百事可乐商标的演变
▪ 从百事可乐的历 史看来，百事可 乐已换过11次标 志，是可口可乐 的2倍多，最近 一次改标是08年 花巨资改的笑脸 标志。这是继 2003年的最新的 一次改标。
▪ 此次标志是由全球 最大的广告公司之 一omnicom旗下的 Ainell分公司化5个 月时间设计的。
▪ 百事可乐现有的红 色和蓝色将成为全 球一系列的“微 笑”，中央白色带 弧形会因不同的产 品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清 怡，满脸微笑则代 表百事可乐，而大 笑则代表Max。
品牌发展史
▪ 百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941 年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在 1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。 60年代开始向多种经营发向发展。
公司的发展历程
▪ 1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科 尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助 于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深 受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种 碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。 1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐 (Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事 可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司 毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公 司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司 却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
▪ 1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
▪ 发展到1950年后 就出现正面瓶盖的 造型，强化了饮料 的说明性特征。
▪ 其中1962年的修 正方案中改变原来 的花体为等线体是 一次大的突破。
▪ 1973年的修正 方案中把1962 年的瓶盖造型 转变为圆形， 将造型简约化， 增加了方形背 景，使标志更 突出，视觉效 果更简约有力。
▪ 最新一次改标将微笑上扬，又一 次改变了百事可乐的标志的新意。
包装风格在不同时期有这不同的变化
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对于产品的包装
百事可乐的标志逐 渐变得完善，越来越 青春化年轻化，这与 它所销售的群体有关， 说明百事的标志是随 时代的变化而变化的。
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造型。
百事可乐包装发展史
公司的简介
▪ 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc. 美国最大的 软性饮料公司之一。资金总额约 151亿美 元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 公司总部设在纽约市。公司附属机构近百 个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-运输公司和威尔逊体育 用品公司等。该公司子公司分布很广，国 内涉及48个州，国外涉及100多个国家和 地区。