• 需求分析 • 细分子行业分析
3
国家统计局 分类
国家统计局《文化及相关产业分类》
大类划分 一、新闻服务 二、出版发行和版权服务
三、广播、电视、电影服务
四、文化艺术服务
子类
大类划分
子类
1.新闻服务
五、网络文化服务
1.互联网信息服务
1.书、报、刊出版发行
六、文化休闲娱乐服务
1.旅游文化服务
2.音像及电子出版物出版发行
9
传媒文化改革不断深入，已 是大势所趋
• 2010年1月14日，决定推进具有时间与目标的三网融合
• 2010年4月8日，九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见
• 2010年7月1日，第一批三网融合试点地区名单公布，标志三网融合进程纵深推进， 试点城市总体有利于广电
中国传媒文化产业改革发展进程
2.娱乐文化服务
3．版权服务
七、其他文化服务
1.文化艺术商务代理服务
1. 广播、电视服务
2.文化产品出租与拍卖服务
2. 广播、电视传输
3. 广告和会展文化服务
3. 电影服务
八、文化用品、设备及相关 文化产品的生产
1.文化用品生产
1.文艺创作、表演及演出场所
2.文化设备生产
2.文化保护和文化设施服务
3.相关文化产品生产
传媒文化产业是一个典型信息消费类产业。对传媒文 80
10
三、传媒文化行业细分行业跟踪指标
年度数据 月度数据
11
年度数 据
追踪主要年度数据一览表
细分子行业 有线网络 出版发行
广告市场
以上绝大多数据包括国内外数据
公司名称 有线电视用户 数字化程度 双向化程度 图书销售额 电子书规模
出版集团 国民阅读率 全球广告规模 中国广告规模 互联网广告规模 部分细分行业数据
3.群众文化服务
九、文化用品、设备及相关 文化产品的销售
1.文化用品销售
4.文化研究与文化社团服务
2.文化设备销售
5.其他文化艺术服务
3.相关文化产品销售
4
中信传媒分类及对应 上市公司
中信传媒分类及对应28家上市公司
细分子行业 有线网络
出版发行 报纸广告 综合
公司名称 歌华有线 天威视讯 武汉塑料 电广传媒 广电网络 鑫新股份 时代出版 出版传媒 皖新传媒 博瑞传播 新华传媒 华闻传媒 粤传媒 东方明珠
细分子行业 互联网 出版发行
影视
公司名称 主要互联网公司流量追踪 国外上市公司营收数据
图书零售指数 报纸订阅 杂志订阅 电影票房
电影/电视剧备案公示
13
四、传媒文化行业分析框架
需求分析 细分子行业分析
14
经济转型促使消费升级，民生改善 内生文化需求
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
格
《关于
105号
加愉快
第三产
业发展
的规定》 第一家
，广播 电视明 确列为 第三产
报业集 团成立：
82号 文件
广州日 颁布
报报业
文件推 第一家 进文化 广电集 体制改 团成立：革、支 无锡广 持企业 播电视 发展和
文化大 发展繁 荣写进 党十七 大报告
集团 企业转 停止批
制
准事业
业
集团
新浪 17号文 19号文 性集团
成立 件颁布 启动报
业改革
推动新 九部
闻出版 委有
产业发 关金
展指导 融支
意见促 持文
出版 进电影 化产
上市、 产业繁 业的
指导 荣发展 指导
意见、 指导意 意见 三网
广电 见
融合
尝试 出台《 试点
改革 文化产 方案
业发展 通过
规划》
1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
《人民 日报》 等8家 包括实 行“事 业单位 ”,企 业化管 理
恢 复 商 业 广 告
《关于 建立第 三产业 统计的 报告》, 文化、 广播电 视首次 划入第 三产业
新闻出版
以《洛 署、工商
阳日报》 局颁布《
为代表 关于报社、
的第一 出版社开
批报纸 展有偿服 放
自办发 务和经营
行
活动的暂
行规定》
开 报 纸 价
传媒文化行业研究方法
引 言
• 谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的
• 经济金融
• 华尔街
• 政治体制
• 议会
• 文化科技
• 好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN • 谷歌、亚马逊
2
主要内 容
一、传媒文化行业分类
• 行业分类 • 典型上市公司
二、传媒行业分析特点 三、传媒文化行业细分行业跟踪指标 四、传媒文化行业分析框架
中国与全球经济运行环境
世界
中国
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
中国人口增长与城镇化率
50.0%பைடு நூலகம்
城镇化率
全国人口增速
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
2005
2003
2001
1999
1997
1995
1993
1991
城镇与农村居民恩格尔系数
2007
1.4% 1.2% 1.0% 0.8% 0.6% 0.4% 0.2% 0.0%
细分子行业 互联网
影视 动漫 整合营销
公司名称 互联网网民规模
互联网普及率 宽带网民规模 手机网民规模 网络游戏规模 网络视频规模 电子商务/网购规模
电影票房 影院、银幕、产量
产量 整合营销/公共关系规模
12
月度数 据
追踪主要月度数据一览表
细分子行业 有线网络
广告市场
动漫 部分数据以季度方式追踪
公司名称 有线电视用户 数字化程度 双向化程度 传统媒体广告投放 网络展示广告 互联网广告规模 动画片备案公示
细分子行业 互联网
影视 动漫 整合营销
电视广告 户外广告 体育产业
公司名称 焦点科技 生意宝 鹏博士 中青宝 东方财富 乐视网 华谊兄弟 奥飞动漫 蓝色光标 省广股份 华谊嘉信 中视传媒 北巴传媒 中体产业
5
二、传媒行业分析特点
意识形态 政策环境 消费需求 商业模式 估值差异
6
分析特 点
意识形态 政策环境
商业模式
消费需求
估值差异
7
传媒产业监管 框架
传媒文化产业监管架构
中宣部
行政部门
新闻出版总署 文化部 广电总局 （原）信息产业部部分指导
报期音文艺 纸刊像艺术 等杂制演品
志品出等
广 电电 播 视影
互 联
传媒形式
网
以互联网为代表的新媒体
8
传媒文化是软实力重 要体现
国家国力与传媒产业关系模型