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标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度
2.便于对品牌的理解和记忆
3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
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THANK YOU !
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HISTORY EVENTS IMPACT
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
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百事微笑
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换标历史
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换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增 加了正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特征。
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换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
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换标大事记 ——1998年
1998年的logo紧扣目标消费 者的心理特点，并根据时代的变 化不断地修正。百事可乐公司也 建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传 达了“新一代的选择”的讯息。
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1998年换标志原因
百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌 标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新 一代的选择”的讯息。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。
这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化
和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆
球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”
的讯息。
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换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
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ห้องสมุดไป่ตู้
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神