 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生互动
‫٭‬一般社会力量
媒介形态变化的过程和原则



传播媒介的形态变化，是思考有关传播技术进 化的一种统一方法。它不是孤立地研究每一种 形式，而是去注意存在于过去、现在和新出现 的各种形式之间的相似之处和相互关系。 媒介形态变化原则： 共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代 传播技术的汇聚： 复杂性：媒介形式的增殖、生存适应
文字传播时代：稳定性、内容相对独立





文献记录技术和书面语的发展：壁画、象形文字 轻便可携带文献的发展：前2500年埃及纸莎草纸——汉代 蔡伦造纸，欧洲牛羊皮纸，8、9世纪阿拉伯人——欧洲黑 死病与造纸技术 唐代雕版印刷，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年古登堡的发明：铸字装置，金属合金字模，机械印 刷机，印刷油墨 书面语言标准化、大众扫盲 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展 1665年创刊《牛津报》，1690年美洲出现第一份报纸 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》，蒸汽驱动印刷机 印刷媒介的黄金时代：1890－1920s，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末
电子传播时代





1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工 1876年贝尔发明电话 1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有 声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。 无线电报纸 1926年全国广播网（NBC）出现 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及

媒介、场景和行为


行为规则和社会交往方式——环境的限定（地点及观众） 当不同的社会场景组合在一起后，原本恰当的行为可能就 不合适了。 电子媒介如电视，使得曾经各不相同的社会场景相互交叉， 混合场景持续时间相对较长，且不可避免，所以其对社会 行为有更大的影响。 传统上，被分割在不同场景（或不同 的场景集合）中的 人们会形成不同的价值观念、社会身份和社会行为，但电 子媒介将许多不同类型的人带到相同的“地方”，于是许 多从前不同的社会角色特点变得模糊了。电子媒介也可能 创造出新的社会环境,而社会环境重新塑造行为的方式可 能会超越所传送的具体内容。
（《传播学教程》第147-151，《传播理论》第296-297） 《数字麦克卢汉》，麦克卢汉：《理解媒介》
梅洛维茨: 《消失的地域：电子媒 介对社会行为的影响》
不必到场的“亲眼目睹”和“直接交流”。电子媒介 改变了时间和空间对于社会交往的意义。 以各种方式将地域和经历同化，并成为连接所有人的 共同基础，是必需品而非奢侈品 电子媒介对社会行为的影响不是因为讯息的力量，而 是因为重新组合了人们交往的社会环境。 那么以往封闭的社会场合如何影响社会交往方式呢？



新媒介环境下大众传播的特点
以往对大众传播的理解 新媒介环境的特点： 直接面对相对广大的、 以前截然分开的印刷和 异质的匿名受众 广播技术出现融合 消息公开传播，通常 媒介由“稀有资源”转 为“丰富资源” 以同时到达大多数受 众为目的，其特征是 从大众化的广播转向对 稍纵即逝 群体或个人需求量身订 做的“窄播” 传播者一般是复杂的 组织，或在复杂的机 从单向传输变为互动 构中运作，因而可能 需要巨大开支。
成年和童年的模糊：社会化与角色转换

社会化场合的交叉 后台接触与角色转换的模糊 社会化地点的弱化
政治英雄降为普通百姓：权威的衰落

高低身份场景的融合:神秘性的丧失 后台的可见性与权威的衰落:总统休假 领地/地位相关的危机:
阅读与思考
推荐阅读： 《传播学教程》：第七、第九章 《传播理论》：第一章 罗杰.菲德勒:《媒介形态变化》，第一、三、四章 蔓纽尔.卡斯特:《网络社会的崛起》，第5章 麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》 莱文森：《数字麦克卢汉》 梅洛维茨：《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》 思考题： 1. 造纸和印刷都发明于中国，但为什么有“古登堡革命”一说？ 2. 先进技术在社会上的普遍推广需要考虑哪些技术以外的因素，从铱星计 划的失败谈起。 3. 手机是大众媒介吗？如何理解媒介技术发展的特征？ 4. 如何理解媒介的技术特性对人类社会交往行为的影响?
英尼斯的媒Байду номын сангаас观
著《传播的偏向》（The bias of Communication) 《帝国与传播》(Empire and Communication） 以媒介发展作文明分期： 将经济垄断原理扩展到信息垄断的研究领域。认为对 传播媒介的控制是实施社会和政治控制的手段，而新 的媒介能打破旧的垄断 每种传播媒介都有“偏向”，从而影响了文化的稳定 程度、保守性以及文化覆盖地域面积的能力。大体分 为口头传播偏向和书面传播偏向，时间的偏向和空间 的偏向
麦克卢汉的媒介决定论



媒介即讯息：人类有了某种媒介，才可能从事与之相适应的传播和其 他社会活动。其媒介概念是广义的。每一种新媒介的产生，都开创了 人类感知和认识世界的新方式，改变了人与人的关系，创造出新的社 会行为类型。因此媒介又是区分不同社会形态的标志。 媒介：人的延伸：使用不同的技术会影响人类感知的结构。虽然技术 的效果并未在意见或观念的层次上发挥作用，但却逐渐地且不可避免 地改变了“感官作用的比例”或理解的形式 热媒介与冷媒介: 清晰度和参与程度 地球村：新型电子条件下的相互依存，把世界重新塑造成为一个地球 村的形象。 对麦克卢汉的批评 麦克卢汉观念的影响
技术如何从实验室走向社会应用？（ICTS’ SOCIAL SHAPING）


三十年法则：新技术从实验室 到市场的相对稳定的加速发展 模式: 前十年，兴奋与迷惑，渗 透并不广泛；第二个十年，潮 涨潮落，产品向社会渗透开始； 第三个十年，标准技术，人人 拥有。 新技术的扩散： 1)相对的便利性， 2)兼容性， 3)复杂性， 4)可靠性， 5)可感知性。
起

时间和空间的“饱和”：阅读需要隔离，排除其他
活动，“反社会的”；电视则不受场景限制，并同时进行 其他活动。
电子媒体对社会行为影响的个案研究
男性气质与女性气质的融合：群体身份变化 成年和童年的模糊：社会化与角色转换 政治英雄降为普通百姓：权威的衰落
新的群体身份

群体经历的融合 后台群体行为的暴露 群体地点的破坏

大众传播的特点


传播者:从事信息生产和传播的专业化媒介组织
传播方式:运用先进技术和产业化手段大量生产、 复制和传播信息 传播对象：社会上的一般大众 内容性质：兼具商品属性和文化属性 过程性质：单向性很强，反馈延迟、非直接 制度化的社会传播：媒介组织的政策和职业规范 存在于社会的政治、经济和法律的结构中。各国 均有不同的传播制度和政策体系。

罗杰斯S形扩散曲线：
采 用 百 分 比
后采用者
起 早期采 飞 用者
时间
促进或压制技术更新的潜在势力法则
各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取 决于技术上的优势，社会、政治和经济上的力 量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色 技术加速器和刹车： ‫٭‬公司的需要； ‫٭‬其他技术的需要； ‫٭‬管理和法律行动；
媒介传播发展进程